El sector juguetero español cae un 7% en 2020
The Mandalorian, Mario Bros., y Harry Potter se encuentran entre las propiedades más destacadas del último año, en un mercado licenciado que cayó también un 6%.
El sector del juguete cerró un 2020 marcado por la crisis de Covid-19, con una facturación de 929 millones de euros en España, lo que representa un descenso del 7% respecto al 2019, según datos de la empresa de investigación de mercados The NPD Group. Para Fernando Pérez, director general de NPD España, se trata de un resultado “aceptable”, teniendo en cuenta que las tiendas permanecieron cerradas casi tres meses y comparándolo con el desempeño de otras industrias más azotadas por los efectos de la pandemia. La campaña de Navidad, que genera más de la mitad de las ventas anuales de la industria juguetera, ha notado los efectos de la pandemia, y pese a los intentos de la industria y los distribuidores por adelantar y escalonar las compras, el patrón de comportamiento se mantuvo intacto, con los españoles que volvieron a esperar a última hora para realizar sus compras (diciembre acumuló el 47,6% de las ventas en 2020, cifra ligeramente superior a la de años anteriores).
Fernando Pérez destaca, además, que, entre los 15 juguetes más vendidos en España en 2020, figuran nueve fabricantes españoles, algo que refleja el buen desempeño de la industria juguetera nacional. Por otro lado, señala la ausencia de productos caros en el ranking: “El posicionamiento de precios de los productos en el ranking ha ido bajando: el rango 30-50 euros parece ser la norma, cuando hace poco encontrábamos mucha más representatividad en rangos de precio bastante más altos”.
Puzles, juegos y construcciones destacan en el sector
En análisis por segmentos refleja que los españoles se decantaron en 2020 por productos que consumen más tiempo, como los puzles, los juegos de mesa y los sets de construcción. Las ventas de puzles se dispararon un 30%, mientras que las ventas de juegos de mesa crecieron un 6% y las de sets de construcción lo hicieron un 5%. Asimismo, la venta de juguetes de verano/agua y equipamiento de jardín también experimentó un incremento significativo (+28%), mientras que las muñecas maniquí también mostraron un fuerte avance, creciendo un 18% de la mano de Barbie.
Las licencias más destacadas
En cuanto al mercado licenciado, en 2020 redujo sus ventas un 6% (un punto menos que el conjunto del sector), por lo que ganó representación en el mercado total. A pesar de la falta casi total de estrenos, bastantes licencias mostraron rendimientos muy positivos, destacando por encima del resto Star Wars: The Mandalorian, Mario Bros., y Harry Potter.
El canal online duplica su cuota
El cierre de las tiendas, las restricciones de movimiento y la reticencia de muchos consumidores a salir de compras impulsaron las ventas de juguetes a través del canal online, con un crecimiento del 63% hasta el mes de septiembre, según los datos de NPD. Así, este canal casi duplicó su peso en el mercado, al pasar de un 22% en septiembre de 2019 a un 40% el septiembre pasado, una cuota que supera la de países vecinos como Francia e Italia. “Los fabricantes y la distribución se esforzaron por satisfacer la necesidad de juguetes de todo tipo para todas las edades, en un año que aceleró los cambios que ya estaban en marcha en el sector del juguete, como la estrategia de venta omnicanal”, subrayan desde NPD.
