Pulsómetro sector juguetero
Aspectos destacados en la situación del sector juguetero
Carmina Meneses - JUGUETES b2b16/12/2021
En este análisis, desgranamos cuáles son los principales aspectos destacados a tener en cuenta en la situación y evolución del sector juguetero.
El sector juguetero encara 2022 con varios retos y desafíos.
- Situación del sector juguetero ante la Campaña de Navidad y Reyes. El sector español del juguete y el juego calienta motores para la próxima Campaña de Navidad y Reyes, con una subida de ventas cercana al 3% entre enero y septiembre en comparación con el mismo periodo del año pasado, aunque aún no ha recuperado los niveles de negocio pre-Covid.
- Expectativas de ventas positivas. La gran mayoría de los profesionales consultados espera una Campaña de Navidad y Reyes al alza, después de un 2020 muy limitado por las restricciones de la pandemia. El buen avance de la campaña de vacunación, las escasas limitaciones y la ‘vuelta a la normalidad’ hacen prever unas mejores cifras que el año anterior.
- Complicaciones del transporte logístico. La principal incertidumbre que afronta la industria del juguete es el eventual impacto de la ‘crisis de los contenedores’ que atraviesa el transporte marítimo mundial, si bien los fabricantes han tratado de anticiparse adelantando pedidos. Los problemas logísticos podrían afectar al mercado con la llegada tardía (o falta) de producto o con un aumento de costes.
- Valor del juguete y el juego. Después de la situación que hemos vivido, se ha comprobado lo importante y esencial que es poder jugar en familia o con otros niños. El confinamiento y el pasar más tiempo en casa han cambiado la percepción de las familias respecto a los juguetes y sus beneficios en el desarrollo de los niños y niñas. Las empresas vinculadas al sector juguetero son conscientes de la importancia de seguir trabajando en este posicionamiento y potenciar la imagen del juguete.
- Apuesta por la sostenibilidad. La tendencia va encaminada a juguetes innovadores, creativos, capaces de sorprender y de calidad; y cada vez tienen un papel más importante todos aquellos artículos con valores asociados al medioambiente y la sostenibilidad.
- Evolución del e-commerce. La previsión es que la venta online siga en crecimiento, pero no a la misma velocidad que en 2020, ya que el fin de las limitaciones y las restricciones en el comercio físico está propiciando que recuperen su cuota de mercado.
- Retos del sector juguetero. Tenemos que estar preparados para hacer frente a un mercado cada vez menos previsible. A la pandemia se le ha sumado la casuística del transporte marítimo y el alza de precios de las materias primas, y continuamos con problemas de hace tiempo como el descenso de la natalidad y la edad de juego. Es fundamental conocer muy bien al consumidor de los productos y encontrar la manera de mejorar la experiencia de compra en la tienda física, además de apostar en todos los ámbitos por la innovación.
