Las empresas del sector infantil innovan para adaptarse al mercado millennial

Las familias millennials marcan unas nuevas pautas de consumo en las que se prioriza que las empresas compartan sus valores sobre sostenibilidad, igualdad social y justicia. En este sentido, según se desprende de una encuesta realizada por Kid’s Cluster a cerca de 200 profesionales, durante la celebración de la última edición de Kid’s Innovation Fest, 9 de cada 10 empresas del sector infantil y familiar afirman estar innovando ya para adaptar sus productos y servicios en el mercado millennial (padres y madres entre 26 y 42 años). Según datos de Kid’s Cluster, las familias millennials son familias compuestas y ampliadas, en las que conviven niños provenientes de diferentes núcleos familiares y edades diversas, y con una fuerte presencia de los abuelos. La diversidad es otro elemento importante, por lo que buscan empresas que tengan una capacidad de comunicación inclusiva.

Asimismo, los millennials piden que sus hijos puedan utilizar la tecnología, pero también reclaman soluciones que se adapten a su edad, seguras y que permitan el desarrollo del juego híbrido entre tecnología y mundo real. En este sentido, según Kid’s Cluster, muchos adultos quieren seguir consumiendo categorías y marcas tradicionalmente infantiles con las que ya tienen conexión emocional, pero modernizadas, y también dan mucho valor a la personalización y al reciclaje. Para Imma Marín, presidenta de Kid’s Cluster, “nuestra misión es que todas las inquietudes que se están recogiendo durante este encuentro profesional se conviertan en proyectos innovadores y que aporten valor a cada una de las empresas y sociedad”.