Propietarios y agentes de licensing analizan las propiedades para el target juvenil/adulto (Parte 2)

“El número de nuevas propiedades que provienen de series de TV, plataformas de streaming y creadores de contenidos sigue creciendo de forma acelerada, expandiendo la oferta en el mercado, aunque también vemos un interés creciente por propiedades ‘evergreen’. Teniendo en cuenta los retos sociales, medioambientales y políticos que afronta el mundo, los jóvenes adultos sienten la necesidad de redescubrir sus orígenes. Quieren conectarse con marcas con valores positivos y un legado inspirador”.

“Del mismo modo que la nostalgia por la diversión y el escapismo en la infancia jugando a Pokémon contribuye a mantener su atractivo incluso en edad adulta, la innovación constante y el uso de las últimas tecnologías permiten a su vez mantener la frescura de la marca, así como su dinamismo, a cualquier edad. Además, los nuevos retos y mecánicas introducidas también permiten ofrecer un límite extra a la experiencia”.

“Definitivamente es un segmento en crecimiento, como podemos ver reflejado en algunos datos de Circana, y que además se refuerza siguiendo la tendencia de los últimos años. Asimismo, hay más licenciatarios que están descubriendo el potencial del segmento y lo hacen crecer con nuevos productos en diferentes categorías, abarcando desde la moda hasta el juguete más multigeneracional. Desde Universal, llevamos mucho tiempo trabajando este segmento de consumidor”.

“El target juvenil/adulto está adquiriendo cada vez más importancia en el negocio del licensing. Es un segmento en crecimiento formado por un consumidor que está muy conectado y tiene un claro perfil digital. Se caracteriza por ser un consumidor fiel a sus marcas de referencia, que participa en la comunidad fan y que sigue en redes sociales las últimas tendencias. Además, es un consumidor exigente y en muchas ocasiones coleccionista, que tiene poder adquisitivo suficiente para comprar productos originales y de calidad inspirados en las marcas con las que se identifica. En este caso, los productos de la categoría de moda y accesorios, junto con la categoría de regalo, son los más demandados por el target juvenil/ adulto”.

“En el último año hemos visto cómo este segmento ha seguido creciendo. La generación de los nacidos en los ’80 y ’90, que creció en medio de juguetes, videojuegos y dibujos icónicos, han alcanzado una edad en la que finalmente tienen capacidad financiera y libertad económica para comprar los productos licenciados de sus marcas favoritas. La tendencia por la nostalgia ha sido también un factor clave en este crecimiento, ya que los adultos jóvenes buscan productos y marcas inspiradas por aquellas que disfrutaron mientras se hacían mayores”.