Propietarios y agentes de licensing valoran cómo previsiblemente evolucionará la próxima Campaña de Navidad y Reyes

“En la actualidad, la situación económica del país está pasando momentos difíciles por lo tanto el consumidor se fijará en todas las ofertas y promociones que salgan al mercado. En la Campaña de Navidad y Reyes, nos encontraremos diversos escenarios: está el perfil de consumidor que se planifica con tiempo, el que espera a las promociones, el del último momento. Hay muchos consumidores y muy diferentes a la hora de comprar”.

Bluey.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Bluey, Dragon Ball y Mafalda. En el caso de Bluey, están preparando una nueva campaña de Navidad exclusiva para El Corte Inglés con agrupación de producto, regalo por compra y un sorteo especial. Respecto a Mafalda, siguen contando con Women Secret como uno de los licencitarios más potentes, con el lanzamiento de una nueva colección de invierno. Además, han realizado un sorteo cruzado con Women Secret, Nestlé y Lumen (Penguin Random House) para sortear en Instagram un lote de chocolate, libros y pijamas. Y, para Dragon Ball, están preparando con el Corte Inglés y en colaboración de Bandai Namco el lanzamiento del nuevo videojuego ‘Dragon Ball: Sparking! Zero’. Así habrá una promoción especial por compra de productos y en tiendas seleccionadas habrá zonas especiales para probar el nuevo videojuego.

“En la actualidad, los compradores muestran consideración ante los productos pensados y desarrollados ad hoc para la audiencia, aquellos que tienen un diferencial frente a otras macas, como también la disponibilidad, variedad y nuevos lanzamientos. Juguetes se decantará como la categoría principal, impulsada por el target preescolar, seguida de peluches y mochilas, con propuestas educativas y lúdicas”.

La Granja de Zenón.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán La Granja de Zenón y Bichi Kids. Con ambas propiedades, su estrategia de comunicación es flexible y está diseñada para conectar con dos grupos: los niños y las familias. Fomentan la interacción a través de su canal de YouTube y otras plataformas digitales, además de las representaciones en teatros. El objetivo es crear experiencias tanto en tiendas físicas como en el entorno digital, permitiendo que sus consumidores se relacionen con la marca de manera novedosa. Este año han logrado que las cápsulas child safety, campaña de concienciación sobre el uso de la navegación seguros para preescolares, estén disponibles en sus tres mercados principales, con el apoyo de YouTube Kids, relaciones públicas, eventos, comunicaciones, etc.

“La campaña navideña de juguetes será altamente personalizada y digital. La inteligencia artificial permitirá recomendaciones precisas basadas en los intereses de cada niño. La realidad virtual ofrecerá experiencias de compra inmersivas. Además, se priorizará la sostenibilidad y la inclusión, con juguetes fabricados de forma responsable y que representen la diversidad. La influencia de los creadores de contenido será clave para llegar a los más pequeños”.

Peppa Pig.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Peppa Pig, Furby y My Little Pony. Respecto a Peppa Pig, la alianza con Lego Duplo aporta un nuevo nivel de interacción física a la experiencia con la marca. Además, la colaboración con Merlin Entertainment abre la puerta a posibles atracciones o eventos en parques de atracciones. También se ha puesto en marcha la app oficial de Peppa Pig para conectar con los fans. En cuanto a Furby, la marca se ha reinventado y adaptado a las nuevas generaciones sin perder su esencia, ampliando su expansión a diferentes categorías de productos, para llegar a un público más amplio y satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. Y My Little Pony es una fuente de inspiración en el mundo de la moda, especialmente en el sector textil. La marca ha colaborado con diversas marcas de moda para lanzar colecciones especiales, sobre todo en ropa infantil y juvenil.

“Hoy en día, al consumidor le gusta informarse bien antes de realizar la compra y compara lo que quiere para encontrar lo que mejor se adapta a sus necesidades. El precio es un factor determinante y las promociones y ofertas provocan un consumo de compra anticipado con lo que puede alargar el periodo de compra durante la campaña. Por su parte, los productos licenciados tienen muchísima fuerza respecto al genérico, ya que el consumidor final quiere ese producto de esa licencia en particular que lo hace distinto al resto”.

