Balance ligeramente positivo del sector juguetero en julio
Según los datos recopilados por NPD Group, el mes de julio deja un balance ligeramente positivo, frenando así la ralentización que se viene observando desde los meses anteriores, posiblemente debido al impacto en el calendario que ha tenido el cambio de fecha de alguna importante actividad promocional.
Así, de la caída moderada de junio pasamos al +1,1% en ventas en el mes de julio. Eso sí, el precio medio sigue siendo el motor de crecimiento y se sitúa en un +9,4% en este mes. También existen diferencias por canal, ya que los hipermercados muestran un ligero descenso frente al año pasado. La licencia, por su parte, continúa mostrando un papel importante y sigue ganando cuota dentro del total del mercado.
El acumulado del año sigue teniendo un buen margen en positivo, con un +8% en ventas, y con las unidades que también aportan un +1% de crecimiento.
Análisis por categorías
En cuanto a las súper categorías, Figuras de Acción continúa siendo el principal impulsor del mercado, tanto por las Figuras de Acción y Accesorios, como por la parte de coleccionable, siendo las licencias las que marcan esta tendencia, como podemos ver en el top de propiedades más adelante.
También contribuye a la ganancia la categoría de Juegos y Puzles, en concreto los Juegos, donde además del buen ritmo de los Juegos de Cartas de Estrategia que se bien registrando desde meses pasados, se produce un repunte en los Juegos Familiares de Estrategia.
Artísticos cambia de tendencia este mes, y por primera vez en el año registra una caída del 5%. El resto de súper categorías se comportan de manera similar al mes pasado, con Electrónicos que frena su crecimiento y Peluches que pasa a ser la que cuenta con peores resultados, tanto en su evolutivo, como en valores absolutos.
Evolución por categorías y peso en el mercado de cada una de ellas. Fuente: NPD Group.
Los tops de ventas
Si analizamos los tops, comentar que los tres primeros productos del podio son productos cuyo precio medio está por debajo de los 10 euros. Se tras de las dos clásicas referencias de Hot Wheels y el surtido de cartas de La Liga 2022, que vemos año tras año. El octavo es uno de los surtidos que aparecen de SuperThings, cuyo precio es similar, mientras que el otro se coloca en cuarta posición con un precio de 17,51 euros.
Además de estos productos, encontramos en el top tres muñecas, dos de Cry Babies y una de Rainbow High, en séptima, novena y quinta posición, respectivamente. Cerramos el top con el producto de precio medio más alto, que es el Tamagotchi Pix, y con el único juego de mesa, el Virus!, como último producto del ranking.
Top 10
Enero – Julio 2022
En valor
- Hot Wheels surtido individual 1:64, MATTEL
- Adrenalyn XL La Liga 2021-2022 8 pack, PANINI
- Hot Wheels surtido 5 pack 1:64, MATTEL
- SuperThings Rivals of Kaboom Superbot Kazoom, MAGICBOX
- Surtido muñecas Rainbow High, MGA ENTERTAINMENT
- Tamagotchi Pix, BANDAI
- Surtido Cry Babies, IMC TOYS
- SuperThings Rivals of Kaboom Guardians of Kazoom Kid Box, MAGICBOX
- Surtido Cry Babies BFF, IMC TOYS
- Virus! Juego de cartas, TRANJIS GAMES
En unidades
- SuperThings Rivals of Kaboom Guardians of Kazoom one pack, MAGICBOX
- Hot Wheels surtido individual 1:64, MATTEL
- Adrenalyn XL La Liga 2021-2022 Blister Pack, PANINI
- Play-Doh Tub individual, HASBRO
- Superthings Rivals Of Kaboom Guardians Of Kazoom 1 Pack, MAGICBOX
- SuperThings Rivals of Kaboom Guardians of Kazoom Kid Box, MAGICBOX
- Adrenalyn XL La Liga 2021-2022 8 pack, PANINI
- SuperThings Rivals of Kaboom Guardians of Kazoom Jet Pack, MAGICBOX
- Hot Wheels surtido 5 pack 1:64, MATTEL
- Surtido Special Plus, PLAYMOBIL
Las licencias siguen creciendo
El mercado licenciado ha terminado el acumulado del año hasta julio con un crecimiento del 18%, y destaca también que su cuota de mercado es del 29,8%, creciendo 2,6 puntos de cuota con respecto al año pasado.
Las propiedades que más aportan en crecimiento neto son: Jurassic Park, Pokémon, National Soccer Club, Marvel y Spidey and his amazing Friends.
