El mercado de ‘streaming’ en España es cada vez más competitivo
Kantar ha anunciado la expansión a España de su servicio Entertainment on Demand, que ya está en marcha en Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania y Australia, y que proporciona datos procedentes de un estudio longitudinal sobre los sectores de vídeo y música en streaming a plataformas, proveedores de contenidos e inversores. Cada trimestre se hace seguimiento del número de suscriptores de dichos servicios de streaming, funcionamiento y cuota de pantalla de los contenidos, así como tasas de adquisición, uso, participación y abandono de los usuarios. Dominic Sunnebo, director global de Insights en Kantar, división Worldpanel, ha señalado que “el streaming tiene cada vez más presencia en España, donde siete de cada diez hogares están suscritos a una plataforma, por delante de países como Alemania (53%) y Reino Unido (56%). Vemos incluso que es un mercado cuyo crecimiento todavía es muy exponencial, que puede llegar a más del 80% de la población como así sucede en Estados Unidos con cinco plataformas contratadas por hogar”.
Kantar ha destacado ya los siguientes comportamientos durante el periodo julio – septiembre de 2022 en el mercado español: el pasado septiembre, más de 12 millones de hogares españoles utilizaban al menos una plataforma de vídeo en streaming, lo que supone una penetración del 66%; los hogares conectados a plataformas de vídeo bajo demanda (SVoD) accedieron a una media de 3,3 plataformas de streaming, con un 11% que utilizó 6 o más servicios SVoD diferentes; el 2,7% de los hogares españoles contrató un nuevo servicio de vídeo bajo demanda en los últimos tres meses, siendo Amazon Prime Video la opción más escogida (43%); el 23% de los que planean cancelar al menos una suscripción de vídeo bajo demanda en el próximo trimestre lo hacen para ahorrar dinero como principal motivo.
