Los licenciatarios analizan el segmento para jóvenes y adultos

“Valoramos muy positivamente la evolución de este segmento y hemos visto un incremento importante en el espacio e interés de los fans jóvenes-adultos. Los kidults son una realidad y se han instaurado más que bien. Este nuevo término atribuido a los adultos con intereses en artículos relacionados a personajes que apelan a la nostalgia de la niñez es un mercado más que interesante en el que los beneficios están asegurados, siempre que consigas llamar su atención”.

“Se trata de un segmento históricamente liderado por la categoría de figuras coleccionables, en el que está creciendo gradualmente la cuota de otros tipos de productos, especialmente en las categorías de hogar y accesorios de moda. Este target ya lleva un tiempo consumiendo contenidos online, así que sus hábitos de consumo han cambiado menos que en el resto de segmentos”.

“El segmento de adultos continúa mostrando un comportamiento fuerte, y sí que hemos visto que durante la pandemia las propiedades más destacadas tuvieron su origen en la televisión o las plataformas de streaming, más que en el cine, además de confirmar una fuerte demanda por propiedades clásicas de los años’90. Es cierto que los hábitos de consumo han variado con la pandemia, pero nosotros hemos seguido siendo rápidos para lanzar productos al mercado, y lo seguiremos siendo”.

“El segmento de licencias enfocado al target juvenil, se ha visto más afectado que otros segmentos como el preescolar o el escolar, debido a los efectos provocados por la pandemia. Destacamos diferentes tendencias que afectan a este segmento, como su notoria presencia en las plataformas digitales, las redes sociales, y el gran uso por parte de este target del canal de venta online. Vemos también que se ha puesto muy de moda el Regreso de las marcas Clásicas con diseños juveniles e iconográficos que hacen sentir a los más jóvenes una nostalgia emocional”.

“Después de la locura de 2020, este año está volviendo a la normalidad por lo que se nota un incremento en la demanda. Hay un cambio muy grande en el mercado en el tipo de comercialización y en la manera de comprar de las tiendas que hace que todos tengamos que adaptarnos a la nueva situación, aunque creo que esto se da en todos los tipos de licencias, no solo en este segmento”.

“En el último año la evolución del segmento de licencias para el target juvenil/adulto ha sido positiva, y aunque el momento de pandemia ha desacelerado el crecimiento se denota una estabilidad en el mercado. En el segmento juvenil/adulto destaca la diversidad y pluralidad de licencias y marcas en el mercado. Por una parte, tenemos la búsqueda por licencias nostálgicas, que quiere recordar los momentos de su infancia, y por otro lado está la búsqueda de las últimas tendencias que ofrece el mercado en cada momento”.