Spielwarenmesse presenta las novedades de la feria en Barcelona

El pasado 15 de noviembre Spielwarenmesse organizó un encuentro en el emblemático Hotel Casa Fuster de Barcelona, con representantes de medios como JUGUETES b2b y asociaciones empresariales como la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), entre otros, para presentar las principales novedades de la próxima edición de la feria, que se celebrará del 1 al 5 de febrero en Núremberg. El encuentro contó con la presencia de Florian Hess, uno de los portavoces del consejo ejecutivo de Spielwarenmesse eG y Scarlett Wisotzki, directora de comunicación de Spielwarenmesse, además de Martina Claus y Christina Hildebrandt, de MBC Services, representantes de Spielwarenmesse en el mercado español.

Uno de los temas que se trataron durante el encuentro fueron los motivos para visitar la feria, todos ellos argumentos muy racionales. En términos de eficiencia, visitar Spielwarenmesse supone un ahorro de tiempo y dinero en viajes, y además es una oportunidad única para ver, tocar y probar todo tipo de productos en primera persona. Asimismo, es el enclave ideal para reunirse con otros profesionales del sector y conocer a las personas encargadas de desarrollar los productos. Asimismo, para los expositores también es una oportunidad excelente de recibir feedback de primera mano de sus clientes. En definitiva, los organizadores del evento remarcaron que Spielwarenmesse es el punto de encuentro del sector juguetero.

Datos destacados de Spielwarenmesse 2023

• Ya está reservado más de un 80% del espacio de exposición, en relación con la edición de 2019.
• Han confirmado su presencia todos los líderes del mercado.
• El recinto ferial de Núremberg es uno de los 15 más grandes de todo el mundo.
• El evento contará con 13 secciones de producto, pensadas para inspirar.

Durante el encuentro con medios, organización y empresas del sector, Florian Hess y Scarlett Wisotzki anunciaron algunas de las novedades que presentará la feria para su próxima edición:

• El Pabellón 7 ofrecerá un nuevo espacio de Servicios para fabricantes y detallistas (envases, embalajes, marketing digital…), que se suma a los institutos de certificación y seguridad.
• El Pabellón 2 contará con la sección Toys Go Green, exclusivamente dedicada a los juguetes sostenibles.
• En el Pabellón 4 podremos encontrar el Insights-X Area, un espacio en el que la papelería se encuentra con el sector juguetero.
• El Pabellón 4A volverá a albergar el espacio Tech2Play, una exposición interactiva donde se presentarán productos innovadores de las categorías vinculadas a la robótica y la electrónica.
• El Pabellón 7A abrirá sus puertas al público general los días 4 y 5 de febrero, con exposición y novedades de trenes eléctricos y modelismo.
• El viernes 3 de febrero, el Pabellón 11.1 se convertirá en el punto de encuentro exclusivo para creadores de juegos y empresas editoras de juegos de mesa, en la Game inventors Convention.
• El Pabellón 3A acogerá tres espacios destacados: New Product Gallery, con propuestas creativas, Toy Award, con la presentación de los finalistas y ganadores de los galardones, Startup Area, con ideas innovadoras de la mano de start-ups internacionales.
• El 2 de febrero tendrá lugar la RedNight, una serie de fiestas informales en las distintas secciones y pabellones, que quiere convertirse en la gran fiesta de los expositores.

Más allá de la presentación de producto, Spielwarenmesse es también un centro de conocimiento y aprendizaje para todos los actores del sector juguetero. En este sentido, el Toy Business Forum (Pabellón 3A), ofrecerá ponencias especializadas sobre las últimas tendencias en ventas y temas actuales del sector, como la digitalización, la sostenibilidad, tendencias comerciales y de producto, diversidad o marketing. Asimismo, este espacio también albergará por las mañanas las License Talks, con toda la actualidad del sector licencias, ejemplos de buenas prácticas, y consejos para recién llegados, a través de ponencias y debates con expertos y expertas del sector. Finalmente, también se presentarán las tendencias detectadas para el sector juguetero en 2023 (Discover!, Brands for Fans y Meta Toys).

La feria también presentó todos los servicios digitales que ofrecen junto a la experiencia presencial. Así, por ejemplo, la plataforma Spielwarenmesse Digital presenta algunas novedades, como una nueva tienda online con servicios digitales para expositores o un programa anual de ponencias y presentaciones de producto online a cargo de los fabricantes. Asimismo, esta plataforma es accesible sin necesidad de disponer de un pase en la feria, y a partir de enero de 2023 estará disponible como plataforma de networking sectorial. Otra novedad digital es la App Spielwarenmesse, que está sincronizada con Spielwarenmesse Digital, cuenta con un directorio de expositores, planes de pabellones y listas de favoritos, y ofrece la posibilidad de añadir nuevos contactos escaneando directamente el código QR de los pases de la feria. La feria también cuenta con Spielwarenmesse TV, con presentaciones de novedades y entrevistas, Fit for Fair, que ofrece webinars temáticos para expositores, y podcasts con charlas con expertos sobre temas de actualidad.

Mensaje de Frédérique Tutt, analista de NPD Group

Para cerrar el encuentro, la feria presentó un mensaje de Frédérique Tutt, quien presentó algunos datos relevantes del mercado juguetero internacional. Destacó, por ejemplo, que el 2021 el mercado juguetero alcanzó los 104 mil millones de dólares (+8,5% respecto 2020 y +13% respecto 2019). Un crecimiento liderado por los países desarrollados. Asimismo, los datos provisionales hasta mayo de 2022 muestran también un crecimiento del 2% respecto al mismo periodo de 2021 (+33% respecto al 2019), aunque las ventas por unidades disminuyeron un 5%, mientras que el precio medio se incrementó un 8%. Asimismo, en este periodo, 9 de los 12 mercados analizados por NPD Group presentan crecimiento, mientras que todos crecen respecto al mismo periodo de 2019. Finalmente, Frédérique Tutt destacó cuatro claves para entender la situación actual del sector:

• Bajada del ritmo de crecimiento, debido a la inflación y al temor de la recesión por parte del consumidor (aunque destaca que el mercado sigue creciendo).
• El licensing vuelve a marcar las ventas de juguetes, con el regreso de los estrenos cinematográficos, y se esperan crecimientos en Construcciones, Figuras de Acción y Peluches, mientras juguetes de Aire Libre caerá.
• Los productos de precio alto y las compras de impulso (excepto los coleccionables), son los más afectados.
• ¿Cambio en los canales de compra? La bajada del poder adquisitivo empuja a los hogares a comprar en tiendas buscando el mejor precio, una tendencia que también se puede acabar trasladando al sector juguetero.