Vuelve la cuarta edición del Día del Niño, la fecha clave en el calendario de las familias

La cuarta edición supone el posicionamiento de este día, que tiene por objetivo, subrayar la figura del niño y establecer un DÍA DEL NIÑO con carácter lúdico, lo que supone una nueva oportunidad para el sector de desestacionalizar y generar un nuevo momento de compra.

España es uno de los países, sino el país, con la estacionalidad en la compra de juguetes más elevada del mundo, con un 70% de las ventas concentradas en la campaña de Navidad, por lo que es necesario generar motivos para regalar al niño y celebrar su infancia, tal y como ocurre con otros países que celebran el Día del Niño con gran éxito como Portugal, Argentina o Polonia.

Una de las preguntas que más escuchamos es por qué esta fecha, si existen ya en el calendario anual otras iniciativas similares.

El 20 de noviembre se conmemora la firma de la Convención de los Derechos del Niño, para reconocer que el niño es sujeto de derechos. Esta convención tiene su origen en el recuerdo de todas las víctimas infantiles que dejó la Primera Guerra Mundial. Es un día en el que destacamos, desde una mirada adulta, todos los derechos de los niños para que tengan una infancia plena: derecho a la educación, a la salud, a la alimentación, el juego…

Pero, precisamente, en 1954, la Asamblea General de las Naciones Unidas recomendó que se instituyera en todos los países un Día Universal del Niño y sugirió a los gobiernos estatales que celebraran dicho Día, en la fecha que cada uno de ellos estimara conveniente. El 26 de abril fue el primer día que los niños pudieron salir a la calle tras 42 días confinados, por lo que decidimos impulsar esta fecha para reconocer la figura de los más pequeños.

De este modo, partió la instauración de una fecha que busca conceder todo el protagonismo al niño, subrayando mensajes que a lo largo del año se diluyen.

Un día en el que decidan ellos lo que quieren hacer: actividades lúdicas, talleres, cuentacuentos, música, libros, juegos, ... Y todo ello asociado a valores como la tolerancia, la igualdad y la integración…

En estas tres primeras ediciones se han sumado fabricantes de juguetes y productos infantiles, así como distribuidores y retail y se han ido adhiriendo instituciones y entidades, colegios, museos, clubes de fútbol y asociaciones vinculadas a la infancia.

Son más de 20 ayuntamientos los que han pasado a celebrar el Día del Niño, impactando en sus habitantes con acciones culturales y educativas, pero quizá la cifra más llamativa sean las 1.900 entidades que promueven esta iniciativa o los más de 200 colegios…

Todo esto ha ido impactando hasta alcanzar una audiencia de 129.992.531 en top media y un valor publicitario en medios de 1.704.980 € en 2023. Además, 2.217.770 usuarios alcanzados a través de líderes de opinión.

Para esta cuarta edición se busca un doble objetivo: consolidar la fecha, logrando un mayor reconocimiento y notoriedad, a través de la campaña digital y de la redifusión por parte de las entidades colaboradoras y seguir difundiendo el valor del juego.

El eje que articulará esta campaña será la investigación realizada por la Universidad Complutense de Madrid y AIJU sobre los efectos de la falta de juego en el entorno escolar, derivados, en muchos casos, por el abuso de pantallas, que están provocando diferentes patologías, siendo quizá la más grave, la drástica disminución de los tiempos de atención y los consecuentes retrasos en lectoescritura, pero también niños más tristes y menos motivados.

Precisamente esta investigación, que prosigue la labor iniciada el año anterior cuando se fijó el ámbito de estudio en las familias, destaca el poder del juego para hacer frente a los desafíos que plantean el consumo excesivo de pantallas.

El Día del Niño es posible gracias a la suma de todas las acciones que realizan las tiendas, empresas y entidades que dirigen sus productos y servicios a los niños.

Por lo tanto, a la hora de diseñar el plan de marketing anual es importante encajar el Día del Niño porque incrementando su visibilidad y notoriedad a través de acciones particulares contribuimos a dotar de contenido este día, a “que pasen cosas”, posicionándose como un momento significativo en el calendario de las familias y favoreciendo el retorno de las inversiones de cada participante.

Las empresas pueden sumarse realizando acciones específicas con motivo del Día del Niño, en los días anteriores y posteriores al 26 de abril, incorporando la marca paraguas de esta efeméride o bien adaptando las acciones que tenían previstas para estas fechas.

Así, si cada empresa, cada tienda, cada museo, cuyo target sean los niños, incluye en su comunicación la marca del Día del Niño y realiza alguna acción (desde una entrega de globos o caramelos, una pieza de fruta, una demostración, una promoción, un cuentacuentos o un concierto), alcanzaremos una cobertura que ninguna campaña, por potente que fuera, podría alcanzar de manera aislada.

Porque esto no es la campaña del sector del juguete, la puericultura, de la literatura, la moda o la alimentación infantil, sino es la fecha de todas las entidades cuya misión está vinculada con el bienestar de la infancia y cuyo propósito común puede conducir a la creación de un momento único que pivote sobre la figura de los niños.

Para poder coordinar estas acciones pueden contactar con el departamento de marketing y comunicación de AEFJ (mfrances@aefj.es) y visitar la página: https://diadelniño.es/.

¡Súmate a esta fecha! Entre todos podemos hacer muy grande este Día para los más pequeños.

AEFJ

mfrances@aefj.es