El sector juguetero español cae un 2,7% en 2024
Un vistazo rápido a la evolución por semanas deja claro que las previsiones se han cumplido, y la venta ha sido realmente tardía, con las dos últimas semanas del año decidiendo en el último minuto el resultado final. Luego volveremos a la Campaña en sí, pero centrándonos en diciembre, el último mes del año cerró con un crecimiento en valor del 4,2%, lo que lo sitúa como el mes con mejor resultado desde enero de 2023. Esta buena tendencia general se refleja también a nivel de las súper categorías, con ocho de ellas creciendo, con la única excepción de Muñecas, Deportes/Aire Libre e Infantil/Preescolar. Asimismo, el mercado licenciado no se queda atrás y crece también en el mes de diciembre a doble dígito, con el mercado no licenciado también en subida, pero más moderada (+1’5%).
Volviendo a la Campaña de Navidad, como decíamos, el consumidor ha esperado hasta el final para sacar la billetera, y la foto nos muestra solamente tres semanas en positivo. La semana 48, con un crecimiento muy alto debido al diferente calendario del Black Friday (una comparación de las semanas 47+48 de 2024 frente a 46+47 de 2023 arrojaría una subida del 10%), y las dos últimas semanas del año, que es cuando realmente el consumo se ha dejado notar. En su totalidad, la evolución de la Campaña ha sido negativa, con una caída del 3,1% en valor y del 1,2% en unidades.
Con todas estas piezas, el total año ha terminado con un descenso del 2,7% en valor y del 2% en unidades, unos resultados que la mayoría habríamos firmado a mediados de noviembre, cuando caían chuzos de punta.
Evolución de las categorías
La foto de las súper categorías cambia en el global del año, con sólo cuatro de ellas en crecimiento. Destaca que, por primera vez, Juegos/Puzles alcanza la primera posición desplazando a Muñecas, que continúa perdiendo fuelle. En el total año también el mercado licenciado crece un 4,2% (con un 30,8% de penetración), frente a una caída del 5,5% de la parte no licenciada.
El liderato de Juegos/Puzles se sostiene en categorías como Juegos de Cartas, de Adultos, de Estrategia y Electrónicos, sin olvidar Puzles de Adultos, que también han tenido un excelente año creciendo un 14%.
Construcciones ha sido, sin duda, la categoría reina en 2024, y cierra el año con una subida cercana al 18%, y con un ramillete de propiedades que no se han bajado del doble dígito durante todo el año.
Siguiendo con las que crecen en el total año, tenemos a Electrónicos, que tras un pepinazo del +18% en diciembre, cierra 2024 con una subida del 5,3%, de la mano de Kidi, Bitzee, o Magic Adv.
Y la nómina de las que engordan en 2024 la cierra Vehículos, donde Hot Wheels, que sigue creciendo a doble dígito, ha dominado la carrera de principio a fin.
Un buen mes de diciembre (+6,2%) ha permitido a Figuras de Acción cerrar el año con una caída más moderada de lo previsto, con segmentos como Coleccionables y Battling en positivo, mientras que Figuras y Role caen a doble dígito.
Algo parecido ocurre con Artísticos, que aterriza con un descenso del 3,2%, con Crea Idea como propiedad con mayor aportación, y Crayola liderando el top de productos.
Muñecas es de las pocas súper categorías con caída en diciembre, moderada, pero que aboca a un cierre con un -11,7% en el total año, periodo en el que todos los segmentos caen (Bebé, Maniquí, Mini). En esta situación negativa hay que destacar los fuertes crecimientos de Sylvanian y Monster High.
En semejante situación encontramos Infantil/Prescolar, que acaba el año con una caída del 8,1% tras un diciembre en rojo. Vtech Baby, Vtech Other y Bluey escapan de esta tendencia, cerrando el año en positivo (en el caso de las dos primeras propiedades tras un diciembre creciendo a doble dígito).
Deportes/Aire Libre es la última de la clase y termina el 2024 con la mayor caída del mercado, -13,4%, y con trece de sus catorce subclases en negativo. Sólo se salva Skates/Scooters.
Peluches cierra el año con un ligero descenso (-2,9%), arrastrado por el resultado de Peluche Tradicional, ya que el segmento con Mecanismo está en positivo con unos cuantos productos en buena forma, destacando Furby o Real FX Lilo & Stich, entre otros.
Y cerramos el análisis de las categorías con Exploración y Otros Juguetes, que muestra la menor caída (-1,7%), y que a pesar de ese descenso ha mostrado mucha actividad durante al año, con un puñado de subclases en positivo: Maquetas, Científicos, Instrumentos Musicales, Proyectores, Cartas, Misceláneos.
En definitiva, 2024 ha sido otro año difícil, y parece que ninguno puede ser fácil en este sector. Y si bien el resultado final no es excesivamente malo en su conjunto, no es menos cierto que unas pocas propiedades y categorías maquillan en cierta medida muchas debilidades que la industria ha venido mostrando en los últimos años. Y como esto no se acaba nunca, 2025 ya está aquí, así que de nuevo a remar, y esperemos algo más de bonanza durante este año.
RANKING DICIEMBRE 2024
En valor
- Furby Plush Interactive Toys 6” Asst., HASBRO
- Bitzee Disney Interactive Digital Character Asst., SPIN MASTER
- Bitzee Magicals Interactive Digital Pet Asst., SPIN MASTER
- SuperThings Rivals of Kaboom Kazoom Power Enigma Tower, MAGICBOX
- Monster High Core Doll Asst., MATTEL
- Piratix Adventure World Krakenship, MAGICBOX
- Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
- Monster Hight Skulltimate Secrets Doll 22pcs Asst., MATTEL
- Laboratory of Multicolored Markers, CRAYOLA
- Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
En unidades
- Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
- La Liga 2024-2025 League East Single Pack, PANINI
- Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
- SuperThings Rivals of Kaboom Kazoom Power Battle One Pack Asst., MAGICBOX
- Pokémon Scarlet and Violet Surging Sparks Sleeved Booster Pack 10 cards, BANDAI
- Virus!, TRANJIS GAMES
- Disney Princess Dolls Pack Asst., MATTEL
- Taco, Gato, Cabra, Queso, Pizza, LÚDILO
- Monster High Core Doll Asst., MATTEL
- Furby Furblets Mini Friend 2” Asst., HASBRO
RANKING 2024
En valor
- Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
- Furby Plush Interactive Toys 6” Asst., HASBRO
- Monster High Core Doll Asst., MATTEL
- Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
- Bitzee Disney Interactive Digital Character Asst., SPIN MASTER
- Pop! Pokémon 4” Asst., FUNKO
- Bitzee Magicals Interactive Digital Pet Asst., SPIN MASTER
- Dragon Ball Z Super Stars 6,5” Asst., BANDAI
- Piratix Adventure World Krakenship, MAGICBOX
- Virus!, TRANJIS GAMES
En unidades
- Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
- Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Stickers 50 Evelopes, PANINI
- La Liga 2024-2025 League East Single Pack, PANINI
- Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
- Piratix One Pack Asst., MAGICBOX
- Play-Doh Single Tub, HASBRO
- SuperThings Rivals of Kaboom Kazoom Power Battle One Pack Asst., MAGICBOX
- Stumble Guys Packs, PANINI
- Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Eco Blister, PANINI
- Megacracks La Liga 2024-2025 Single Pack, PANINI
