La industria analiza la Campaña de Permanente (Parte 1)

“Creemos que la Campaña de Permanente puede ser una oportunidad para consolidar nuestra posición en el mercado y dar un impulso a nuestras colecciones más recientes y próximos lanzamientos. Las tendencias siguen marcadas, a mi modo de ver, por lo que ya hemos visto este año: coleccionismo, diseño kawaii y auge de licencias vinculadas al mundo del anime y los videojuegos. La Campaña de Permanente representa aproximadamente entre un 60 y un 70% de nuestras ventas anuales”.

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Para la Campaña de Permanente, Barrado destaca dos nuevas colecciones. Por un lado, la colección Ladybug – Media Holders, modelos Chibi diseñados para sostener mandos, móviles o accesorios, con un acabado ultra suave. Por otro lado, lanzan la colección Fall Guys, con los principales personajes de este videojuego, listos para coleccionar.

“Los principales factores que influirán en este periodo de ventas serán la inflación moderada, que impactará en el poder adquisitivo, y la mayor competencia en comercio online. Además, los cambios en preferencias de los consumidores hacia juguetes más sostenibles y educativos tendrán gran peso. Aproximadamente un tercio de las ventas anuales corresponden a la Campaña Permanente”.

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Para la Campaña de Permanente, la compañía presenta una amplia gama de vehículos profesionales con licencia. En este sentido, destacan el tractor John Deere con pala frontal, la segadora Claas, o la hormigonera Man. Asimismo, otra de las apuestas de Bruder es el todoterreno Land Rover con transporte equino. Todos los vehículos cuentan con todo tipo de detalles.

“Durante este periodo, se espera un crecimiento en la demanda de juegos que promuevan la actividad física y el disfrute al aire libre, así como aquellos diseñados para fomentar la interacción familiar y el bienestar emocional. Además, existe un interés creciente en productos que ofrezcan beneficios para la salud mental, al facilitar momentos de conexión y desarrollo personal”.

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Destacan dos líneas de producto: Por un lado, la colección Metal Box Educational, que incluye juegos diseñados para fomentar el aprendizaje en niños y niñas; y también se presenta una oferta diversa en la línea Fun Blocks, orientada a brindar experiencias de construcción creativa. Para la Campaña, Cayro apuesta por la incorporación de novedades y coleccionables a un precio accesible, manteniendo la calidad.

“En nuestro caso, esperamos una Campaña al alza, ya que lanzamos nuevas líneas de producto que encajan en la tipología de productos que están funcionando ahora mismo en el mercado. Como en otros momentos del año, creemos que el precio y las promociones sin duda serán dos factores clave a la hora de impulsar las ventas. Desde Clementoni, contamos con un departamento propio de I+D, desde donde buscamos dar respuesta a las necesidades del mercado, sin perder nuestra esencia educativa”.

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Dentro de sus líneas de producto, destacan los nuevos peluches interactivos para bebés, además de productos icónicos con personajes, como el Stitch gateador. También tendrán productos de ciencia de todos los puntos de precio y de diferentes temáticas (dinosaurios, cosmética, insectos…). En la categoría de artísticos, contarán con nuevos productos para todas las edades, coleccionables y de gran jugabilidad y creatividad.

“Aparte de los factores incontrolables que pueden afectar al mercado como la inflación y los conflictos geopolíticos, una de nuestras principales prioridades será cumplir con nuestro calendario de lanzamientos y que el transporte no sea un inconveniente para la disponibilidad de producto. Trabajamos según un criterio editorial a la hora de producir nuestros juegos, basado en nuestras líneas de producto y calidad de los títulos. De todos modos, siempre tenemos un ojo puesto en lo que sucede en el mercado, sería muy temerario por nuestra parte no estar alerta de lo que sucede”.

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En el próximo año la compañía lanzará una nueva línea de ‘brain-games’ portables para jugar en solitario, ampliarán su línea ‘Pockets’ con 12 títulos nuevos, sumarán a su catálogo una amplia selección de puzles, y publicarán grandes títulos de sus socios, como Jungo y The Gang, además de una gran variedad de nuevos juegos de mesa.

