Entrevista a Anna Knight, directora de Brand Licensing Europe

Después de un año en blanco por culpa de la pandemia, del 17 al 19 de noviembre vuelve el Brand Licensing Europe, que reabirá sus puertas a los profesionales del licensing en ExCeL London. “Es una gran sensación y estamos emocionados por poder dar la bienvenida a todo el mundo”, reconoce Anna Knight, directora del evento. “Habrán pasado ya dos años desde la última edición presencial del BLE, y será la primera vez que se reunirán tantos profesionales del sector, especialmente de Europa”, explica Anna Knight, que apunta también que “ha sido un periodo muy duro para todo el mundo, pero finalmente vuelven los eventos y el gobierno británico está simplificando los viajes internacionales, algo que representa una gran noticia para nuestros visitantes españoles”. En esta entrevista, Anna Knight nos cuenta en primera persona cómo se han preparado para esta edición de la feria y nos habla de las principales novedades que presentan, además de analizar la situación actual del sector de las licencias.

La logística de organizar la feria durante la pandemia ha sido todo un reto. Necesitamos asegurar que estamos actualizados con las últimas directrices, que cambian constantemente, pero confiamos que podremos ofrecer un gran evento al mismo tiempo que garantizamos la seguridad de expositores y visitantes.

BLE será y se sentirá un poco diferente este año: la edición presencial se celebrará en ExCeL London del 17 al 19 de noviembre, y para aquellos que no puedan asistir en persona, ofreceremos un BLE virtual el 30 de noviembre y 1 de diciembre. Este nuevo formato multiplataforma supone que expositores y visitantes tendrán acceso antes, durante y después de los eventos para programar y organizar encuentros, mirar contenidos bajo demanda y busca, así como buscar y descubrir el mayor rango de propiedades disponibles para licenciar en Europa a través de la plataforma online.

BLE presentará un nuevo formato multiplataforma, combinando el presencial con el online para una experiencia mejorada para todos los participantes. Así, expositores y visitantes tendrán acceso antes, durante y después de los eventos para programar encuentros, ver contenidos y descubrir las propiedades más destacadas. También somos conscientes que la sostenibilidad es un tema importante para nuestros visitantes y expositores, y por ello este año hemos puesto todavía más el foco en este tema, con un compromiso continuado por ofrecer un evento responsable medioambientalmente, incluyendo este año la reducción de uso de papel y la introducción de la iniciativa ‘Better Stands’, que eliminará los stands de un solo uso.

Tenemos muchas novedades para BLE 2021, entre las que incluimos las siguientes:

• ‘BLE Sustainability Activation’, en colaboración con Products of Change: un gran escaparate para inspirar a todo el mundo hacia un futuro más sostenible, que se centrará en la innovación de producto, materiales y retail, y que presentará productos inspiracionales.
• El concurso Kelvyn Gardner License This!, con un nuevo nombre para hacer un tributo a Kelvyn, una leyenda de la industria del licensing y que fue MD de Licensing International en Reino Unido. El segundo día de la feria girará también en torno a esta figura.
• Licensing U, de Licensing International, ofrecerá 20 sesiones con todo lo que hay que saber sobre la industria del licensing. El contenido estará disponible bajo demanda.
• Volvemos a dar la bienvenida al desfile de personajes, que tendrá dos pases (miércoles y jueves).

Muchas categorías de juguetes y juegos prosperaron durante la pandemia. El ‘gaming’ también tuvo un gran comportamiento y el fenómeno ‘fandom’ creció vertiginosamente, ya que pasamos más tiempo delante de las pantallas y en canales de entretenimiento. Todo ello ha sido positivo para retailers, marcas y fabricantes, y ha provocado una reacción en cadena positiva para los productos licenciados.

Definitivamente, se ha visto más unidad. La industria del licensing siempre ha sido una comunidad fuerte, pero se ha visto mucho más en los últimos 18 meses. Toda la comunidad quiso involucrarse con la celebración de ferias online como BLIS, Festival of Licensing y Licensing Expo Virtual cuando los eventos presenciales no se podían celebrar, y el apoyo que hemos recibido de expositores y visitantes ahora que el BLE vuelve al formato presencial ha sido increíble.

Otro aspecto positivo ha sido el aumento de la conciencia por la sostenibilidad, un tema al que daremos mucha importancia en esta edición de la feria. Nuestro ‘BLE Sustainability Activation’, en colaboración con Products of Change, se centrará en la innovación en cuanto a productos y materiales, así como en el retail, y presentará un escaparate inspirador de productos sostenibles. Se destacarán también los avances que retailers y fabricantes están haciendo ya en esta línea, así como el impacto que estos cambios pueden tener en la industria del licensing global, los consumidores y más allá.