Sanrio gana impulso a medida que las celebraciones del 50 aniversario de Hello Kitty se acercan a su gran final

Hello Kitty ganó en septiembre el premio a ‘Mejor Propiedad Clásica’ en los Licensing Awards, un galardón que reconoce el papel del personaje como icono indiscutible de la moda y marca de estilo de vida que atrae a millones de fans en todo el mundo. Algo que la marca ya había demostrado en los meses previos, atendiendo a la increíble respuesta obtenida en los eventos especiales lanzados por Sanrio, en conmemoración de su 50 aniversario.

La exposición ‘Cute’ (Somerset House de Londres, enero-abril de 2024), fue la primera gran activación y se ha convertido en la exposición de mayor éxito de la galería hasta la fecha, con más de 122.000 visitantes y hasta 3 horas de cola en la cafetería Cute Coffee abierta por Artbox. También se batieron récords en el Museo Leikki (Espoo, Finlandia), donde esta primavera se inauguró una exposición pop-up especial titulada ‘Ystävänä Hello Kitty’ (Tu amiga, Hello Kitty), ofreciendo un viaje nostálgico a través de los 50 años de historia de Hello Kitty, con casi 300 objetos recogidos entre los fans finlandeses.

Sanrio ha puesto en marcha una serie de actividades creativas para conmemorar las cinco décadas de Hello Kitty, involucrando a los fans de formas nuevas e innovadoras. Con la llegada del verano, las Galerías Lafayette dedicaron un rincón especial a Hello Kitty en su tienda insignia del Boulevard Haussmann. Este espacio pop-up exclusivo de 5 semanas hizo las delicias de los fans con el personaje integrado en lugares icónicos de París. Además de poder adquirir productos de Hello Kitty de prestigiosas marcas como Flotte, Le Bijou Parisien, Marie Martens y Balzac Paris, la propia Hello Kitty hizo acto de presencia para hacerse fotos con los clientes.

La estética kawaii de Hello Kitty se apoderó también de la tienda insignia de Rinascente en la Galleria Vittorio Emanuele II de Milán. Durante dos semanas, ocho escaparates se transformaron en un homenaje al personaje, mostrando su icónico lazo, su amor por las manzanas, sus raíces japonesas y la estética kawaii. Los visitantes pudieron explorar el interior de la tienda, donde disfrutaron de un rincón especial con productos personalizables únicos y una cafetería de marca con un menú dedicado a la temática de Hello Kitty. En agosto, Sanrio puso en marcha otra experiencia inmersiva en el Supercandy Pop-up Museum de Colonia, donde los fans pudieron hacerse selfies en sets fotográficos especiales diseñados específicamente para celebrar a Hello Kitty y todo lo que representa. Estas iniciativas reflejan el compromiso continuo de Sanrio para que los consumidores experimenten sus marcas, mientras la empresa sigue creando espacios seguros, icónicos e inclusivos en los que los fans pueden conectar entre sí y sumergirse en el mundo de Hello Kitty.

La compañía también ha puesto en marcha activaciones especiales para España, como la exposición en la fábrica de arte Lucha de Gigantes (17-20 octubre), dedicada a Hello Kitty vista a través de los ojos de artistas como Illan Argüello, Daniel Sueiras, Jaime Sancorlo, Riccardo Nannini, Nuno Raminhos y Sandra Rojo Picón, que han destacado los valores de Hello Kitty a través de su lenguaje visual.

Como parte del ADN de Sanrio y Hello Kitty, las colaboraciones premium también han desempeñado un papel importante a la hora de hacer que 2024 sea aún más emocionante. En los últimos 10 meses se han celebrado los 50 años de Hello Kitty en todas las categorías de producto, demostrando que puede atraer a consumidores de cualquier edad. Una vez más, la sinergia entre la moda y este personaje ha complacido a los fans con proyectos de 360° que han hecho aún más completa la experiencia de compra. En marzo, Primark lanzó una enorme colección temática de Hello Kitty con el apoyo de una gran campaña digital y de influencers, y la apertura de 5 cafés temporales en tiendas selectas de Inglaterra. Recientemente Primark ha lanzado nuevos productos, en los que Kuromi y otros personajes de Sanrio se han unido a Hello Kitty.

Varios grupos de moda españoles, entre ellos Zara, muestran un interés creciente por estas marcas y también han aumentado el número de colecciones protagonizadas por Hello Kitty y sus amigos. En mayo, Pull&Bear, por ejemplo, creó una colección cápsula de edición limitada para celebrar el 50 aniversario de Hello Kitty. Bershka, que no deja de ampliar su gama Kuromi, lanzó su propia colección Hello Kitty, con camisetas, chaquetas, vaqueros y accesorios que añadían una dosis extra de monada a sus tiendas. El minorista desarrolló una campaña digital exclusiva para el aniversario, apoyando la colaboración con activaciones de relaciones públicas, campaña de influencers, un filtro de Instagram disponible solo comprando una de las icónicas camisetas y un vídeo promocional con Hello Kitty como estrella invitada especial.

En el último año también ha aumentado la cantidad de contenido desarrollado en torno a Hello Kitty. Su última serie de televisión ‘Hello Kitty SuperStyle’ está disponible en España desde mayo en Clan TV y está permitiendo a las jóvenes generaciones experimentar la marca y su valor mientras Hello Kitty y los habitantes de Cherry Town convierten cada día en una nueva aventura, aprendiendo a ayudarse mutuamente. Pero los planes de Sanrio para aumentar su presencia en la industria del entretenimiento no acaban aquí. La compañía está trabajando intensamente en el lanzamiento europeo de nuevos contenidos centrados en otros personajes entrañables, como Cinnamoroll o Kuromi, protagonista de la serie ‘Kuromi's pretty journey’ en YouTube, que volverá con nuevos episodios en octubre, y también protagonizará junto a My Melody un nuevo programa que estará disponible en streaming en 2025, un proyecto que forma parte de otra celebración que mantendrá ocupada a la empresa durante los próximos 12 meses.

El 2025 marcará otro hito importante, con la celebración del 50º y 20º aniversario de My Melody y Kuromi. La dinámica entre My Melody, conocida por su personalidad alegre, honesta y cariñosa, y Kuromi, un personaje travieso a la que le encanta causar problemas, está recibiendo cada vez más atención y las dos enemigas son protagonistas de un número creciente de colecciones de moda (Adidas, Lazy Oaf, Primark, Bershka, Uniqlo, H&M, Forever 21, etc.). También han posado con la superestrella estadounidense Christina Aguilera en Instagram, uniéndose a la larga lista de famosos que han compartido en las redes sociales su afecto por los personajes de Sanrio, lo que demuestra que la empresa japonesa está viviendo un momento que dista mucho de haber terminado.

SANRIO

INFO@SANRIOLICENSE.COM

WWW.SANRIO.COM