La Toy Association presenta sus tendencias para 2021 a pesar de no celebrarse la feria de Nueva York

Este 2021 atípico nos ha traído un año sin apenas ferias profesionales presenciales. El primer trimestre del año suele estar marcado por la celebración de las principales ferias del sector juguetero a nivel internacional, pero la pandemia de Covid-19 ha obligado a los organizadores a aplazar o suspender las ediciones previstas para este 2021. Así, por ejemplo, no se han celebrado ni Spielwarenmesse ni la feria de Nueva York, con ambas organizaciones que han preferido aplazar sus respectivas ferias presenciales hasta el 2022, con la esperanza de que la situación ya se haya normalizado. La feria de Hong Kong, por su parte, tiene previsto celebrar su evento de forma presencial a finales de julio, tras haber aplazado el evento ya en dos ocasiones en el mismo año.

La no celebración de las principales ferias del sector nos ha dejado, además, huérfanos de casi todas las tendencias, ya que normalmente los expertos aprovechaban estas citas para presentar las que, para ellos, debían ser las principales tendencias jugueteras del año. A pesar de no haber celebrado su edición física, quien sí ha seguido apostando igualmente por presentar las tendencias ha sido la Toy Association, que las presentó en formato virtual (habitualmente lo hace durante la celebración de la feria de Nueva York) durante la conferencia ‘Toy Trends Briefing’, en la que contaron además con la colaboración de Juli Lennett, analista del mercado estadounidense para NPD Group. Así, presentamos las principales tendencias que deben marcar la evolución del sector juguetero este 2021, según la Toy Association.

Un aspecto positivo de la pandemia es que ha ayudado a las familias a redescubrir la diversión de pasar tiempo juntos y encontrar valor en la incorporación del juego en el día a día. Este 2021 las familias buscarán juguetes y juegos que promuevan el pasar tiempo juntos, así como juguetes y juegos que puedan disfrutar niños con diversidad de habilidades e intereses. Esta tendencia incluye juguetes y juegos educativos, y aquellas actividades que las familias pueden utilizar para ayudar a sus hijos a aprender nuevas habilidades y conceptos.

La tendencia ‘kidult’ siguió creciendo debido a la pandemia, con más adultos que nunca que miraron al sector juguetero para llevar alegría a sus vidas. Juegos y juguetes han sido una herramienta de escapismo para los adultos y les ofrecen la opción de reconectar con su niño interior. Esta tendencia incluye juegos que apelan a conceptos para adultos y tendencias de redes sociales, coleccionables y sets de construcción para verdaderos fans, y juguetes para todo tipo de fans.

Marcados por redes sociales como TikTok y YouTube, que se han convertido en incubadoras de vídeos musicales virales, los juguetes que hagan mover el esqueleto a los niños, está previsto que crezcan en los lineales. Esta tendencia incluye juguetes inspirados en plataformas sociales musicales y programación, juguetes que animan a los niños a crear sus propias melodías o juguetes que incluyen música en el ‘unboxing’, entre otros.

Los juguetes no son solo diversión, sino que también brindan dosis de apoyo emocional y bienestar en tiempos de estrés e incertidumbre. Según la iniciativa Genius of Play de la Toy Association, las familias encuestadas reconocen que jugar juntos ha sido la mejor manera de ayudar a los niños a procesar sus emociones. Este año veremos un augmento en la demanda de juguetes y juegos que ayudan a desarrollar las habilidades sociales y emocionales de niños y niñas, juguetes que promueven el ‘mindfulness’ y el propio cuidado, o peluches y muñecas confortables.

Los fabricantes están respondiendo a la tendencia creciente de familias que buscan nuevas maneras de mejorar como ciudadanos, con juguetes y juegos que promueven la responsabilidad social y la concienciación. Esta tendencia incluye muñecas que promueven la diversidad y la conciencia cultural, juguetes diseñados de manera eco-friendly y que enseñan sobre sostenibilidad, peluches que promueven la protección de especies en peligro de extinción, juguetes que reconocen la labor de profesionales clave para la sociedad, o juguetes STEAM que incluyen energías renovables.

Con muchos de los estrenos cinematográficos que se han movido a los servicios de streaming o que se estrenan en formato híbrido en 2021, los juguetes licenciados estarán marcados por los contenidos de los canales no lineales y las plataformas digitales, y a través de los videojuegos por la ausencia de eventos en directo. Este giro creará también nuevas oportunidades para las IPs originadas en las plataformas sociales, que tendrán un impacto directo en el retail a través de todas las categorías de producto y compartiendo espacio con las licencias tradicionales de entretenimiento.