Mercado internacional

El mercado juguetero portugués cerró el año con un notable incremento del 6,6% en valor, en comparación con el año anterior, alcanzando los 226 millones de euros en 2024. En unidades, el incremento del mercado fue todavía mayor, con un +9,9% respecto al 2023, contando más de 16 millones de unidades. Las dos principales campañas del año, Permanente y Navidad, mostraron un comportamiento positivo, aunque la Campaña de Permanente está ganando peso y creció un 8,3% en valor el año pasado.

El mes de octubre de 2024 registró un comportamiento plano respecto al mismo mes del año anterior, tanto en valor, como en unidades y precio, siendo el segundo peor mes del 2024 en ratio de crecimiento. Noviembre y diciembre, por el contrario, registraron un gran comportamiento con crecimientos del 2,3% y del 9,4%, respectivamente. El peso de la Campaña de Navidad en el global del sector sigue en descenso, representando el 55% de las ventas, una cifra incluso inferior a la registrada en 2023 (56%).

Aunque la mayoría de las categorías registraron un crecimiento positivo, figuras y sets de construcción fueron las que registraron un mayor incremento (+22%) y representan ya el 30% del total del mercado, con los sets de construcción creciendo un 29% en valor, seguida de juguetes elect´ronicos/educativos (+21%) y Otros juguetes (+19%). Una vez más, Juegos y Puzles registró un incremento positivo (+4,4%), convirtiéndose en la segunda categoría más relevante. Por el contrario, Muñecas y Fashion Toys registró un mal año, cayendo un 12,8% en valor (En comparación con el 2023), y se posiciona como la tercera categoría del sector. Peluches y Aire Libre y deportivos también tuvieron un mal año, cayendo un 4% y un 2,3%, respectivamente.

El precio medio de mercado cayó un 3% en el total del año, mostrando tendencias dispares en Permanente (-7,3%) y en la Campaña de Navidad (+2,2%). El precio medio del juguete ha pasado de los 14,4€ a los 14€.

Hot Wheels, Lego, Marvel y Star Wars son algunas de las marcas que han registrado un mayor crecimiento en 2024 (dentro del Top 10 de marcas), mientras que Barbie, aunque se mantiene en el podio, registra el peor comportamiento, seguida de La Casa de Muñecas de Gabby y La Patrulla Canina, que ahora se encuentra en la cola por culpa de la caída registrada el año pasado.

En cuanto a productos destacados, dentro del Top 10 Mattel cuenta con cuatro productos (de Hot Wheels y UNO), Lego cuenta con tres productos, Hasbro con dos (Monopoly y Jenga), y, por primera vez, Spin Master entra en el ranking con Bitzee.