Entrevista a Mila González, managing director de MGA Entertainment Iberia
¿Qué filosofía empresarial define a MGA Entertainment?
MGA busca constantemente la innovación focalizada en la creación de productos originales para todas las edades y todos los géneros, que puedan ofrecer diversión, entretenimiento y creatividad, promoviendo momentos de alegría y felicidad. Todo ello con el compromiso de fabricación de productos de muy alta calidad y cuidando mucho el detalle.
¿Cómo trabajan desde la filial española de la empresa? ¿Cuál es su papel dentro de la multinacional?
Actuamos como una extensión a nivel local de nuestra matriz, adaptando las estrategias de la compañía a las condiciones locales y contribuyendo al éxito global de la organización. En un mercado tan competitivo como el español, esto implica entrar en un entorno desafiante donde las empresas deben ser ágiles y creativas para mantener y aumentar su cuota de mercado. En MGA nos destacamos a través de la innovación, la calidad del producto, el precio competitivo y las estrategias de marketing efectivas. Ofrecemos productos únicos y muy atractivos.
¿Cuáles son sus objetivos como MGAE Iberia?
Nuestro principal objetivo es expandir la presencia de nuestros productos en el mercado español a través de estrategias de marketing que nos ayudan a ampliar nuestra distribución construyendo relaciones sólidas con nuestros clientes. Ofrecemos productos de muy alta calidad que nos proporcionan la lealtad de los consumidores a nuestras marcas. Innovar constantemente en todas las parcelas del negocio para destacarse y mantenerse relevante es crucial.
Recientemente han inaugurado sus nuevas oficinas en España. ¿Que supone este nuevo paso?
Estamos muy contentos porque ha tenido varios impactos muy positivos. El tener nuestro propio showroom nos facilita la proximidad física a los clientes y estrechar nuestras relaciones. Es, por otro lado, la demostración del compromiso a largo plazo de la compañía con nuestros clientes y colaboradores. Hemos ampliado nuestra plantilla para poder expandir el alcance y la presencia de MGA Toys Iberia en nuestro mercado, mejorar el servicio y dar respuestas rápidas a los desafíos de nuestro sector. Por otro lado, también nos permite generar un crecimiento en la red de contactos, expandiendo nuestra red de colaboraciones con otras empresas locales.
¿Cómo valora la situación general del sector juguetero?
El sector juguetero en España es altamente competitivo, con la presencia de grandes empresas internacionales y locales que compiten por la cuota de mercado.
La situación del sector en nuestro país presenta oportunidades y desafíos a los que hay que prestar mucha atención porque a veces los árboles no te dejan ver el bosque. Las empresas exitosas deben estar atentas a las tendencias del mercado, invertir en innovación y adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo para mantener su relevancia y competitividad en el mercado.
¿Detectan grandes cambios entre el mercado juguetero español y el internacional?
La estructura de distribución y los canales de venta pueden variar entre el mercado español y el internacional. En algunos países, el comercio electrónico y las ventas online pueden ser más dominantes, mientras que, en otros, las tiendas físicas y los grandes almacenes siguen siendo populares. Sin embargo, existen similitudes que reflejan tendencias globales y comportamientos de consumo comunes.
En cualquier caso tanto nuestro mercado como el mercado internacional ofrecen una amplia gama de juguetes que van desde los tradicionales hasta productos innovadores y especializados. La diversidad de la oferta permite a los consumidores encontrar juguetes adaptados a diferentes edades, intereses y presupuestos.
Factores como la innovación, la tecnología, la educación, la seguridad y la sostenibilidad son importantes para los consumidores y las empresas por igual tanto a nivel local como internacional.
¿Cuáles son sus expectativas para este 2024?
Para este 2024 tenemos un porfolio de marcas y productos muy sólido y diverso que nos permitirá impulsar el crecimiento de MGA y Zapf Creation en Iberia.
Vamos a potenciar marcas exitosas a nivel internacional como Miniverse. Rainbow High contará con una importante extensión de línea que para Navidad quedará reforzada. Activaremos L.O.L con productos muy innovadores y Little Tikes con incorporación de productos que ya han demostrado resultados exitosos en Estados Unidos. A esto hay que añadir nuevas líneas de productos en MGA. Por otro lado, hemos hecho un reposicionamiento de precios en toda la línea de Baby Born y también contará con nuevos lanzamientos para otoño de 2024.
