Entrevista a Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil
En 1974 nació Playmobil con el lanzamiento de sus primeras figuras, con la idea de ser universales y permitir que los niños y niñas recrearan una amplia variedad de escenarios y situaciones. Dos años más tarde, en 1976, la marca llegó a España de la mano de Famosa, quien empezó distribuyendo estos clicks que por aquel entonces se conocían como ‘Famobil’. “De hecho, actualmente todavía los reconocen así algunas de las generaciones que crecieron junto a los clicks”, asegura Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil, con quien repasamos la trayectoria de la compañía, con motivo de su 50 aniversario.
¿Podría explicarnos brevemente la historia de Playmobil?
Las figuras de Playmobil llegaron a España en 1976 distribuidas por Famosa, una de las populares fábricas de muñecas del momento. Por aquel entonces, los clicks se conocían como 'Famobil' y, de hecho, actualmente todavía los reconocen así algunas generaciones que crecieron junto a los clicks. Dos años antes, en 1974, las figuras habían nacido en Alemania, en el seno de la empresa de la familia Brandstätter.
La leyenda de los clicks se inició con los vaqueros, los caballeros medievales y una línea de construcción. Después llegaron los indios y también los policías. En 50 años da para cubrir todos los campos, desde la recreación de la vida cotidiana hasta personajes de aventura como piratas o caballeros. En esta vertiente más imaginativa se mueve actualmente la empresa.
Cuando Playmobil llegó a España encontró un mercado que estaba cambiando los juguetes tradicionales de madera por otros con materiales más modernos. La variedad no era ni mucho menos la de ahora. Actualmente tenemos un amplio catálogo con más de 400 referencias, entre las que conservamos líneas clásicas como policías, bomberos, piratas y caballeros, y también vemos otras de reciente creación tanto para el público infantil como para el público kidult.
¿Qué supone para la compañía haber llegado a los 50 años?
Estamos muy contentos de poder celebrar un nuevo aniversario, y más uno tan importante como este. Cinco décadas después de nuestro nacimiento, Playmobil sigue en muchas de las habitaciones de los niños a pesar de la competencia de juguetes más tecnológicos.
Para nosotros, la clave del éxito de nuestros productos es su capacidad de adaptarse a las nuevas épocas e interpretar los oficios, modas y tendencias emergentes. Así como fomentar el juego en familia y unir a diversas generaciones.
¿Cómo ha evolucionado Playmobil a lo largo de su trayectoria?
La evolución de Playmobil a lo largo de estos 50 años en el sector juguetero siempre ha ido muy ligada a la evolución del propio sector. Durante todo este recorrido, Playmobil continúa apostando por unos universos de juego pensados para estimular la imaginación de los más pequeños y fomentar así también el juego en familia, siempre adaptándonos a los cambios y las nuevas tendencias que van surgiendo con el paso del tiempo.
En los últimos años, además de las líneas más clásicas hemos introducido muchas líneas de productos con licencias que incluyen colaboraciones con franquicias muy populares como Ghostbusters, StarTrek, Naruto o Astérix, así como una gran línea de coches clásicos como Ferrari, Citröen, Volkswagen, Porsche, Mercedes, Mini Cooper y coches de las series y películas más emblemáticas como El Coche Fantástico, la Furgoneta del Equipo A y el Aston Martin de James Bond. Sin olvidarnos también de los más pequeños, desde el pasado 2023 incorporamos a nuestro surtido productos de la franquicia Disney en nuestra línea Playmobil 1.2.3.
Además, actualmente estamos muy centrados en la sostenibilidad y hemos estado introduciendo nuevos productos fabricados con materiales reciclados y bioplásticos, contribuyendo así a reducir nuestro impacto ambiental. Estos nuevos productos sostenibles que comentamos se pueden ver actualmente en líneas como Country, Wiltopia, Waterfall, Dinos, Tiny House y Living House, y también en la línea Junior que es un relanzamiento de los productos para los más pequeños, conocida hasta ahora como Playmobil 1.2.3.
¿Cómo se han ido adaptando a los cambios en el sector juguetero?
El sector juguetero está en continuo cambio, y sigue evolucionando y adaptándose a las nuevas tendencias digitales, así como a las nuevas prioridades del consumidor.
En este sentido, desde Playmobil también tratamos de adaptarnos a las nuevas tendencias y siempre tratamos de escuchar mucho a nuestro público. Cada vez hay más juguetes que se basan en series de televisión y películas, aun así, el juguete tradicional sigue siendo muy fuerte. Cada vez más, se buscan juguetes que desarrollen la creatividad e imaginación y que sean educativos y duraderos y fomenten el juego en familia.
¿Cómo tienen previsto conmemorar este 50 aniversario?
Durante todo este 2024, estaremos celebrando el aniversario de Playmobil bajo el lema: ‘Únete a la fiesta’.
Algunas de nuestras ideas principales para este 50 aniversario son el lanzamiento de sets conmemorativos que sean especiales y limitados y que muestren escenarios o figuras emblemáticas de la marca. Además, iremos teniendo nuevas ofertas, así como mucha diversión tanto para los fans más jóvenes como para los adultos.
También lo vamos a celebrar a través de eventos o nuevas colaboraciones especiales que se irán mostrando a lo largo de todo este 2024 de la mano de socios de nuestra empresa, así como de nuestros clientes.
