Sanrio, un 2021 lleno de cambios emocionantes y nuevos amigos
2021 se presenta como un año de grandes noticias para Sanrio, por los nuevos lanzamientos y colaboraciones que llegarán al mercado global, así como por la diversificación del portafolio. Hello Kitty es una estrella indiscutible pero la familia “Sanrio + Mr. Men Little Miss” cuenta con más de 500 personajes con un reconocimiento y seguimiento mundial, para los cuales Sanrio planifica una inversión en todas las plataformas de contenido.
La Amistad será el tema principal de Sanrio para 2021, centrándose en la amabilidad, pero también en la diversidad e inclusión porque, como siempre dice Hello Kitty, “nunca puedes tener demasiados amigos”. El nuevo programa de “Hello Kitty and Friends” se anunció en 2020 y en 2021 se está consolidando y expandiendo gracias a nuevas colaboraciones y campañas.
La capacidad de atraer a un público extremadamente diverso es uno de los puntos fuertes más importantes de Sanrio, pero es también un desafío continuo. El posicionamiento único de Hello Kitty mejora constantemente a través de nuevas colaboraciones globales, dirigidas a una audiencia adulta, al mismo tiempo que llega a una gran variedad de industrias, desde la moda, como Dr. Martens, que ha lanzado una colección para “Hello Kitty and Friends”, como al mundo digital, con un “partnership” consolidado con Nintendo, que acaba de anunciar un nuevo “crossover” con “Animal Crossing: New Horizon” y “Animal Crossing: Pocket Camp”.
Novedades para 2021
El primer hito importante de 2021 es el gran paso que ha dado Sanrio en el mercado infantil, especialmente en la industria del juguete. Mattel acaba de lanzar una extensa línea completamente enfocada en los personajes de “Hello Kitty and Friends” que incluye: Hello Kitty, My Melody, Little Twin Stars, Bad Bastz, Maru y Kerokerokeroppi. La colección incluye unos preciosos muñecos, playsets, elementos sorpresa, divertidos coleccionables y artículos de papelería que tendrán su promoción a través de campañas dedicadas en los medios. La lista de partners de juguete locales e internacionales es muy larga e incluye al grupo alemán Simba Dickie, que introdujo su nueva línea de Hello Kitty el pasado verano, e IMC Toys, con sus famosos Bebés Llorones. Las distintas líneas de juguete de “Hello Kitty and Friends” aparecerán en los mayores retailers de Europa y online principalmente en primavera y otoño y respaldadas por promociones cruzadas “ad-hoc”.
Para apoyar el desarrollo del negocio y ofrecer a los niños una experiencia completa e inmersiva de la marca, Sanrio acaba de lanzar cinco nuevos canales de YouTube en italiano, francés, alemán, español e inglés. Los canales se centran en la audiencia de 4 a 8 años. Con diez nuevos vídeos cada mes en cada canal, el contenido abarcará desde cortos animados hasta nuevos vídeos de “DIY”, y también incluirá especiales y colaboraciones con desarrolladores de contenido local.
Apuestas de Sanrio
Pero Sanrio no es solo Hello Kitty o “Hello Kitty and Friends”, sino también Aggretsuko, ahora en su cuarta temporada en Netflix; Gudetama, el huevo perezoso y desmotivado, con su audiencia joven y diversa; y Mr. Men Little Miss.
La marca británica adquirida por Sanrio en 2011 celebra este año su 50º aniversario. Año tras año, la marca ha crecido internacionalmente, consolidándose como una propiedad “evergreen” clásica, no solo en Gran Bretaña sino también en Francia, Australia y especialmente en China, donde está presente en todos los canales relevantes de las redes sociales (Weibo, WeChat y Red) y donde recientemente abrió la primera tienda “Mr. Men Studio” ubicada en Hong Kong.
Las celebraciones del aniversario de Mr. Men Little Miss están ahora en pleno apogeo, comenzando con la campaña “Discover You” lanzada en enero. La celebración de la autoafirmación e inclusión. Además, por primera vez, se realizó una votación pública en www.mrmen.com, que permitió a sus fans seleccionar su personaje favorito de entre un listado de nuevas entradas: los dos ganadores serán incluidos permanentemente en un elenco que ya cuenta con más de 90 personajes y serán anunciados en un documental exclusivo que repasará los extraordinarios 50 años de vida de Mr. Men Little Miss.
El año continuará con una serie de colaboraciones importantes: una colección cápsula firmada por la marca británica Cath Kidston, seguida de una extensa línea de ropa de Marks & Spencer, y una prestigiosa asociación con Royal Mint, que seleccionó a “Mr. Happy, Little Miss Sunshine, Little Miss Giggles y Mr. Strong” para sus icónicas monedas conmemorativas.
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