Tendencias que marcarán el periodo de Permanente en el sector juguetero

Consuelo Gutiérrez, product manager de ParkRose, analiza que “las tendencias que esperamos ver incluyen la sostenibilidad (con productos fabricados con materiales reciclados y ecoamigables), juguetes tecnológicos e interactivos (especialmente los que combinan experiencias físicas y digitales), y juguetes educativos (productos que fomenten el aprendizaje de habilidades como la programación, ciencias o idiomas). Las tendencias presentadas en las ferias internacionales son fundamentales en el desarrollo de nuevos productos, ya que reflejan los intereses y gustos emergentes a nivel global”. Por su parte, Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, especifica que “siempre hay que estar pendientes de hacia dónde se mueven las tendencias y los gustos del consumidor. Escuchar es una palabra clave a la hora de desarrollar cualquier nuevo producto. En esta línea, innovación, diseño, sostenibilidad e inclusión son las pautas que hay que seguir”. Y Almudena Richart, marketing manager de Miniland, explica que “observamos algunas tendencias notorias y factores que marcan la diferencia, como el aumento del interés en juguetes educativos (los padres buscan cada vez más productos que combinen el aprendizaje y la diversión), la conciencia medioambiental (los consumidores están más sensibilizados con la sostenibilidad) y el incremento en la compra online (la comodidad y el acceso a reseñas y comparativas han sido factores clave en la elección de los consumidores)”.

Una tendencia es la creciente preferencia por productos sostenibles. Esto incluye desde materiales reciclados hasta procesos de producción ecoamigables, lo que refleja un cambio hacia una mayor conciencia medioambiental por parte de los consumidores. Para Vincent Plane, country manager del Grupo Lego para España y Portugal, “cada vez más consumidores se inclinan por productos sostenibles. Otra de las tendencias que triunfa es el mundo de las licencias. Y no podíamos olvidarnos de otra gran tendencia, el mundo gamer y sus fans”. Por su parte, Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, destaca que “las tendencias que están marcando la evolución de los juguetes son la sostenibilidad y el reciclaje, ya que el uso de materiales reciclados y sostenibles ha ganado relevancia; y los juguetes STEM y educativos”. Y Rafa Herrero, director de ventas de Toynamics Iberia, detalla que “las tendencias en sostenibilidad, productos híbridos que combinen lo tradicional con la tecnología y experiencias multisensoriales seguirán siendo protagonistas. En el desarrollo de productos, tomamos en cuenta las tendencias observadas en las grandes ferias internacionales, que nos inspiran a innovar y mantenernos relevantes en el mercado”.

Las licencias continúan siendo un motor importante en el sector del juguete, especialmente aquellas vinculadas con películas, series y franquicias populares. Las tendencias observadas en los últimos meses apuntan a un crecimiento sostenido en productos relacionados con las licencias de moda, mientras que la influencia de los estrenos sigue siendo fundamental. Además, el sector kidult, o los juguetes para adultos, sigue siendo un fenómeno creciente, impulsado por la nostalgia y la conexión emocional con los productos.

Tal y como detalla Marco Sebastiani, country manager Spain de Clementoni, “hay dos pilares, por un lado, el tremendo desarrollo de los coleccionables, tanto artísticos como figuras de acción, que tan bien están funcionando en el mercado. Y, por otro lado, la importancia del target kidult, cada vez más desarrollado, y que son quizás quienes realmente dinamizan el mercado durante el periodo no festivo”. Mientras que Jesús Sánchez, director comercial Iberia de Unice Toys – Grupo Mondo, resalta que “las ventas en este periodo se ven impulsadas por las licencias que estén de moda en el momento, marcando tendencia. Además, siempre tenemos muy en cuenta las tendencias anunciadas en las grandes ferias internacionales a la hora de desarrollar nuevos productos”. A lo que Gonzalo Pizarro, content marketing exec. Iberia de Naipes Heraclio Fournier, añade que “prevemos que las licencias, que llevan encadenando varios meses al alza en España y ganando cuota de mercado, sigan con esta dinámica y marquen tendencia en el Permanente, aunque de manera más moderada”. Y Jacobo Villegas, national account manager de Funko Iberia, considera que “el manga y anime japonés han pasado de ser un nicho de mercado a convertirse en una parte integral de la cultura pop. Cada vez más gente de diferentes edades y contextos se sienten atraídos, lo que ha generado una enorme demanda de productos relacionados con este contenido”.

Los consumidores también están buscando más allá del entretenimiento, priorizando productos que fomenten el aprendizaje y el desarrollo de habilidades como la creatividad, pensamiento crítico y estrategia. Los juguetes educativos, especialmente aquellos que promueven áreas STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), están ganando popularidad, y las empresas están alineando sus lanzamientos con estas demandas de mercado.

Para Álvaro Lerma, CEO de 2Tomatoes Games, “los consumidores están valorando cada vez más los productos que ofrecen experiencias educativas y enriquecedoras. Las familias, en especial, buscan juegos que estimulen habilidades como el pensamiento crítico, la estrategia y la creatividad, adaptándose a la creciente tendencia de juegos de mesa y cartas que integran elementos educativos o de desarrollo personal”. Por su parte, Nicolás Mare, co-founder y director de Nene Toys, espera que “las tendencias principales giren en torno a la sostenibilidad, el aprendizaje interactivo y a los juegos que promueven la creatividad y el desarrollo emocional de los niños”. Según Mabel Márquez, marketing manager de VTech, “los consumidores valoran cada vez más que el juguete ayude al desarrollo creativo y en la familiarización con la tecnología. Mientras que los juguetes científicos son herramientas diseñadas para combinar educación y diversión en áreas relacionadas con la ciencia, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas (STME) y estimulan la curiosidad y el pensamiento crítico”. Y Juan Ramón Arisa, gerente de Bruder-Promising, resalta que “destacarán los juguetes de realidad aumentada, juegos de aprendizaje y productos de materiales reciclados. Las tendencias observadas en las ferias internacionales son una fuente de inspiración clave para el desarrollo de productos innovadores y sostenibles”.

Al preguntar a los detallistas especializados sobre las tendencias en la campaña de Permanente 2025, Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet, explica que “las tendencias irán encaminadas hacia los coleccionables, los productos vinculados al mundo/costumbres orientables, el kidult, los científicos y las manualidades, entre otras”. Mientras que Javier Montserrat, gerente de Grupo Tatama Toys, considera que “para el año que viene, esperamos una mayor oferta de estrenos de cine, que pueden propiciar la venta de algunas licencias”. Y Agustín Pastor, CEO de Juguetes Pastor, cree que “como siempre, las novedades y las licencias que se pongan de moda serán lo más influyente. Además, las redes sociales y las publicidades que hagan las grandes marcas son las que crearán tendencia”.