El sector juguetero prevé un ligero crecimiento en 2022

Tras dos años marcados por la pandemia, el sector juguetero recupera cifras de 2019, con una previsión de facturación que se acerca a los niveles prepandemia de cara a la próxima Campaña de Navidad, con un ligero crecimiento, según datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y NPD Group España. A pesar de los incrementos generalizados de los costes, las empresas fabricantes de juguetes han realizado un gran esfuerzo para contener sus tarifas ante la Campaña de Navidad, que concentra cerca del 75% de sus ventas anuales, y han continuado su apuesta por la innovación, plasmada en multitud de novedades para sorprender, divertir y educar a los más pequeños, con lo que se espera recuperar el mercado español en los niveles antes de la pandemia. La facturación del sector en 2021 alcanzó los 1.598 millones de euros (+5,8), con 270 empresas (+4,25%) y 5.168 trabajadores directos (+3,07%), y unas exportaciones de 703 millones de euros (+5,20%).

A pesar de que la comparativa hasta el mes de agosto arroja una caída del 6,15%, debido a que este mismo periodo fue especialmente bueno en 2021, debido al fin de los confinamientos y otras restricciones impuestas por el Covid, el sector espera fuertes crecimiento, sobre todo en los mercados fuera de la UE (menos afectados por la guerra de Ucrania y beneficiados con el tipo de cambio €/$). Los datos del mes de agosto ya reflejan esta tendencia positiva, con un aumento del 17,11% respecto a agosto de 2021, y se espera que las exportaciones del sector juguetero vuelvan a un crecimiento interanual del 5/6 %, teniendo en cuenta que representan un 40% del total de su facturación.

Según datos presentados por la AEFJ y la consultora NPD Group España, el crecimiento en la próxima Campaña de Navidad se situará en torno al 2%. En el acumulado hasta octubre el consumo interno muestra un crecimiento del 3%, lo que supone alcanzar los mismos niveles de facturación que antes de la pandemia. La Campaña de Navidad deberá confirmar este crecimiento, aunque vendrá marcada por una alta estacionalidad y se espera que en la última semana del año las ventas alcancen un peso superior al 10% del total año, con la incertidumbre que esas ventas de última hora añaden al resultado final de año.

La inflación tendrá su influencia en el resultado final, si bien a medida que ha avanzado el año su crecimiento se ha ido moderando. Los rangos de precio que mejor se están comportando oscilan entre 30–50 euros, mientras que los productos por debajo de 10 euros muestran peor comportamiento, según NPD Group.

Marta Salmón, presidenta de la AEFJ, ha explicado que “la inflación es un asunto que preocupa mucho al sector, porque los juguetes son un producto de una alta estacionalidad y con mucha sensibilidad a los precios. Por eso desde la industria se ha hecho un gran esfuerzo por contener los costes y reducir los márgenes para seguir teniendo precios atractivos. El hecho que seamos una industria de mucha innovación y que un 30% del catálogo sean productos nuevos, es algo que nos permite adaptar los productos a las demandas del mercado en cada momento.

Los productos con licencias constituyen uno de los principales impulsores de las ventas en el sector juguetero, con un crecimiento acumulado hasta octubre del 13,9%, y alcanzando una cuota de mercado del 30%, siendo los clásicos y los personajes asociados a la televisión los que acaparan gran parte del consumo. Fernando Pérez, director de NPD Group España, ha comentado al respecto que “las licencias han recuperado el terreno perdido, al punto que se han convertido en un aspecto clave en la industria del juguete. Los productos vinculados a las sagas, series de televisión y los contenidos de las plataformas digitales suelen ser muy exitosos porque tienen una mayor exposición y penetración frente a otras propuestas. Los clásicos como Jurassic Park, Pokémon, Marvel o Dragon Ball figuran en el ranking de las más vendidas. Y los juguetes vinculados al fútbol también están teniendo una fuerte demanda por el Mundial de Fútbol”.

En lo que se refiere a las categorías de producto destacadas, las Figuras de Acción también presentan una gran demanda en esta temporada navideña, así como Construcciones o Electrónicos juveniles, sin olvidar la categoría de Muñecas, la más grande en el mercado español y que siempre se muestra muy activa en la campaña navideña. Por su parte, el segmento ‘kidults’ mantiene una cuota de mercado del 25%, creciendo cuatro veces más rápido que el mercado total.

Guía de Buenas Prácticas para una sociedad más plural

Como parte de su compromiso con la sociedad, la AEFJ ha presentado la ‘Guía para una representación plural e integradora de juguetes’, en la que refuerza su compromiso por la erradicación de los estereotipos de género y el fomento de la igualdad entre niñas y niños en la publicidad de juguetes, con el objetivo de trasladar a la empresas guías y buenas prácticas que les orienten y ayuden a alcanzar los compromisos que en esta materia el sector adquirió con la actualización de su Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil, firmado con el Ministerio de Consumo en 2021, y que empezará a aplicarse gradualmente ya en esta campaña (spots de nueva creación).

“Entre nuestros principales retos figuran crecer en mercados exteriores, controlar los costes y márgenes, digitalización, sostenibilidad y, muy especialmente, la Responsabilidad Social, donde hemos estado poniendo desde hace muchos años un marcado esfuerzo. El ejemplo más claro es la creación de esta Guía en la que se reafirma nuestro objetivo de convertir a los juguetes en promotores de una sociedad plural e igualitaria, en la que niñas y niños puedan acceder a igualdad de oportunidades”, explica Marta Salmón.

Con este documento la AEFJ busca establecer pautas de actuación que orienten el proceso de diseño, comercialización y especialmente comunicación hacia una representación plural e integradora de los juguetes, incentivando a las empresas asociadas a que contribuyan en la construcción de un camino más responsable e inclusivo con la sociedad.