La industria analiza la campaña de Juguete de Permanente (Parte 2)

“Esperamos que de cara al año que viene la situación se estabilice y, por tanto, los precios de los productos tiendan a la baja, ya que se prevé que la coyuntura internacional mejore, con menor escasez de materias primas y con una estabilización del precio de los fletes, que creemos que bajará considerablemente. El juguete de permanente supone un 35% del total de las ventas anuales, y estas ventas pueden incentivarse a través de ofertas puntuales y campañas en fechas señaladas, como el Día del Niño o con lanzamientos de novedades”.

Oferta destacada

Dentro de la oferta de la empresa para Permanente, destacan los siguientes productos: Quad Rage 24V, Moto Cross Blue Fighter 24V, Moto MBW R1250 GS Adventure 12V con maletas, Porsche Cayenne 12V Negro y Moto Repsol 12V.

“Los aspectos que el comprador valorará y priorizará en este momento del año serán precio, calidad y compromiso de la marca con la sostenibilidad. Después de Navidad, el comprador buscará unos precios más asequibles de los que estaba dispuesto a pagar durante les fiestas; el precio medio en Permanente se sitúa en torno a los 25 euros. Por lo tanto, querrá encontrar la mejor relación calidad/precio en sus compras. Concienciados con la sostenibilidad, se decantarán, también, por marcas que reflejen en su producto su compromiso con el medioambiente”.

Oferta destacada

Dentro de la oferta de la empresa para Permanente, destaca en la línea Action Figures, el Superbot Storm Fury & Superbot Kazoom Power de SuperThings; en Mini Dolls, Kookyloos Sunday Funday-Surprise Doll, Kookyloos-Mila’s Spa y Kookuloos-Robin’s Wardrobe & Ava’s Wardrobe; y en Mini vehículos, Rocket Launch de T-Racers.

“En Miniland, la colección permanente es muy importante, ya que el juguete educativo no sufre la misma estacionalidad que el resto del sector. El juego ayuda a desarrollar las habilidades de los niños y niñas durante todo el año y no sólo en Navidad, algo que en las escuelas se tiene claro, pero que están empezando a interiorizar también mamás y papás a nivel internacional y, cada vez más, también en España”.

Oferta destacada

Dentro de la oferta de la empresa para Permanente, destaca la colección de Miniland Dolls (con muñecos y muñecas con Síndrome de Down o con diversidad funcional auditiva y visual), la colección eco-friendly con el ECO Super Kim bloc, y la colección de mesas de luz y accesorios, además de los Toys for Real Needs, como el Sensorial Reef y el Monster Telling.

“Los incrementos de precios sufridos durante 2021 fueron un adelanto de lo que va a ser 2022, ya que todo apunta que tanto las materias primas, los procesos de fabricación y el transporte van a mantenerse, o incrementarse. Prácticamente todos los actores del sector hemos tenido que modificar las tarifas a medio año, ya que las subidas no dejaban ningún margen de maniobra. Esta situación generalizada obliga a subir los PVP, así que el impacto se soporta a todas las escalas, incluida la del consumidor final”.

Oferta destacada

Dentro de la oferta de la empresa para Permanente, destacan los siguientes artículos Glubschis Farm, Pony Stars y Mascotas dormilonas.

“Estamos viendo tendencias que creo que están llegando para quedarse. El consumidor está cada día más sensibilizado con los juguetes que aporten valor educativo, y también con el respeto al medio ambiente. Por otra parte, el juguete que puedas disfrutar en familia o amigos también está creciendo. En otros mercados estamos viendo otras tendencias, como la recuperación de los coleccionables, que se venden todo el año y ayudan a tener un buen permanente. En nuestra opinión, esta tendencia de crecimiento en el coleccionismo la veremos también en nuestro mercado en el 2022”.

Oferta destacada

Dentro de la oferta de la empresa para Permanente, encontramos varias novedades en diferentes categorías. En peluches, destacan los Squishmallows, en figuras de acción destacan las propiedades Fortnite y Roblox, dentro de la categoría de construcción magnética destaca la marca Geomag, y en coleccionables destacan los huevos de Jurassic World.

“Tenemos nuestra venta concentrada en artículos de verano en un 70%, el resto es producto permanente, y estamos desarrollando nuevos productos para incrementar nuestra presencia en el mercado durante todo el año. Lo normal será que en aproximadamente 6 meses, cuando la demanda de productos de China se regularice, los portes bajen, aunque estos se quedarán en un precio intermedio, del orden de 6.000€ a 8.000€”.

Oferta destacada

Dentro de la oferta de la empresa para Permanente, destacan, en la categoría de aire libre, la amplia gama de balones con licencias como CoComelon, Sonic, Dragon Ball o Fifa Qatar 2022, así como el juego de bolos y de petancas. En la categoría de playa, destacan la colección de hinchables con licencia, los body boards (con y sin licencia) y los conjuntos de cubos y regaderas.

“La inflación debido al encarecimiento de materias primas, transporte y energía está haciendo que los productos en general suban. En VTech estamos reforzando nuestra línea de permanente lanzando desde la primera parte del año numerosas novedades, que por nuestro tipo de juguetes son demandadas durante todo el año. Es importante lanzar novedades en el comienzo del año para incentivar el consumo”.

Oferta destacada

Dentro de la oferta de la empresa para Permanente, destaca el Proyector para Bebé Ovejita dulces sueños, el Gimnasio para bebé Selva divertida, Blue mi primer andador musical y Baby Animalitos. Dentro de preescolar educativo, resalta el Diccionario infantil ilustrado Escuela infantil en casa; y en Switch & Go Dinos, Derrape, el gorila Rally.

“Creemos que los niños serán más exigentes y buscan juguetes coleccionables, mientras que las niñas buscan detalles más pequeños que incluyan algo de fantasía. Entendemos que los padres se adaptarán a la demanda que tengan sus hijos/as. Para nosotros, las iniciativas potenciales han sido las redes sociales y la página web de la empresa. Creemos que en temas publicitarios las nuevas tendencias son TikTok, Instagram, etc. Las ventas durante el periodo de Permanente suponen alrededor de un 30% de nuestras ventas anuales, aunque creemos que podemos aumentar este porcentaje si conseguimos volver a la normalidad después de la pandemia, sobre todo si se recuperan las celebraciones de cumpleaños, las fiestas, etc.”.