Skechers, protagonista de nuevo en la Superbowl
Skechers, la segunda marca de calzado deportivo más vendida en EE UU y la quinta a nivel mundial, volverá a sorprender en la Super Bowl 2013, que se celebrará el próximo domingo 3 de febrero y en el que competirán los Cuervos de Baltimore y los 49s de San Francisco. La marca americana aparecerá así por cuarto año consecutivo en el intermedio de la final del evento deportivo, que es seguida por decenas de millones de espectadores. Y lo hará con dos anuncios.
El primero de ellos, sobre el nuevo modelo de Skechers GoRun 2, y del que ya se ha adelantado los primeros 29 segundos. En el spot, un guepardo, el animal salvaje más rápido del mundo, compite contra un hombre con zapatillas Gorun2. Al final, el vídeo invita a los espectadores a ver la final de la Super Bowl para comprobar cómo “termina la persecución del hombre frente al guepardo”.
“Skechers es una fuente inagotable de márketing, así que es natural que forme parte de los programas más vistos de la televisión, como es la SuperBowl”, ha explicado Michael Greenberg, presidente de Skechers, quien también comentó que los anuncios de la compañía durante las tres últimas Super Bowl “han puesto a Skechers en la mente de los consumidores y medios de comunicación”.
“2012 fue nuestro tercer año en esta competición deportiva, y fue todo un éxito, ya que Skechers ocupó el tercer lugar en la encuesta que realizaron a los espectadores. La Super Bowl es el mejor escenario para despertar el interés del público hacia zapatillas de Skechers como el modelo Gorun 2. Ahora, nuestro objetivo es llegar a ser los número 1 en la Super Bowl ”, concluye Michael Greenberg.
El anuncio se emitirá durante los dos minutos de anuncios de la primera mitad del juego, pero este avance del spot “generará ruido antes de la final”, explica Greenberg. Ya el año pasado, Skechers publicó el avance de su spot, esta vez protagonizado por el bulldog francés Mr. Quiggly, que se convirtió en la sensación de Internet y los medios de comunicación. Mr. Quiggly estrenó la nueva colección GoRun llevando las zapatillas en sus patas.
Además, Skechers emitirá en la Super Bowl un segundo anuncio, protagonizado por uno de los miembros del Salón de la Fama de la Nfl, el quaterback Joe Montana, que dará a conocer la colección Relaxed fit® para hombres. “Estamos encantados de que los 49ers estén en la Super Bowl y que Joe esté en nuestro equipo”, dice Greenberg sobre Montana, que ya protagonizó el primer anuncio de Skechers en la Super Bowl.
Joe Montana se ha unido a Skechers como ya han hecho otros deportistas y empresarios del deporte como Mark Cuban y Tommy Lasorda. Los tres formarán parte de los spots que la firma realice para dar a conocer su nueva coleción confort de hombre Relaxed fit®.
“En el mundo del fútbol profesional, siempre hay mucha locura, dentro y fuera del campo”, ha explicado Jose Montana. “Y cuanto estás bajo presión, la mejor solución siempre es relajarse y mantener la calma. Eso es justo lo que estos zapatos ofrecen. Son tan cómodos que uno se siente mejor con ello y no importa lo que el mundo le depare”.
“Joe es una leyenda americana y representa perfectamente el concepto americano: casual y relajado, que se ven y se sienten bien”, explica Greenberg. “Junto a Mark Cuban y Tommy Lasorda, estamos encantados de tener esta “triple amenaza” de iconos deportivos hablando al mundo sobre el calzado Relaxed fit® de Skechers”.
La colección Relaxed fit de Skechers es una extensión natural de los vaqueros. Los anuncios de Jose Montana, Mark Cuban y Tommy Lasorda son parte de un sistema mundial multiplataforma que incluye impresión, tienda, online y medios sociales. Las consecutivas campañas harán hincapié en la moda cómoda y holgada, con características amplias y confortables, con un ajuste amplio, plantilla de espuma con memoria y materiales transpirables.
GORUN2
“Nuestro equipo de investigación ha trabajado durante tres años con corredores para crear una zapatillas que garanticen el Mid-foot strike, pisada en la zona media del pie, que ayuda a correr con el metatarso y permite la pisada adelantada, y elevar así al máximo la experiencia natural de correr”, explica Leonard Armato, presidente de Skechers fitness Group.
“A pesar de que Gorun 2 de Skechers es extremadamente flexible, sensible, ligera y con suela minimalista, su tecnología de sensores Goimpulse y su suela de Resalyte™ proporciona una mayor protección contra los impactos sobre cualquier superficie. Muchas personas no se sienten cómodos corriendo descalzos, por lo que con Gorun 2 ofrecemos lo mejor de los dos mundos, y esto es sólo una parte de lo que hace atractiva esta zapatilla para los corredores de cualquier nivel”, prosigue en su explicación.
Gorun 2 de Skechers es el modelo más avanzado de una colección de zapatillas minimalistas ultraligeras con sensores GOimpulse de retroalimentación natural y sensible. Una colección que cuenta con otros modelos como GOtrain, con una línea para el gimnasio y desarrolladas a través de pruebas de los New England Patriots y el atleta Danny Woodhead; Gorun RIDE, con mayor amortiguación y siendo una zapatilla más “armada”y resistente. Y más allá del gimnasio y la pista, Skechers lanza este año una línea recuperadora llamada Gowalk y una más casual, Goplay.