“Los resultados de la Campaña de Navidad influirán en el permanente de manera decisiva, y también el nivel de aportación de novedades tendrá su impacto. Nosotros nos regimos por nuestro criterio y observación, pero después de muchos años en el mercado, solemos tener nuestras pautas muy claras. Esta campaña suele representar entre el 35% y el 45% del total de las ventas anuales”.

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Para la primera mitad del año, Educa Borras apostará por tres líneas de producto. Por un lado, los Puzzles 3D, donde lanzarán diferentes temáticas como Art, Travel o Aesthetic. Asimismo, presentarán una nueva serie floral, con sets para crear flores como orquídeas, rosas o un ramo silvestre. Finalmente, para los más pequeños, lanzarán la bicicleta Balance Bike Flat Track, con ruedas antipinchazos y con sillín y manillar ajustables en altura.

“La primera parte del año volverá a destacar por los productos de impulso y licencias, tal y como hemos visto los productos que vienen de tendencias de redes sociales como #GRWM, serán productos que funcionaran, al igual que los dirigidos a un público más amplio como los kidults”.

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Para la Campaña de Permanente, Famosa presenta novedades en sus principales líneas de producto. Entre las más destacadas encontramos la nueva muñeca Nancy Glow Up Beauty Pack, que incluye una diadema que se puede utilizar durante las rutinas de belleza, además de una mascarilla facial para Nancy. Otra novedad es Nenuco Pool Party, un set con piscina hinchable que incluye tobogán. Y finalmente también destacan la nueva Feber Balance Bike, una bicicleta sin pedales apta a partir de 2 años, que potencia la coordinación y el equilibrio de los más pequeños.

Nancy Glow Up Beauty Pack.

“La Campaña de Permanente este año ha sido positiva para nosotros, y para 2025 confiamos en seguir con esta dinámica al alza. El sector juguetero en general está atravesando un mal momento. Pero confiamos en que el hecho de que la inflación se estabilice y las familias recuperen poder adquisitivo, influyan positivamente en un año de ventas al alza”.

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Para la Campaña de Permanente seguirán destacando su producto estrella, la Baraja Española Nº 1. Además, seguirán dando relevancia a la gama de barajas Bycicle en colaboración con Disney, donde añadirán varias novedades a la colección ya disponible. Y, por otro lado, destacan también el juego de cartas The Mind, desarrollado por NSV y distribuido por Fournier en España”.

“El aumento de producción y distribución audiovisual junto con la recuperación económica son dos factores cruciales que potenciarán este período de ventas, beneficiando tanto a empresas como a consumidores que buscan seguir conectados con sus pasiones a través de productos relacionados con sus franquicias favoritas. Durante la Campaña Permanente, el enfoque se centrará en aspectos que puedan llegar al consumidor con una oferta más personalizada, alineada con nuevos contenidos y tendencias emergentes”.

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La estrategia de producto de Funko consistirá, por un lado, en ofrecer novedades de forma continua, así como referencias clásicas. Por otro, validarán la autenticidad de sus ediciones exclusivas mediante la incorporación de tecnología en las cajas para garantizar que cada producto adquirido sea 100% oficial.

“Las tendencias del mercado apuntan hacia juguetes con un alto componente tecnológico y educativo, así como opciones diseñadas para el juego en exteriores. Nuestro enfoque está alineado con estas preferencias, buscando ofrecer innovación y valor añadido en cada producto. Con esta estrategia integral, no solo aspiramos a fortalecer nuestra presencia en el mercado, sino también a liderar las preferencias de los consumidores en un segmento cada vez más dinámico y competitivo”.

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Injusa presenta diferentes novedades para la Campaña de Permanente. Una de ellas es el Porsche Taycan Turbo S 12 V en color rojo, un coche eléctrico recomendado a partir de los 2 años, que combina lujo y diversión bajo la licencia oficial de la marca. También destacan la Moto Cross Kawasaki KX85 12V en color verde, recomendada a partir de 3 años, con licencia oficial, y que incluye pedal acelerador, freno eléctrico y ruedas estabilizadoras. Finalmente, también destacan el quad Kawasaki KFX90 6V en color gris, con licencia oficial, apto a partir de 3 años, que alcanza los 5 km/h y permite circular marcha atrás.

Moto Cross Kawasaki KX85 12V Color Verde.

