Hacia un consumidor consciente sobre la sostenibilidad y gran agente del cambio

Un porcentaje al alza de consumidores se ha dado cuenta de que sus decisiones de compra tienen consecuencias en la salud del planeta. El consumidor es cada vez más consciente del impacto negativo que producen ciertas prácticas empresariales y hábitos de consumo y lo cierto es que busca información que le ayude en su toma de decisiones.

Algunos aspectos para tener en cuenta a la hora de elegir un producto o servicio son la utilización de recursos naturales como materia prima, el uso de materiales tóxicos y la cantidad de desperdicios generados en el proceso de producción y a lo largo del ciclo de vida del producto o servicio.

Cuando el consumidor piensa en estos aspectos se convierte en un consumidor consciente y agente del cambio y está preparado para exigir la transformación del sector empresarial.

Podemos decir que el giro hacia la sostenibilidad que estamos viendo, lo inició el consumidor que buscaba productos fabricados de forma respetuosa. Es un movimiento que nació de “abajo a arriba” al que respondieron algunas start-ups que identificaron esta tendencia de mercado. En los momentos iniciales de este movimiento, las grandes empresas consideraban la sostenibilidad un “nicho” poco atractivo hasta que se han visto obligadas a entrar debido, en la mayoría de los casos, a la presión del consumidor y los medios de comunicación.

El consumidor pide honestidad al sector empresarial, penalizará el efecto ‘greenwashing’, los precios excesivamente altos, la poca calidad y servicio deficientes.

Pero no solo el consumidor es un agente de cambio, el sector empresarial también lo puede ser a través de un liderazgo consciente, ya que puede crear valor, puede ser ético en el intercambio voluntario de bienes de consumo, puede ser noble y heroico porque crea prosperidad en la sociedad.

Aspectos clave en la sostenibilidad

- A la hora de elegir un producto o servicio: Utilización de recursos naturales como materia prima, uso de materiales tóxicos y la cantidad de desperdicios generados en el proceso de producción y a lo largo del ciclo de vida del producto o servicio.

- El consumidor pide honestidad al sector empresarial, penalizará el efecto ‘greenwashing’, los precios excesivamente altos, la poca calidad y servicios deficientes.

- La agenda de los consumidores y empresarios comprometidos con la sostenibilidad debería ser inamovible ya que, si no se disminuyen las emisiones de CO2, seguirán aumentando las temperaturas y con ello las catástrofes relacionadas con la climatología extrema que ponen en riesgo de extinción el 50% de las especies naturales y la habitabilidad del planeta.

El conflicto bélico que nos ha sorprendido este mes de febrero desafortunadamente cambiará las prioridades de inversión de los gobiernos, y algunos objetivos del desarrollo sostenible se verán afectados.

Sin embargo, la agenda de los consumidores y empresarios comprometidos con la sostenibilidad debería ser inamovible ya que, si no se disminuyen las emisiones de CO2, seguirán aumentando las temperaturas y con ello las catástrofes relacionadas con la climatología extrema que ponen en riesgo de extinción el 50% de las especies naturales y la habitabilidad del planeta.

Muchos expertos ven el calentamiento global como una amenaza con efecto multiplicador, y es que estamos arrojando 162 millones de toneladas de contaminación a la delgada capa de nuestra atmósfera como si fuera una alcantarilla.

Esta contaminación producida por la actividad humana es la causa del calentamiento global. Pero cabe decir que hay elecciones personales y empresariales que pueden ayudar a revertir la tendencia.

La buena noticia es que el profesional del licensing no está solo en su camino de transformación hacia la sostenibilidad, la plataforma global Products of Change (www.productsofchange.org) tiene como objetivo apoyar a las empresas del sector compartiendo las últimas novedades en sostenibilidad, networking y ofreciendo asesorías a medida, además, este año vuelve a organizar la conferencia SILC 2022 https://www.sustainabilityinlicensing.com/.

Impacto de las acciones individuales

A continuación, compartimos las webs de cuatro plataformas que os invitamos a consultar y un infograma que ilustra el impacto de nuestras acciones individuales.

Planetly (EU): https://www.planetly.com/

Climate Partner (Global): https://www.climatepartner.com/en

Cozero (EU): https://cozero.io/

SINAI (US): https://www.sinaitechnologies.com/

Sostenibilidad en el Licensing

Leonora Aixa, Consultora de Licensing estratégico. Especialista en el área de sostenibilidad y embajadora en España de Products of Change, una organización dedicada a promover el cambio sostenible en el negocio del licensing.

Fuentes del artículo: The Climate Reality Project, ghgprotocol.org