VF confía en el outdoor para seguir creciendo
VF Corporation se marca el objetivo de crecer un 10% anual hasta 2017. La compañía estadounidense calcula llegar a facturar 17.000 millones de dólares (12.863 millones de euros) en cinco años. El grupo estudia alcanzar esta cifra con el crecimiento de las marcas del segmento outdoor, la mejora el negocio directo con el consumidor y el impulso de la expansión internacional.
La empresa estima que las ventas del sector outdoor y de deporte activo, que comprenden las marcas The North Face, Vans y Timberland, representen de aquí a cinco años el 64% del total del grupo, diez puntos por encima del porcentaje actual. VF prevé que sólo este segmento facture 11.100 millones de dólares (8.399 millones de euros).
Por otro lado, la compañía reforzará el canal monomarca y las plataformas de ecommerce. El grupo proyecta incrementar el negocio directo con el consumidor del 21% actual sobre el total de las ventas al 25% en cinco años. VF Corporation estima llegar abrir hasta 2017 un total de 645 nuevas tiendas, hasta los 1.775 establecimientos en todo el mundo.
Por último, los planes del grupo pasan por impulsar el crecimiento internacional. Las exportaciones de VF Corporation pasarán de representar el 37% actual sobre el total de las ventas al 43% en 2017. La compañía centrará su expansión internacional en la zona Asia-Pacífico.
VF Corporation cerró 2012 con un beneficio neto de 1.100 millones de dólares (821,5 millones de euros). La empresa concluyó el pasado ejercicio con una facturación de 11.000 millones de dólares (8.215 millones de euros), un 15% más que en el año anterior.
