Se prevé que la inversión en publicidad en Retail Media aumente un 11% en 2023
El Retail Media es una estrategia que beneficia a todos los actores implicados. Por un lado, los retailers logran ingresos adicionales con los que incrementar su cuenta de resultados, por su lado, los anunciados mejoran el alcance y conversión de sus campañas gracias a los datos y la posibilidad de trabajar en tiempo real y, además, los usuarios ven mejorada su experiencia de compra ya que disponen de ofertas específicas. Por ello no es de extrañar que cada vez más anunciantes apuesten por destinar parte de su presupuesto a las redes de Retail Media. En este sentido, los datos del estudio ‘Retail Media 2023: Operational Strategies to Meet the Growth Potential’, elaborado por Interactive Advertising Bureau, apuntan que la inversión publicitaria en Retail Media podría aumentar un 11% este 2023 en Estados Unidos, en comparación con los datos del año anterior.
Sin embargo, un mayor presupuesto en Retail Media suele implicar una reducción del presupuesto en otras partidas, y en este sentido el estudio revela que un 52% de los encuestados está destinando más inversión de otras partidas digitales al Retail Media como, por ejemplo, redes sociales, búsqueda y vídeo digital, mientras que un 36% está retirando inversión de televisión lineal, prensa y exterior. En cuanto a los motivos que empujan a las empresas a apostar por estas nuevas estrategias publicitarias, los encuestados apuntan alcanzar audiencias incrementales (55%), aprovechar datos de primera mano del retailer (52%), impulsar el rendimiento de la unidad (48%) y aprovechar los datos del cliente (45%). No obstante, el Retail Media también presenta una serie de retos y desafíos, siendo las principales preocupaciones la necesidad de resolver la complejidad del proceso de compra (69%), la falta de estándares de medición (62%) y la necesidad de una mayor transparencia (60%). Asimismo, el 60% de los encuestados reclama una mejor colaboración y comunicación con las redes de Retail Media.