“La rapidez en el servicio y el precio serán dos de los factores que más influirán en este periodo de ventas. Por nuestra parte, gran parte de la estrategia para dinamizar las ventas pasa, precisamente, por las ofertas. Para este próximo año, esperamos una Campaña de Permanente estable. Personalmente, este periodo representa entre el 40% y el 50% de nuestras ventas totales anuales”.

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Para la Campaña de Permanente 2025, destacan dos productos en su oferta. Por un lado, la colección PIU de 25 cm, diseñada tanto para jugar como para coleccionar. Destacan por sus rostros tiernos, mejillas sonrojadas, grandes ojos expresivos y cabellos variados. Y, por otro lado, destacan Betty y Cuco Baby, de 28 cm, con caritas adorables y ropa de muselina con calidad infantil.

“Esperamos una evolución al alza para la Campaña de Permanente, y tras un 2024 complicado parece que el 2025 presenta un conjunto de novedades muy interesantes para nuestro mercado. El propio mercado ya nos dice qué está funcionando y qué no. Las ferias te muestran valores más seguros y estables, pero hoy más que nunca, el ser rápidos y fluir con las tendencias es necesario”.

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Para la Campaña de Permanente harán una apuesta por lo retro y artículos de coleccionista para públicos de todas las edades. Todo ello enfocado al mundo de los videojuegos y apostando por la calidad en vez de la cantidad. A su oferta de MyArcade, añaden las mini recreativas Neo Geo, merchandising de videojuegos de la marca Fanattik y figuras de coleccionismo de las marcas First 4 Figures y Pure Arts.

Mario Kart - Mario (Collector's Edition).

“Para el 2025 esperamos una campaña similar a la del 2024. No vemos razones para una drástica caída o subidas en el mercado. Actualmente las ventas hasta septiembre están alrededor del 35%, pero sería un objetivo poder subir este porcentaje. En nuestro caso, queremos subir las ventas en esta primera parte del año e ir cimentando nuestras propiedades, de esa forma tendrán también un mejor comportamiento en Navidad”.

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Toy Partner renueva gran parte de su oferta en 2025, con novedades como Jurassic World Rebirth, una colección de huevos con dinosaurios coleccionables de la nueva película de Jurassic World, además de los vehículos Zoom Riders y nuevas sorpresas. También destaca la línea Skibidi Toilet, basada en la serie de YouTube homónima, una línea de nuevos productos de Ladybug o las muñecas Shibajuku Anime, inspiradas en lugares emblemáticos de Tokio. Finalmente, lanzarán también nuevos puzles para kidults, las muñecas Decora, las colecciones Washy Friends y Phat Mojo y ampliarán el universo Zhu Zhu, además de seguir apostando por Geomag, Engino y Melissa & Doug.

“Para dinamizar el mercado incluimos novedades adaptadas a las necesidades y demanda de la sociedad adaptando nuestro surtido a las circunstancias con una mayor innovación y con un precio contenido. Además, apoyamos nuestras novedades y productos claves con campañas de comunicación en medios digitales y en televisión. El juguete educativo es una tendencia al alza en este periodo del año ya sea como regalo o como complemento a los adquiridos en el periodo de Navidad”.

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En la línea de primera infancia lanzarán nuevos peluches interactivos y juguetes educativos bilingües, mientras que en la línea Marble Rush lanzarán un nuevo juego tematizado con una canasta de baloncesto. Para la línea de Secretos destaca el nuevo diario secreto Kidisecrets 365, con código secreto y que permite grabar audio, y en la línea de musicales incorporan Kidi DJ Drums, una batería electrónica que permite realizar mezclas de sonido.

“Después de la temporada de vacaciones, el mercado se ralentiza en la mayor parte del mundo y el mercado ibérico no es diferente. Creemos que la economía desempeñará un papel fundamental en el comportamiento del mercado en el primer semestre de 2025. También pensamos que las propiedades punteras mantendrán el sector con energía. Sin duda, todos los productos kidult serán una tendencia destacada en la próxima Campaña de Permanente”.

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De cara a la Campaña de Permanente, YuMe Toys seguirá apostando por las principales tendencias del mercado, con colecciones y líneas de producto que abarquen una amplia variedad de diseños. Asimismo, reforzarán su apuesta por el segmento kidult y llevarán a cabo una estrategia de lanzamientos rápidos al mercado, combinados con precios que reflejen las condiciones del sector juguetero.