Descienden las ventas del sector juguetero en EE.UU. hasta el mes de septiembre

Con los consumidores priorizando su gasto general frente a la inflación y otros factores económicos, la economía se ha visto afectada, y con ello las ventas de juguetes. Los ingresos por ventas de la industria juguetera estadounidense descendieron un 8% hasta septiembre, en comparación con el mismo periodo de nueve meses de 2022, según Circana. Las ventas de unidades bajaron un 9% y los precios medios de venta aumentaron un 1% durante el mismo periodo de tiempo.

“Después de un récord de ventas durante la pandemia, 2023 es un período de reequilibrio para la industria del juguete”, explica Juli Lennett, asesora de la industria del juguete estadounidense en Circana. “Esta situación se ve amplificada por el hecho de que los presupuestos de los consumidores se enfrentan este año a muchos factores económicos adversos. Para fabricantes y minoristas, una estrategia de precios bien pensada puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso a final de año”.

Tres de las 11 supercategorías registraron crecimiento hasta septiembre: las ventas de juegos de construcción fueron las que más crecieron, un 5%, impulsadas principalmente por Lego; seguidas por las de vehículos, un 3%, lideradas por Hot Wheels; y las de peluches, un 1%, en gran parte gracias a Pokémon. Los juguetes deportivos y para actividades al aire libre siguieron siendo la supercategoría que más ventas generaron, con un 20% de las ventas de juguetes; sin embargo, también fue el segmento que experimentó los descensos más pronunciados, ya que las desfavorables condiciones meteorológicas de principios de año probablemente dificultaron las compras.

Las diez propiedades más vendidas en septiembre fueron Pokémon, Squishmallows, Barbie, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher-Price, Lego Star Wars, Disney Princess y la NFL, que en conjunto superaron a la industria en general. Así las propiedades que más ganaron fueron Lego, Pokémon, Super Mario Brothers, Tortugas Ninja, Hot Wheels, Princesas Disney, Transformers, Miniverse, Lego Speed Champions y El Señor de los Anillos, muchas de ellas vinculadas a estrenos cinematográficos de 2023. De hecho, el sector del juguete experimentó cierta recuperación en julio, cuando las propiedades de las películas ayudaron a aliviar el descenso.

Según la reciente encuesta Omnibus de Circana, casi el 80% de los consumidores declararon que han recortado o tienen previsto recortar sus gastos generales en el comercio minorista debido a la inflación, y la principal solución es elegir productos más económicos. La buena noticia es que, cuando se les preguntó qué productos pensaban recortar, los juguetes ocuparon el último lugar de la lista de cosas a las que los consumidores renunciarían. “En tiempos de dificultades económicas, los padres recortarán sus gastos personales antes que los regalos para sus hijos”, considera Lennett. “A medida que avanzan las fiestas, la alegría de desenvolver un juguete crea un momento especial que las familias no sacrificarán”.