Tendencias internacionales del sector juguetero para 2024

Desde productos retro hasta fantasía, ciencia ficción, acción y estrategia, para cada posible interés que los adultos con poder adquisitivo puedan tener, existen juguetes y juegos para satisfacerlos. En la última edición de Spielwarenmesse, esta tendencia destacó especialmente con la nueva zona ‘Life’s a Playground – Toys for Kidsters, Kidults & Co.’, que juntó inspiradoras ideas en un amplio rango de diferentes productos en un mismo espacio. Esta área especial ofreció una selección de productos destacados, además de ideas específicas para el retail y conocimientos específicos sobre la temática. En este espacio del Pabellón 3A, expertos de diferentes empresas presentaron tanto novedades como clásicos, además de ofrecer consejos útiles. Asimismo, diferentes charlas alrededor de la temática ‘kidults’ en el Toy Business Forum ofrecieron información de valor respecto a este target y las categorías en las que son relevantes estos consumidores. En este espacio se dio vida al mundo de los adultos que juegan a través de producto de las cuatro categorías que lo componen: Coleccionables, Coleccionables Premium, Fantasía Creativa y Juegos de Tablero.

Target con poder adquisitivo

Los adultos son un target que la comunidad juguetera debe tomarse en serio. Podemos encontrar desde aquellos que poseen juegos de mesa o tienen un modelo particular de coche en el escritorio, hasta coleccionistas de cómics o poseedores de ropa con personajes conocidos. Christian Ulrich, portavoz del consejo ejecutivo de Spielwarenmesse eG, explica que “los adultos con un interés en los juegos hace tiempo que son más que un mercado nicho. Representan un target con un alto nivel de ventas, y es esencial para el mercado juguetero tenerlos controlados”. En el Pabellón 3A de Spielwarenmesse, cubriendo alrededor de 400 metros cuadrados, esta nueva área especial demostró claramente la variedad de productos relevantes para este segmento.

En busca de tesoros

La categoría de ‘Coleccionables’ pone el foco en el disfrute por coleccionar de la gente. Los juguetes pueden ser coleccionables perfectos y demuestran el entusiasmo del propietario por un tema en concreto. Y los adultos siempre están buscando nuevos ítems para mejorar y ampliar sus colecciones. Esta pasión por coleccionar incluye desde kits de modelación, figuras de acción y personajes coleccionables, hasta construcciones, cómics, merchandising, NFTs o puzles. Coleccionar también puede ser una inversión interesante, ya que la exclusividad de ciertos productos hace que su valor pueda incrementarse en el futuro.

Inmersión en mundos de fantasía

Dentro de la categoría ‘Fantasía Creativa’ no encontramos únicamente juegos de rol y juegos de miniatura, sino también juegos de cartas intercambiables. Estos juegos incitan a los participantes a entrar en un mundo de juego emocionante e interactivo donde pueden sumergirse en aventuras épicas, demostrar sus habilidades estratégicas o participar en competiciones. Con los juegos de cartas intercambiables, se compilan sets individuales de cartas para que los jugadores puedan competir entre ellos en duelos. En los juegos de rol, los participantes seleccionan personajes específicos y después son guiados por el juego por un ‘gamemaster’. Y los juegos de miniaturas promueven las habilidades tácticas y el foco aquí suele estar en las figuras con todo tipo de detalles.

Amplio rango de juegos para la sobremesa

La categoría ‘Juegos de Tablero’ junta varios y diferentes juegos de tablero y juegos de mesa para dos o más jugadores. Cualquiera que sea su atractivo (sumergirse en diferentes roles, demostrar habilidades estratégicas, solucionar puzles difíciles o simplemente la diversión del juego) los juegos como escape rooms, juegos de mesa, ‘party games’, juegos de estrategia y juegos de lógica, despiertan la emoción entre los adultos, también. La gama incluye desde juegos de diversión inmediata hasta juegos que pueden ocupar toda una noche.

The Toy Association ha desvelado las principales tendencias que se espera que impulsen el gasto de los consumidores en juguetes, juegos y productos de entretenimiento juvenil en 2024. El anuncio se realizó durante el Toy Trends Briefing anual de The Toy Association, una conferencia de prensa virtual que ofrece a minoristas y medios de comunicación un primer vistazo a los últimos avances en juguetes y juegos. Adrienne Appell, vicepresidenta ejecutiva de comunicaciones de marketing en The Toy Association, señaló durante la presentación “con unos presupuestos cada vez más ajustados, los compradores de juguetes de hoy en día buscan algo más que juguetes; buscan experiencias de juego duraderas, y la industria juguetera está cumpliendo. Los mejores juguetes de este año darán prioridad a los presupuestos de los consumidores, la durabilidad y la sostenibilidad, al tiempo que pondrán de relieve cómo los fabricantes de juguetes están ampliando sus gamas de productos para adaptarse a las tendencias culturales y hacer que el juego sea más accesible para todas las edades y capacidades”. Presentamos a continuación las principales tendencias jugueteras que presentaron.

