Promo Planning, planificación de promociones con IA de ToolsGroup
ToolsGroup, empresa referente en software de planificación de la supply chain, acaba de anunciar el lanzamiento de su software de planificación de promociones con Inteligencia Artificial, Promo Planning, que simplifica y agiliza la optimización de las promociones en distribuidores y fabricantes del sector del gran consumo. La predicción de las promociones asegurando que la organización está alineada para su impacto permite aumentar el nivel de servicio.
Se calcula que las empresas CPG alrededor del mundo tienen un gasto de unos 500.000 M€ al año en términos de gestión y optimización de sus promociones, lo que la convierte en la segunda partida presupuestaria más grande para este tipo de empresas.Así pues, no es de extrañar que analizar el riesgo de las promociones y garantizar una planificación promocional eficiente se convierta en un elemento clave para cualquier compañía que quiera conseguir el éxito empresarial. A pesar de ello, aún nos encontramos con muchas empresas en las que existe una desconexión entre los equipos de marketing y operaciones, con enfoques de planificación aislados que pueden conducir al sobrestock, a bajos niveles de servicio y a clientes decepcionados.
Promo Planning, junto con el software de planificación de la supply chain de ToolsGroup Service Optimizer 99+ (SO99 +), utiliza Machine Learning para automatizar la complejidad de la planificación de las promociones, y permite que los profesionales de marketing puedan planificar y optimizar sus campañas con el nivel de detalle acorde a sus necesidades; todo ello sincronizado perfectamente con sus compañeros de cadena de suministro.
La plataforma web Promo Planning ha sido diseñada específicamente para la gestión de los eventos promocionales en el proceso de predicción de la demanda para:
- Cerrar la brecha entre los departamentos de marketing y operaciones que a menudo conlleva ventas perdidas u obsolescencia de producto.
- Mejorar el forecast accuracy para anticiparse mejor al uplift promocional y, consecuentemente, aumentar los niveles de servicio.
- Proporcionar, en tiempo real, el uplift promocional y mejorar las promociones futuras, gracias a la tecnología Machine Learning.
Un ejemplo de éxito del uso de Promo Planning es el caso del distribuidor de alimentos HaugenGruppen, que tiene una gran presencia en los países nórdicos. Para la compañía, garantizar que toda la empresa pueda colaborar en el proceso de planificación de las promociones es fundamental para la excelencia del servicio.
“Predecir las promociones es un desafío, pero asegurarse de que toda la organización esté alineada para ejecutar y esté preparada para el impacto de esas promociones es un tema completamente diferente”, apunta Stian Holm Lassegaard, director de la Cadena de Suministro en Haugen-Gruppen AS. “Con Promo Planning pudimos conectar al momento los cambios de marketing con los planes operativos. De este modo, nos aseguramos de tener el inventario correcto en el lugar correcto en el momento correcto y, así, satisfacer las necesidades de nuestros clientes”.