Además, este año también tenemos un relanzamiento de una de nuestras líneas más importantes: la línea para niños pequeños, hasta ahora conocida como Playmobil 1.2.3, pasará a ser Playmobil Junior. Los productos de esta nueva línea se fabrican con plásticos procedentes en un 90% de materias primas de origen vegetal. Y para los envases se utiliza al menos un 90% de cartón reciclado y un 100% de papel reciclado. El cambio a materiales sostenibles también va acompañado de un relanzamiento del diseño de los envases.
Tras cumplir 50 años, ¿ahora qué?
Pues a por los próximos 50 años. Los cambios de hábitos de consumo y cómo cambia nuestro público objetivo hace necesario que seamos aún más ágiles en adaptarnos a los cambios. Pero como bandera principal tenemos continuar con nuestro compromiso con la sostenibilidad a través de nuestros productos, y sin sacrificar la calidad y seguridad por la que varias generaciones apuestan por Playmobil.
¿Qué objetivos se marcan de cara al futuro, a corto, medio y largo plazo?
Contar con un planteamiento a largo plazo es fundamental para nosotros y nuestros productos, así como para comprender al sector y poder seguir adaptándonos a los cambios o innovaciones que este presenta.
Nuestros objetivos principales para los próximos años son poder seguir aportando a nuestros fans una innovación de productos continua, seguir manteniendo e incluso aumentando nuestro compromiso con la sostenibilidad y mejorar cada vez más la experiencia de nuestros clientes con la marca. Son tiempos difíciles para todos y tenemos que conseguir que no se pierda la creatividad, imaginación y libertad de juego de los más pequeños, ya que son el futuro.
Los principales hitos en los 50 años de Playmobil
“Playmobil ha tenido una historia rica en hitos desde su fundación en 1974”, asegura Carlos Cases, sales & markting manager de Playmobil. A continuación, repasamos algunos de los más importantes:
1974 - Creación de Playmobil: Lanzados al mercado con la idea de ser universales y permitir que los niños recrearan una amplia variedad de escenarios y situaciones.
1975 - Lanzamiento oficial: Los primeros sets de Playmobil se lanzan al mercado, incluyendo figuras de indios, vaqueros y obreros de la construcción. Estos sets iniciales marcaron el comienzo de la popularidad de Playmobil.
1976 - Expansión temática: Playombil introduce nuevos temas, como los bomberos y los caballeros, ampliando la gama de escenarios y aventuras que los niños podían crear.
1979 - Comienza la producción internacional: La producción de Playmobil comienza en Malta, lo que marca el comienzo de la expansión internacional de la marca.
1980s - Diversificación de temáticas: Durante esta década, Playmobil amplía su gama de temáticas para incluir figuras de animales, vehículos, piratas, y sets basados en la vida cotidiana, como casas y granjas.
1990s - Lanzamiento de series temáticas: Playmobil lanza series temáticas exitosas, como ‘Playmobil Western’, ‘Playmobil Piratas’ y ‘Playmobil Castillos’. Estas series atraen a una amplia base de fanáticos y contribuyen al crecimiento continuo de la marca.
2004 - Celebración del 30 aniversario: Playmobil celebra su 30 aniversario con eventos especiales y el lanzamiento de nuevos sets conmemorativos.
2014 - 40 años de Playmobil: La marca celebra su 40 aniversario con eventos especiales y la introducción de nuevos sets y colecciones.
2019 - Lanzamiento de la película Playmobil: Se estrena la película animada ‘Playmobil: La película’, que lleva los populares juguetes a la gran pantalla en una aventura animada.
2023 - Lanzamiento de las primeras líneas sostenibles: Playmobil introduce nuevos productos en su surtido, fabricados a partir de un 80% con material reciclado y de origen vegetal.
2024 - 50 aniversario de Playmobil: Se espera que la marca celebre su 50 aniversario con eventos especiales, lanzamientos conmemorativos y posiblemente nuevas innovaciones en sus líneas de productos.
Aclaración de un bulo
Según aclara Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil: "Aunque recientemente haya salido en prensa el bulo de que se habían cerrado las instalaciones en Onil, la única realidad es que cesó la producción, pero eso ocurrió el año anterior entre mayo y septiembre de 2023. Las instalaciones siguen abiertas como centro logístico y oficinas centrales y dónde siempre, en Onil (Alicante). Llegó a salir incluso que ese día era nuestro último día y confundiendo información de museos de Onil e Ibi. Imagínate llegar un lunes al trabajo y leerte ese bulo en todos los medios de prensa por un teletipo de la agencia EFE. Aunque enviaron corrección en la misma mañana, ya se había expandido".
Y añade:" ¿Por qué salió ese error? Pues habría que preguntárselo a los que lo cometieron el porqué del error y sobre todo porque volver a retomar esta información ahora, casi un año después. No sabemos si es un simple error, si es por algún interés político por el contexto de elecciones en el que estábamos en 2023 y estamos ahora, o alguna otra mala intención, pero no vamos a perder tiempo en entrar a valorarlo. Eso no quiere decir que vaya a quedar impune que llegue cualquier agencia de noticias, empresa, institución o interés político y busque titulares utilizando nuestro poder de marca, ya está nuestro departamento legal trabajando para evitar que nos pongan en medio de sus intereses particulares".
