Entrevista a Maurizio Cutrino, general manager del Salone Internazionale del Giocattolo

Organizado por el Salone Internazionale del Giocattolo, junto con Assogiocattoli, Toys & Baby Milano se prepara para celebrar su séptima edición, que tendrá lugar los días 12 y 13 de mayo de 2024 en el Allianz MiCo - Centro de Convenciones de Milán. La principal novedad de cara a esta próxima edición es que Toys Milano se reinventa este año como Toys & Baby Milano en 2024. “Creo que es un cambio natural, más una evolución que un restyling; es un reposicionamiento de la marca que reclamaban los profesionales del ramo y que amplía considerablemente la oferta hacia un sector que en 2023 registrará un crecimiento superior al 53%”, explica Maurizio Cutrino, general manager del Salone Internazionale del Giocattolo.

Cuando creamos el evento en 2016, el sector de la puericultura tenía una representación pequeña, pero el creciente interés de los principales actores nos llevó dos años después a crear un área específica y una ‘marca’ dedicada, Bay-B, como justo reconocimiento para reforzar la identidad de los expositores presentes. El objetivo es convertirnos cada vez más en un punto de referencia en Italia y en el mundo. Milán es una ciudad preciosa, un lugar de referencia y un escaparate muy importante. No es de extrañar que muchas empresas decidieran aprovechar la visibilidad del evento para presentar en exclusiva sus futuras colecciones.

Los juegos, los juguetes, y productos de puericultura son herramientas fundamentales e indispensables en el crecimiento y desarrollo de las futuras generaciones. Desde su primer viaje en coche a casa, hasta los peluches y todos esos objetos aparentemente triviales, pero que son capaces -de mil formas distintas- de aportar beneficios a nivel pedagógico, intelectual y social. En definitiva, con Toys & Baby Milano queremos presentarnos como un punto de referencia y un observatorio privilegiado para quienes quieren construir en sus puntos de venta una experiencia 360 grados, actualizada, atenta y acorde con los tiempos.

La mayor innovación para nosotros sigue siendo la continuidad. Vivimos en una época frenética, en la que todo pasa muy rápido y corremos el riesgo de perder el valor de las pequeñas grandes cosas.

Cada año, paso a paso, introducimos mejoras significativas: empezando por el recibimiento en recepción y siguiendo por el recorrido de visitas por el pabellón o los servicios. En resumen, nos gusta cuidar hasta el más mínimo detalle, para ofrecer un evento de dos días práctico y agradable en un ambiente relajado.

En mayo utilizaremos un pabellón aún más grande, con 6.000 metros cuadrados adicionales de espacio de exposición para hacer frente a las numerosas solicitudes de participación. Está confirmada nuestra edición digital (Toys & Baby Milano PLUS), que en 2023 registró un total de 2.195 visitas (equivalentes a 1.953 visitantes únicos) y 11.974 páginas vistas. Se trata de una cita sinérgica, complementaria y no sustitutiva, una oportunidad de negocio adicional que permite a las marcas ampliar su visibilidad durante dos semanas más (del 27 de mayo al 7 de junio de 2024), aprovechando así las posibilidades que ofrece la red.

Como he dicho antes, es un acontecimiento que crece de forma consciente y natural, sin agobios por los resultados. Durante los dos días del evento presencial en 2023 dimos la bienvenida a un total de 3.830 compradores (un incremento del 25% en comparación con 2022) procedentes de 36 países.

Esto fue una nueva mejora, teniendo en cuenta que Toys & Baby Milano nació de la necesidad de abastecer a un mercado nacional. El boca a boca, el poder de internet y la visibilidad de la edición digital (desarrollada durante la emergencia sanitaria) atrajeron y generaron mucha curiosidad por esta iniciativa.

Para nosotros son estímulos muy importantes, que nos desafían y nos llevan a mejorar nuestro nivel para reforzar nuestra identidad y no defraudar las expectativas. ¿Qué esperamos este año? Crecimiento en ambos frentes, tanto en la oferta comercial como en el lado de los compradores.

Como organizadores de eventos y representantes de una asociación profesional, tratamos de mantener una presencia de marca acorde con nuestro código ético y, sobre todo, en total cumplimiento de todas las normas de seguridad. La primera tendencia es la seriedad y atención que cada empresa pone en sus productos, consciente de que los usuarios finales serán los más pequeños. En Toys & Baby Milano habrá productos innovadores, no solo en lo que concierne a la experiencia del usuario, sino también a la búsqueda de nuevos materiales realmente sostenibles, la inclusividad y la sabia integración de las tecnologías.

Es importante por todas las razones que ya he mencionado: es el lugar donde estar por su situación estratégica en una ciudad de fácil acceso, asequible y, sobre todo, a escala humana.

Desafiante, en muchos aspectos. Muchas empresas corren el riesgo de fracasar a causa del nuevo reglamento europeo relativo a la seguridad general de los productos. Ya existen muchas normas, bastaría con hacerlas cumplir antes de introducir otras nuevas, sobre todo teniendo en cuenta el delicado momento histórico que atravesamos.

Es un mercado muy vivo y estable que sigue mejorando, lanzando nuevos productos para ayudar a las familias en el cuidado diario de sus hijos. Una vez más, hay detrás una muy cuidadosa investigación. En Italia, a pesar del descenso constante de los nacimientos, el mercado registra cifras alentadoras, señal de que los compradores aprecian la calidad y durabilidad de los productos en su conjunto.

Además de los juegos, juguetes y productos de puericultura (que incluye ropa, textiles, mobiliario, decoración, productos de lactancia y accesorios) hay otro sector que abarca el mundo de la organización de fiestas y celebraciones: desde disfraces de Carnaval y Halloween hasta decoraciones y artículos pirotécnicos. También estamos trabajando para reforzar la presencia del mundo de la papelería.

Quiero concluir emplazando a sus lectores a acudir a este evento en Milán los días 12 y 13 de mayo de 2024. Las inscripciones están abiertas y disponibles en nuestro nuevo sitio web toysbabymilano.com.