Aspectos clave en Alimentación y Puericultura Técnica

Al preguntar a los profesionales sobre los aspectos clave a tener en cuenta en la categoría de productos para la Alimentación y la Puericultura Técnica, destacan que en un mercado donde la funcionalidad y la seguridad son prioritarias, los productos conectados y multifuncionales destacan por ofrecer mayor tranquilidad y conveniencia a los padres, facilitando el día a día en el cuidado infantil.

Los primeros pasos en la alimentación son una etapa crítica que requiere de soluciones que no solo cumplan con los requisitos de seguridad, sino que también fomenten la autonomía y el disfrute del bebé.

Para Guillermo Martín, product manager de Jané Maternal, “en definitiva, y siendo productos para esos primeros pasos en alimentación, deben ser artículos que ayuden a generar una experiencia enriquecedora, agradable y duradera en los más pequeños, para prepararlos en estos primeros compases en los que ya empiezan a valerse por sí mismos. Todo ello, acompañado de un diseño innovador y de colores/estampados en tendencia, es la fórmula del éxito”. Por su parte, Almudena Richart, marketing manager de Miniland, opina que “las ventas están siendo impulsadas principalmente por la demanda de soluciones prácticas que ofrezcan ahorro de tiempo y mayor tranquilidad a los padres. La combinación de tecnología avanzada y funcionalidad intuitiva ha sido un gran motor para el crecimiento del sector. Además, la creciente adopción de productos conectados y multifuncionales está contribuyendo a que más familias opten por dispositivos que integran varias funciones en uno solo”. Según Chantal Evers, CEO de Tallytate, “los padres cada vez están más informados sobre los productos puesto que hacen búsquedas en internet o hacen consultas con familiares o amigos sobre artículos. Es por ello por lo que creemos que cada vez hay mayor conciencia sobre la seguridad infantil y sobre los tests de seguridad que deben tener dichos productos para que los padres se decidan a adquirir dichos artículos”. Mientras que Gema Bonal, jefa de ventas de Independent Marketing, determina que “es una categoría que se suele mantener estable al tratarse de productos de primera necesidad. Aunque podemos apreciar una tendencia al alza, ya que cada vez más profesionales han optado por re-introducir esta categoría en sus puntos de venta, lo que es un signo positivo que debe potenciar su crecimiento”. Y Anthony Rossi, international marketing coordinator de Babymoov, determina que “el principal factor que impulsa las ventas en este segmento es la innovación tecnológica. El desarrollo de productos más inteligentes y multifuncionales ha generado un gran interés entre los padres, especialmente aquellos que buscan mejorar la seguridad y el monitoreo de sus hijos”.

Las expectativas de ventas en productos para la Alimentación y Puericultura Técnica son inciertas, en un mercado marcado por la inestabilidad económica. Aun así, los profesionales del sector son en su gran mayoría optimistas, ya que son productos muy útiles en el día a día de las familias. Para Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, “las expectativas son optimistas. Esperamos que la demanda aumente, especialmente en torno a productos que prioricen la seguridad, la sostenibilidad y la funcionalidad”. Del mismo parecer se muestra Chantal Evers, CEO de Tallytate, que valora que “las expectativas para el futuro de la categoría de productos para la Alimentación infantil son positivas, con un crecimiento continuo. Se espera una mayor diversificación de artículos que combinen funcionalidad, sostenibilidad y seguridad”. Y Pia Homs, Brand activation associate de Mapa Spontex Iberia, añade que “las expectativas son bastante positivas, dado el creciente enfoque en la sostenibilidad y la innovación. Actualmente, muchos padres priorizan el impacto ambiental de los productos que eligen para sus hijos, buscando opciones que sean tanto efectivas como responsables con el planeta. Sin perder de vista la seguridad de los productos, una preocupación fundamental, dado que los padres quieren asegurarse de que todo lo que entre en contacto con sus hijos sea seguro y de alta calidad”. Aunque con más prudencia Raúl Guillem, director general de Joykids, valora que “en principio el futuro de esta categoría se prevé estable y sin cambios significativos. Los padres siguen rigiéndose por factores tanto estéticos como de seguridad, los cuales son aportados por las principales marcas del mercado. El factor precio siempre influye, pero la garantía de comprar un artículo de calidad y seguro pesa más que el coste del mismo”.

Factores a potenciar

La evolución de los productos para la Alimentación del bebé y la Puericultura técnica requiere una atención constante a las necesidades cambiantes de los padres modernos. Así, es crucial identificar los factores que necesitan ser potenciados o mejorados para garantizar una oferta que cumpla con las expectativas de los consumidores.

Para Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, “pensamos que siempre hay áreas de mejora. En la actualidad, las necesidades de los padres no son las mimas que las que tenían los padres de hace 50 años, por eso creemos que es muy importante escuchar a nuestros clientes, qué nos piden y qué problemáticas tienen para poder responder con rapidez y eficiencia con buenos productos y de calidad”. Por su parte, Enrique Galán, director de Kikkaboo España, considera que “es un segmento muy competitivo en el que cada poco tiempo aparecen nuevos productos que provocan la obsolescencia de los anteriores, pues tienen mejores prestaciones, diseño y funcionalidad con un mejor precio”. A lo que Almudena Richart, marketing manager de Miniland, añade que “para potenciar aún más este segmento, creemos que es esencial mejorar la educación del consumidor en torno a las ventajas de estos productos. Muchos padres no son plenamente conscientes de todas las funcionalidades que los dispositivos ofrecen y una mejor comunicación podría aumentar la adopción”. Según Paola Córdoba, departamento de marketing de InnoGIO, “me gustaría destacar la importancia de escuchar las necesidades y preferencias de los consumidores. La adaptación a las tendencias del mercado puede fortalecer la oferta y fomentar la sostenibilidad. Invertir en innovación y comunicación efectiva será clave para el futuro del sector”. Y Marta Ginés, CEO de babytop.online, concluye que “creemos que hay oportunidades en innovación tecnológica, como el desarrollo de productos aún más compactos y portátiles que ofrezcan más funciones en menor espacio, y también en accesibilidad económica, haciendo que estos productos avanzados sean más asequibles para un público más amplio. Esto permitiría que más familias accederían a soluciones tecnológicas que faciliten su día a día”.