Eco-lasting Play (Juego ecológico)

El 45% de los padres menores de 40 años tienen en cuenta el impacto medioambiental de un juguete a la hora de tomar decisiones de compra, según una encuesta de The Toy Association a padres estadounidenses. En 2024, los fabricantes de juguetes darán prioridad a la sostenibilidad, no sólo como compromiso con el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente, sino también como enfoque holístico alineado con estos valores cambiantes de los consumidores. Y lo que más importa a los consumidores cuando se trata de sostenibilidad y compra de productos es la durabilidad (58%), según un informe de Deloitte 2023 Sustainable Consumer. Más allá de ser respetuosos con el medio ambiente, esta tendencia se centra en los juguetes y las marcas que resisten el paso del tiempo, haciendo hincapié en la artesanía, las cualidades de reliquia, el valor de juego prolongado y la capacidad de un juguete para adaptarse y crecer con los niños a medida que envejecen.

Eerie Enchantment (Encanto inquietante)

Los juguetes místicos, mágicos y sobrenaturales transportan a niños y adultos a un viaje encantador, desdibujando los límites entre fantasía y realidad. Gracias al resurgimiento del interés cultural por los géneros espeluznantes, de misterio y de terror en el cine, la televisión y la literatura, se espera ver una serie de juguetes que aprovechan las nuevas tecnologías, las características ocultas, los códigos secretos y las narrativas para despertar nuestra curiosidad natural, explorar la emoción de lo desconocido y llevar a los niños a nuevos descubrimientos. Entre las propiedades que despiertan este interés se encuentra Wednesday, una licencia para ver este año y la serie en inglés más vista de Netflix (con 341 millones de horas vistas en su primera semana, superando el récord anterior de Stranger Things de 335 millones de horas, según el servicio de streaming).

Vitamin P(lay) (Vitamina P(lay))

En esta era de la crianza consciente, la industria juguetera está dando un paso al frente para ofrecer una amplia gama de juguetes que ayudan tanto a la mente como al cuerpo. Esta tendencia, que fusiona la inteligencia emocional, el juego activo sin pantallas y la diversión inspirada en el deporte, está llamada a redefinir el panorama del juego infantil, ya que los jugueteros ofrecen más juguetes que no solo fomentan la forma física, sino que además estimulan la creatividad, la expresión emocional sana y la interacción social. Esta tendencia reconoce el desarrollo holístico del niño y el papel del juego en la ecuación. De hecho, algunos estados de Estados Unidos exigen ahora un aprendizaje basado en el juego, ya que las investigaciones indican que ‘jugar con un propósito’ conduce a una comprensión más profunda del plan de estudios. También se prevé un aumento de la popularidad de los juguetes deportivos, impulsado por la expectación que suscitarán los Juegos Olímpicos de París 2024.

Anime Manía

Un ferviente fenómeno fandom mundial está llevando el anime a la vanguardia en 2024, y se espera que su impacto en el espacio de los juguetes alcance cotas sin precedentes. Los adolescentes y los jóvenes adultos participan en la comunidad del anime a través de convenciones, foros online y redes sociales, y los fans participan activamente en debates, en la creación de ‘fan arts’ y en cosplay relacionados con el contenido del anime. Este entusiasmo, unido a la mayor accesibilidad del anime a través de canales de streaming (Crunchyroll, Netflix, Max, etc.), ha hecho que el género pase de ser un nicho a convertirse en una corriente dominante, creando un efecto dominó cultural que se extiende más allá del entretenimiento y el público infantil y se extiende a varias categorías de productos de consumo, incluidos los juguetes para niños.

El año pasado, Netflix adaptó One Piece en una serie de acción real; Bandai abrió una tienda insignia de Tamashii Nations en Times Square que vende una variada selección de figuras, incluidos muchos personajes populares del anime; y los equipos de marketing de Disney y Spy X Family en Japón se unieron para realizar promociones cruzadas de sus películas Wish y Code: White. En 2024, es de esperar que haya más colaboraciones cruzadas y que los jugueteros aprovechen las historias y la estética del anime para crear juguetes que gusten tanto a los fans más acérrimos como a los más casuales.

El entretenimiento en 2024

El año pasado fue un gran año para el entretenimiento infantil y el contenido juguetero, pero en 2024 veremos más juguetes inspirados en personajes del pasado y en el entretenimiento de la pequeña pantalla que tiene un atractivo intergeneracional. Con el lanzamiento de nuevos productos de entretenimiento preescolar, no hay que perder de vista los juguetes inspirados en el entretenimiento educativo y las propiedades de entretenimiento que atraen a los más pequeños, así como muchas celebraciones de aniversarios. Los juguetes inspirados en las tendencias de las redes sociales, los videojuegos y los mundos digitales (por ejemplo, Minecraft y Roblox) también seguirán haciéndose con una mayor parte del pastel.