Propietarios y agentes de licensing valoran cómo previsiblemente evolucionará la próxima Campaña de Navidad y Reyes (Parte 2)

“La Campaña de Navidad y Reyes siempre es la más importante del año para el consumidor y este año este periodo comercial estará marcado por la inflación, que con su incremento de precios será uno de los principales factores que determinará las ventas de productos. Esta situación tan compleja va a crear un ambiente de incertidumbre, con lo que el consumidor estimará una reducción de los gastos y aprovechará el e-commerce”.

Hello Kitty

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Hello Kitty, Mr. Men, Little Miss y Gudetama. Hello Kitty está creciendo en partners tanto globales como locales, y está presente en el comercio minorista y grandes cadenas de moda. En 2024, celebra su 50 aniversario con una campaña global y una nueva serie de televisión ‘Hello Kitty Super Style’, que se estrenará a finales de 2023. Respecto a Mr. Men, Little Miss, cuenta con más de 250 millones de libros vendidos, en 28 países y en 17 idiomas diferentes. Está presente en categorías como moda, accesorios, regalo, decoración y belleza. Y Guadetama es un antihéroe, ‘un huevo perezoso’, que se ha popularizado gracias a su serie animada en 3D live-action en Netflix, que se ha distribuido en 190 países. Está presente en categorías como accesorios, regalo y textil.

“El licensing tendrá un papel muy importante en la próxima Campaña de Navidad y Reyes, como ha pasado en las últimas campañas. Lo más importante para la decisión de compra será el reconocimiento de marca o producto, el impacto del contenido, el punto de precio y la disponibilidad. Las categorías más demandadas seguirán siendo los juguetes, el ocio y la moda como pilares principales. Por su parte, la evolución del e-commerce será positiva, como hemos estado viendo en los últimos años, basado sobre todo en la comodidad, facilidad y rapidez”.

Jurassic World.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Jurassic World, Trolls y La Casa de Muñecas de Gabby. Respecto a Jurassic World, franquicia con 30 años de historia, cuenta con nueva serie, nuevos contenidos en YouTube y grandes campañas de marketing y comunicación y activaciones de retail. Para esta Navidad, vuelve la campaña nacional ‘Dino Days’, que empieza el 10 de octubre hasta el 6 de enero. En cuanto a Trolls, se estrenará la tercera parte el 27 de octubre, con nuevo desarrollo de producto cubriendo distintas categorías y surtidos más amplios para la campaña. Y de La Casa de Muñecas de Gabby, se continúa con la línea de juguetes de Spin Master, a la que se le suman nuevos partners como Lego, Famosa, Cerdá y CyP Brands, cubriendo otras categorías de producto.

“Esperamos que la venta de producto licenciado siga manteniendo su crecimiento en la Campaña de Navidad. Es una tendencia al alza que se viene repitiendo y, en ese sentido, somos optimistas. El consumidor busca en el producto licenciado algo más que no le puede ofrecer cualquier otro artículo sin licencia, como la conexión emocional con el personaje y la identificación con la marca. Sin embargo, factores como la inflación influirán en la evolución de la campaña, provocando que los consumidores sean este año más previsores y selectivos en su decisión de compra. Ante la subida generalizada de los precios, buscarán alternativas para encontrar la mejor opción, tanto en el precio como en la calidad del producto”.

Harry Potter.

Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Harry Potter, Batman y Wonka. Harry Potter inaugurará la exposición ‘Harry Potter: The Exhibition’, en Barcelona el 17 de noviembre. Además, la marca presentará en la campaña colecciones de producto de diferentes categorías firmadas por socios globales y locales entre los que se incluyen Spin Master, Mattel, Lego, Funko, Rubie’s, Educa, Famosa y Funidelia, en juguetes, y Lefties, Women Secret y Sprinter, en moda. Apoyarán la franquicia con activaciones en el punto de venta, promociones y sorteos, presencia en los principales catálogos del retail, así como con campañas de marketing y comunicación con influencers. En cuanto a DC, la franquicia Batman ofrecerá una gama de productos para todas las edades, especialmente en las categorías de juguetes, regalo, moda y accesorios. Además, Mattel lanzará próximamente su colección de juguetes de Batwheels. Por último, el 6 de diciembre se estrenará ‘Wonka’, la precuela de ‘Charlie y la fábrica de chocolate’, una película para toda la familia.

“El precio ha de ser muy competitivo, ya que realmente la mayoría de familias valorará mucho este factor por la situación económica. Además, el consumidor comparará los precios de los productos en muchos puntos de venta (online y offline), y al final decidirá lo que más le convenga, pero no serán compras con antelación. Obviamente, el retailer que sepa comunicar mejor sus campañas y promociones, y llegue más fácilmente al consumidor tiene todos los números para que acudan a él para el acto de compra”.

“Aunque la inflación que estamos sufriendo afecta a todos los niveles de las familias, al final en Navidad todos los padres quieren que sus hijos tengan los regalos que sueñan. Las empresas deberán ser capaces de marcar unos precios adecuados y ajustados a las necesidades actuales. Como el año anterior, se prevé que el consumidor espere hasta el final con el ánimo de encontrar mejores ofertas en el mercado. Por su parte, las ofertas y promociones van a ser más importantes que nunca, teniendo en cuenta lo dañados que están ya los bolsillos de los españoles con la compra de productos de primera necesidad".

“Algunas de las prioridades que pueden influir en la compra de productos licenciados son la calidad del artículo, el valor por su dinero, la afinidad con la marca/licencia, el diseño y la estética, la disponibilidad y la conveniencia, y las opiniones y recomendaciones. En general, las prioridades pueden variar dependiendo del consumidor y sus necesidades específicas. Cada individuo puede tener diferentes criterios de compra, y la combinación de estos factores puede marcar la diferencia en el consumo de productos licenciados”.