Doraemon.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Doraemon y Shin Chan. En cuanto a Doaremon, es una de las series de animación más longeva y vista. Además, cubre todos los targets y está presente en varias categorías de producto. Respecto a Shin chan, va dirigido a un público principal de jóvenes de 18 a 30 años, y como target secundario se encuentran los adultos de 30 a 44 años. Tiene una gran presencia en las principales redes sociales y una comunidad de seguidores muy activa en España y Portugal, formada principalmente por jóvenes adultos. La empresa reforzará la campaña de comunicación hacia el consumidor e incentivará el acto de compra. Para ello trabajará con el licenciatario de forma muy estrecha y organizada.

“En un mercado retado en la primera parte del año, nos alegramos del resultado de nuestras marcas que confirman la confianza y la conexión de nuestros consumidores jóvenes y menos jóvenes con nuestras marcas. Confiamos que confirmarán su tendencia durante la campaña navideña. Seguiremos invirtiendo tanto en las marcas como en nuestros productos en esta última parte del año a través de un plan de medio y de franquicia completo”.

Barbie.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Barbie, Hot Wheels y Monster High. Barbie ha celebrado este año su 65 aniversario. Las categorías y partners clave en la campaña destacan por su diversidad y amplitud, asegurando una gran oferta para todos los públicos, como son Mondo, Clementoni, Funko, Rubies, Artesanía Cerdá, Safta y Arditex, entre otros, en segmentos como juguetes, belleza y autocuidado, vuelta al cole, aire libre, electrónicos, hogar y editorial. Respecto a Monster High, tendrá una fuerte presencia en varias categorías clave, como en juguetes, belleza y cuidado, vuelta al cole y editorial, con licenciatarios como Colorbaby, Rubies, Funko, Clementoni y Safta, entre otros. Y de Hot Wheels, la estrategia se enfocará en categorías clave para ofrecer una experiencia completa a sus seguidores, como son juguetes, vuelta al cole, hogar, aire libre y editorial, con licenciatarios como Mondo, Clementoni, Safta y Toimsa, entre otros.

“Creo que el comportamiento del consumidor no va a cambiar respecto a los años anteriores, se esperará al último momento para realizar la compra y se aprovecharán los momentos promocionales del mercado donde siempre vemos ese pico de ventas. La parte online ha ido creciendo año tras año y veremos más compras en este canal, pero es importante destacar que la tienda física sigue teniendo un peso relevante. La única manera de incentivar las ventas con las promociones es con una mayor comunicación y una mejoría en la oferta”.

Wicked.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Jurassic World, La Casa de Muñecas de Gabby y Wicked. Destacarán tres factores clave: la calidad y cantidad de su contenido (este año su mayor novedad será el estreno de Wicked, con el fenómeno cultural que está acompañando el camino hasta su lanzamiento en noviembre), las campañas de marketing y comunicación (por ejemplo, cuarto año consecutivo lanzando la campaña comercial de Dino Days con Jurassic World, las campañas de marketing y comunicación con licencias como La casa de muñecas de Gabby, o la gran campaña de lanzamiento de Wicked) y las acciones promocionales y en el punto de venta.

“Una licencia proporciona visibilidad y contenido al producto a través de personajes y valores con los que el consumidor se siente identificado. Es un valor añadido que marca la diferencia frente a un producto genérico. La licencia tiene la capacidad de conectar emocionalmente con los fans y esa conexión es clave en la decisión de compra de un producto. Por otra parte, en el producto licenciado es muy importante la calidad y el diseño final”.

Harry Potter.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Harry Potter y DC. En el caso de Harry Potter, va a tener una visibilidad añadida, gracias a la exposición itinerante ‘Harry Potter: The Exhibition’. Además, durante la campaña se reforzará la franquicia con activaciones en el punto de venta, acciones de marketing y presencia en redes sociales a través de colaboraciones con influencers. En Navidad, estará presente en una gran variedad de productos en distintas categorías, especialmente en juguetes gracias a colecciones de Spin Master, Lego, Mattel, Funko, Famosa y Educa, entre otros. Por su parte, DC tendrá una presencia destacada con la marca preescolar Batwheels, que presenta de la mano de Mattel una colección completa de juguetes. Y de Batman, que celebra su 85 aniversario, se han desarrollado acciones y promociones en el retail, como la de Grupo Rodilla o la exclusiva colección de figuras Batman de Lladró.