Sanrio: Todo gira en torno a la amistad
Sanrio, la reconocida compañía japonesa y hogar del icono pop kawaii Hello Kitty y de las estrellas británicas Mr. Men Litlle Miss, demuestra una vez más que perseguir la amistad es un pilar clave de su filosofía y el motor que está dirigiendo a la compañía para dejar atrás los años de pandemia.
La amistad es un valor universal al que uno puede acercarse estratégicamente desde diferentes ángulos, e implicando a diferentes actores; puede hacerse a través de las marcas marcas (en este sentido Sanrio se ha asociado constantemente con socios en innumerables colaboraciones desde la moda a promociones, y desde artistas hasta influencers), pero también puede hacerse mediante los personajes, y el nuevo programa de Hello Kitty and Friends y el ‘evergreen’ Mr. Men Little Miss son un gran ejemplo de cómo un grupo de amigos puede excitar e inspirar a fans de todo el mundo.
El negocio del licensing siempre ha sido la columna vertebral de la identidad de marca de Sanrio, y sin lugar a dudas representa una de las principales características en su estrategia de posicionamiento. En los últimos meses podemos ver increíbles ejemplos que han deleitado a los fans en Europa y el resto del mundo.
El último de ellos es la colaboración de Hello Kitty con el líder de ropa deportiva Nike, para lanzar una colección de edición limitada dirigida a una audiencia de género neutral. Ambas marcas tienen experiencia inspirando e innovando tendencias, y esta asociación ayuda a mejorar el día a día con un estilo y expresión muy personales y monos. La colección incluye el estilo singular de Sanrio en diferentes productos Nike como camisetas, chándales, sudaderas y las Nike Air Presto, disponibles también en talla niño.
Sanrio en la moda
Volviendo a la moda, en diciembre de 2021 se lanzó una emocionante colaboración con Blumarine, una histórica maison de lujo italiana. La edición limitada, con la dirección creativa de Nicola Brognano, presentó a Hello Kitty como la auténtica protagonista. Muy bien recibida por celebridades como Paris Hilton, que hizo publicaciones de manera espontánea, y con diferentes historias en Instagram y una campaña de comunicación promocionada para el lanzamiento, se consiguió un alcance de 28 millones de personas. Asimismo, la marca de ropa de calle de lujo GCDS también sigue valorando la icónica singularidad de Hello Kitty, utilizando su imagen en la última pasarela de la Milan Fashion Week y dedicándole una colección cápsula para FW2022, que también introducirá por primera vez productos para hombre.
Sandro, la marca líder de lujo asequible francesa, escogió a Mr. Men Little Miss para su última colección FW, incluyéndolos en una colección impresionante para hombre y mujer. Los diseñadores parisinos de Sandro retrataron a Mr. Happy, Mr. Daydream, Little Miss Fabulous y otros muchos personajes, como reflejo de las emociones humanas.
Otras colaboraciones de Sanrio
Los personajes de Sanrio no son únicamente queridos por marcas a alto nivel, sino también por celebridades y artistas. En 2021 varios creadores se asociaron con Sanrio, empezando por el DJ y productor americano Steve Aoki, que cuenta con más de 9 millones de seguidores, y que reinterpretó Hello Kitty and Friends para su marca Dim Mak, inspirada en el manga y la música.
Muchos retailers también han escogido las propiedades de Sanrio para lanzar ediciones limitadas exitosas en los últimos meses: New Girl Order, I saw it first, Don’t call me Jennifer, Reserved y muchos otros retailers internacionales crearon colecciones con Hello Kitty dirigidas a adolescentes y jóvenes adultos. Estas marcas ofrecieron su reinterpretación personal del personaje, mezclando sus atributos comunes y sus valores para obtener un resultado creativo.
En la categoría de belleza, Rimmel London ha lanzado recientemente una edición limitada de Mr. Men Little Miss, disponible en exclusiva en Superdrug, el famoso retailer británico de salud y belleza. Bajo el lema ‘Paint your personality’ (Pinta tu personalidad), 12 de los personajes más famosos de Mr. Men Little Miss se relacionaron con un color para la colección de esmalte de uñas de Rimmel, para un verano divertido con una manicura colorida.
La amistad como valor principal
Volviendo a la amistad, Hello Kitty and Friends, el programa de licencias protagonizado por Hello Kitty y otras propiedades clásicas de Sanrio (My Melody, Cinnamoroll, Little Twin Stars, Bad Badtz Maru, Kuromi, PomPonPurin y Kerokerokeroppi) continúa en 2022 con nuevos socios y emocionantes lanzamientos.
El más reciente es el primer café dedicado íntegramente a Hello Kitty and Friends, que abrió sus puertas en Brighton (Reino Unido) el pasado 14 de mayo. El espacio ha sido creado en colaboración con Artbox, un socio histórico de Sanrio, y se ha convertido en una atracción clave para los amantes kawaii de Inglaterra y alrededores. El café cuenta con dos plantas completamente customizadas con los personajes más queridos de Sanrio, donde los fans podrán vivir una experiencia inmersiva típica de los cafés japoneses, disfrutando de un completo menú inspirado por Hello Kitty, además de platos especiales dedicados a los otros personajes, y la posibilidad de comprar productos exclusivos y merchandising ad hoc.
Café Hello Kitty and Friends en Brighton, Reino Unido.
Por otra parte, en los meses recientes diferentes marcas internacionales han escogido a Hello Kitty and Friends para diversificar su oferta y satisfacer una audiencia más amplia, neutra de género y con gustos más articulados. Algunos ejemplos son las colecciones de H&M y Forever 21 dirigidas al target infantil y adulto, o las colaboraciones con marcas icónicas como Polaroid o Dr. Martens, entre otros.
