Los detallistas analizan la Campaña Publicitaria en Navidad

“Internet está totalmente integrada en el día a día del usuario, que vive conectado y tiene acceso constante a todo tipo de información, por eso es crucial que estemos en el lugar y en el momento en que el usuario busca. La sobreinformación que la red nos ofrece incita a comparar, por eso destacar en una estrategia publicitaria conlleva el doble de esfuerzo. Esa inmediatez en el hábito de consumo, durante las 24 horas del día, hace que sea difícil sorprender al usuario con información destacable y que les llame la atención”.

“En los últimos años se ha notado un aumento considerable de los costes destinados a la publicidad, más en concreto, a la relacionado con el marco digital. Cada vez hay más competencia y otros factores que hacen que los costes sean superiores. Resulta complicado mantener las campañas publicitarias a lo largo de los 2 primeros trimestres. Actualmente, los principales canales siguen siendo las plataformas de Meta y Google. De esta forma conseguimos llegar a la gran mayoría de nuestro público objetivo”.

“La publicidad hoy en día se ha convertido en un magnífico rompecabezas. Las opciones de las que disponemos para llegar a nuestro cliente final son cada vez más amplias, con nuevos jugadores que cambian el espectro y le añaden complejidad. Hemos pasado de tener unos pocos canales muy bien definidos, a disponer de un número mucho mayor, varios de los cuales nos obligan a un aprendizaje continuo y que tienen un ecosistema propio que además es variable, lo cual hacen que tengamos que conocer cualquier cambio, o directamente las nuevas reglas del juego”.

“Aunque sigue creciendo el peso de la publicidad en canales de comunicación digitales, el mass media tradicional de TV sigue siendo la principal herramienta para la gran puesta en escena, bien sea en canales generalistas o en especialistas en abierto. La TV sigue siendo nuestro principal canal, bien sea a nivel nacional o autonómico. Después se arropa todo ello con acciones más segmentadas a través de las diferentes herramientas digitales que utilizamos. Hay que estar atentos a la apertura de ciertos canales de pago a la incorporación de publicidad su parrilla”.