El mercado kidult redefine el sector de los juguetes con un gran crecimiento
Valorado en 4,5 mil millones de euros en 2023, el mercado de juguetes para adolescentes y adultos mayores de 12 años ha crecido un 2,5% desde 2022.
El mercado de los juguetes para adolescentes y adultos, mayores de 12 años, representa el 28,5% de las ventas totales del sector, según el último informe de Circana.
De este informe podemos destacar que el fandom y la nostalgia han impulsado el crecimiento del mercado de juguetes de 4,5 mil millones de euros para adolescentes y adultos (también conocidos como “kidults”) en Europa. A pesar de ello, las ventas a niños menores de 12 años están en declive.
El informe “Estado del consumidor de juguetes: Adolescentes y Adultos” es un análisis de los consumidores, coleccionistas y fanáticos mayores de 12 años en los cinco mercados más grandes de Europa: Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido (EU5), publicado por Circana.
Valorado en 4,5 mil millones de euros en 2023, el mercado de juguetes para adolescentes y adultos mayores de 12 años ha crecido un 2,5% desde 2022 y ahora representa el 28,5% de las ventas totales de juguetes. Se espera que este crecimiento continúe, ya que los mercados europeos con una población envejecida también están viendo una disminución en el número de niños menores de 12 años (-3% en 10 años), lo que obliga a las marcas y minoristas de juguetes a adaptarse y diversificarse para enfrentar nuevos desafíos y desarrollar nuevas oportunidades.
Los adultos han sido el grupo de edad de más rápido crecimiento en el mercado de juguetes en los últimos dos años con un aumento del 5,5% en las ventas, mientras que los adolescentes, de 12 a 17 años, crecieron un 3,3%. En marcado contraste, las ventas para niños han caído significativamente desde 2021, con un gasto por niño también en declive. Los niños menores de 12 años siguen siendo los mayores compradores de juguetes, sin embargo, gastan 295 euros por cabeza en comparación con los adolescentes (89 euros por cabeza) y los adultos (10 euros por cabeza).
Los Juegos y Rompecabezas están ganando en términos de categorías de juguetes más populares, impulsados notablemente, pero no solo, por jugadores empedernidos dispuestos a pagar hasta 100 euros por un juego de alta calidad.
Los Sets de Construcción están ganando terreno en los Juegos y Rompecabezas, gracias al líder del mercado, The Lego Group, que domina la categoría y es el fabricante más popular entre los consumidores y coleccionistas mayores de 12 años.
Los juguetes con licencia alcanzaron otro récord en 2023, según el informe, representando más del 27,8% de las ventas totales de juguetes en EU5. Grandes franquicias como Star Wars, Marvel, DC y Pokémon están alimentando el fenómeno del fandom al distribuir más contenido en el cine y en plataformas de streaming, mientras también desarrollan canales directos al consumidor y redes sociales para involucrar a coleccionistas y fanáticos entusiastas.
Como la mayor propiedad de juguetes para mayores de 12 años, Star Wars es único en la industria con más de la mitad de sus ventas totales entre mayores de 12 años, mientras que Pokémon aumentó su participación refrescando sus juegos de cartas intercambiables y jugando la carta de la nostalgia en torno a su 25 aniversario en 2021.
