Juguetes y tecnología, las categorías que impulsan la venta de juguetes licenciados en EE.UU.

El segmento de los juguetes lidera las ventas de artículos licenciados en Estados Unidos, seguido por los videojuegos, los juegos electrónicos y las apps.

En el segmento de niños y niñas de 2 a 5 años, los juguetes suponen más de una cuerta parte del total del mercado licenciado, de acuerdo con el Informe Kids License elaborado por The NPD Group. No obstante, los videojuegos, la electrónica y las aplicaciones representan un 22% de las ventas de ese mismo mercado. En cuanto a los videojuegos, por sí solos, representan el 27% de las ventas del mercado de las licencias entre los niños de 10 a 14 años, en comparación con el 14% que pertenece al segmento de juguetes.

Asimismo, los juguetes y los videojuegos cuentan con ocho de las diez propiedades más relevantes para la distribución del mercado licenciado. En cuanto a métodos de compra, la mayoría de las transacciones del mercado licenciado para el target infantil se realizan en tiendas tradicionales, aunque las ventas online representan más de un tercio del total de ventas en categorías como los videojuegos (39%), las aplicaciones (38%) y la electrónica (33%). Por su parte, el porcentaje de juguetes que se compran onlie en Estados Unidos aún es algo tímido en comparación con otros segmentos de producto licenciado (31%).