Los juguetes para kidults serán protagonistas en Spielwarenmesse 2024

Spielwarenmesse eG, organizador de la feria internacional del sector juguetero que se celebra anualmente en Núremberg, ha anunciado un pequeño cambio en los días de celebración de Spielwarenmesse, que tendrá lugar de martes a sábado (del 30 de enero al 3 de febrero), en vez de miércoles a domingo, como años anteriores. La organización ha tomada esta decisión tras el análisis a pie de feria y la encuesta que realizan cada año entre los expositores y los visitantes de feria.

Así, la encuesta ha revelado que la mayoría de los participantes coincidían en señalar que el domingo es poco idóneo para celebrar la feria, una conclusión que comparten tanto los profesionales alemanes como los internacionales. “Además, muchos visitantes expresaron su preferencia por contar con un día adicional entre semana”, ha declarado Christian Ulrich, portavoz del consejo ejecutivo de Spielwarenmesse eG, quien ha añadido también que “al mismo tiempo, hemos decidido mantener el sábado, después de escuchar las necesidades de nuestros detallistas especializados, que continúan teniendo un rol importante”. La elección de estas fechas pone de manifiesto que la feria líder del sector juguetero está en contacto con su público y responde de manera flexible a las condiciones del mercado.

Desde productos retro hasta fantasía, ciencia ficción, acción y estrategia, para cada posible interés que los adultos con poder adquisitivo puedan tener, existen juguetes y juegos para satisfacerlos. En la próxima edición de Spielwarenmesse, esta tendencia destacará especialmente con la nueva zona especial ‘Life’s a Playground – Toys for Kidsters, Kidults & Co.’, que junta inspiradoras ideas en un amplio rango de diferentes productos en un mismo espacio. Esta área especial ofrece no solo productos importantes, sino también ideas específicas para el retail y conocimientos específicos sobre la temática. En este espacio del Pabellón 3A, expertos de diferentes empresas presentarán tanto novedades como clásicos, además de ofrecer consejos útiles. Diferentes charlas alrededor de la temática ‘kidults’ en el ‘Toy Business Forum’ ofrecerán información de valor respecto a este target y las categorías en las que son relevantes estos consumidores. En este espacio se dará vida al mundo de los adultos que juegan a través de producto de las cuatro categorías que lo componen: Coleccionables, Coleccionables Premium, Fantasía Creativa y Juegos de Tablero.

Target con poder adquisitivo

Los adultos son un target que la comunidad juguetera debe tomarse en serio. Podemos encontrar desde aquellos que poseen juegos de mesa o tienen un modelo particular de coche en el escritorio, hasta coleccionistas de cómics o poseedores de ropa con personajes conocidos. Christian Ulrich, portavoz del consejo ejecutivo de Spielwarenmesse eG, explica que “los adultos con un interés en los juegos hace tiempo que son más que un mercado nicho. Representan un target con un alto nivel de ventas, y es esencial para el mercado juguetero tenerlos controlados”. En el Pabellón 3A de Spielwarenmesse, cubriendo alrededor de 400 metros cuadrados, esta nueva área especial demostrará claramente la variedad de productos relevantes para este segmento.

En busca de tesoros

La categoría de ‘Coleccionables’ pone el foco en el disfrute por coleccionar de la gente. Los juguetes pueden ser coleccionables perfectos y demuestran el entusiasmo del propietario por un tema en concreto. Y los adultos siempre están buscando nuevos ítems para mejorar y ampliar sus colecciones. Esta pasión por coleccionar incluye desde kits de modelación, figuras de acción y personajes coleccionables, hasta construcciones, cómics, merchandising, NFTs o puzles. Coleccionar también puede ser una inversión interesante, ya que la exclusividad de ciertos productos hace que su valor pueda incrementarse en el futuro.

Inmersión en mundos de fantasía

Dentro de la categoría ‘Fantasía Creativa’ no encontramos únicamente juegos de rol y juegos de miniatura, sino también juegos de cartas intercambiables. Estos juegos incitan a los participantes a entrar en un mundo de juego emocionante e interactivo donde pueden sumergirse en aventuras épicas, demostrar sus habilidades estratégicas o participar en competiciones. Con los juegos de cartas intercambiables, se compilan sets individuales de cartas para que los jugadores puedan competir entre ellos en duelos. En los juegos de rol, los participantes seleccionan personajes específicos y después son guiados por el juego por un ‘gamemaster’. Y los juegos de miniaturas promueven las habilidades tácticas y el foco aquí suele estar en las figuras con todo tipo de detalles.

Amplio rango de juegos para la sobremesa

La categoría ‘Juegos de Tablero’ junta varios y diferentes juegos de tablero y juegos de mesa para dos o más jugadores. Cualquiera que sea su atractivo (sumergirse en diferentes roles, demostrar habilidades estratégicas, solucionar puzles difíciles o simplemente la diversión del juego) los juegos como escape rooms, juegos de mesa, ‘party games’, juegos de estrategia y juegos de lógica, despiertan la emoción entre los adultos, también. La gama incluye desde juegos de diversión inmediata hasta juegos que pueden ocupar toda una noche.

Los ‘Specials by Spielwarenmesse’ son una fuente de inspiración

En Spielwarenmesse, los principales temas del negocio juguetero volverán a estar presentes, y los visitantes pueden esperar todo tipo de inspiración para sus propios segmentos de producto. En este sentido, la visita a los ‘Specials de Spielwarenmesse’ merece la pena, y además de las zonas habituales como ‘Insights-X’, ‘New Product Gallery’, ‘StartUp Area’ y el ‘Toy Business Forum’, este año se presentan dos nuevas áreas: el ‘Licensing Lounge’ y una zona con presentaciones de producto en el área de ‘Model Railways and Model Construction’. Asimismo, la temática ‘Toys go Green’ volverá a estar presente en la feria. Las áreas temáticas dan vida a ideas de producto y ofrecen oportunidades de descubrimiento. Christian Ulrich, portavoz del consejo ejecutivo de Spielwarenmesse eG, ha explicado que “como feria profesional internacional, nuestro objetivo es dar entrada a temas seleccionados de forma concentrada y remarcar las oportunidades de mercado”. La zona ‘Toys go Green’, por ejemplo, volverá a poner el foco en los juguetes sostenibles en el Hall 2, mientras que el Hall 3A acogerá la ‘New Product Gallery’, la ‘StartupArea’ y los nominados y ganadores de los ToyAward, y en el Hall 4 los visitantes encontrarán ‘Insights-X Area’, donde se presentarán productos e información relativa a la papelería. Asimismo, los productos licenciados tienen un gran potencial, y por ello estarán también presentes en la feria. En este sentido, la feria presenta el nuevo’ License Lounge’ en el Hall 12, en colaboración con BRANDmate, Licensing International y Licensing Magazine. Y en el ‘Toy Business Forum’, los profesionales encontrarán conferencias de ponentes destacados, así como las últimas tendencias en retail.

Game Inventors Convention

Tras el éxito cosechado en la pasada edición de la feria, la ‘Internationale Spieleerfindermesse – Game Inventors Convention’ volverá a celebrarse el viernes 2 de febrero de 2024 coincidiendo con la feria juguetera. Así, los autores tendrán la oportunidad de presentar en Núremberg sus ideas de juego ante editoriales nacionales e internacionales. Spielwarenmesse es el punto de encuentro ideal para aquellos profesionales que tienen espíritu de invención, como demuestran los más de 140 participantes de alrededor de 20 países que se registraron en la pasada edición de la feria. Para Christian Ulrich, “la fuerte demanda demuestra la necesidad de los autores de juegos de encontrar un evento apropiado a nivel internacional”.

En el ‘Toy Business Forum’, ponentes de diversos campos debatirán sobre las tendencias en juguetes y el retail. Los temas clave se centrarán en la digitalización, el marketing de influencers y la inteligencia artificial, además los visitantes de la feria también podrán asistir a interesantes presentaciones sobre el target kidult (tema central de Spielwarenmesse). Seis de las ponencias estarán centradas en el análisis de este público, tratando aspectos como la cultura pop, sus intereses, motivaciones, necesidades y cómo atraerlos, además de un aspecto de gran interés como el coleccionismo.

Otros factores importantes son las tendencias, la competencia y las necesidades cambiantes de los clientes. Así, tendrán lugar diferentes ponencias sobre el sentimiento de felicidad en el acto de compra, la tecnología en los juguetes y el futuro del comercio minorista de juguetes, con métodos de negocio e innovación.

Los temas de digitalización y marketing online proporcionan otras oportunidades a explorar para el sector juguetero. Influencers, multicanal, herramientas digitales, … serán temas que se tratarán en las diferentes ponencias, en las que se ofrecerán consejos y trucos prácticos.

Por último, la inteligencia artificial se está abriendo paso cada vez más en nuestra vida cotidiana y el mundo empresarial no es una excepción. De esta manera, se realizarán diferentes presentaciones en las que se proporcionará conocimiento de interés sobre esta temática trasladables al sector juguetero.

Spielwarenmesse se celebrará del 30 de enero al 3 de febrero de 2024, en el Núremberg Exhibition Center de Núremberg (Alemania).