Recuperarse del efecto Monster High: 7 tendencias en muñecas
La caída de Monster High en 2013 está afectando las ventas de muñecas en las tiendas de juguetes, pero no hay que olvidar que resulta muy difícil igualar un fenómeno como el de esta marca de Mattel. Aun así, la categoría sigue mostrando fuerza y es, de hecho, la segunda por ventas en lo que va de año.
Estas son algunas de las claves sobre la categoría que se pueden leer en la Guía comercial 2014, publicada en el número 210 de Juguetes B2B. Esta guía también incluye información sobre los juguetes y juegos más destacados de las empresas más importantes del sector juguetero, ordenados por categorías y marcas.
1. Según datos de NPD, Muñecas fue la categoría que presentó peores resultados en el mercado en 2013. Lo cual no era una sorpresa ante la previsible caída de Monster High, que perdió el liderato en diciembre ( Nancy y Nenuco alcanzaron las dos primeras posiciones), aunque consiguió mantenerse líder en el total del año.
2. Todos los segmentos mostraron caídas, moderadas como en el caso de Muñeca Bebé o Mini Dolls, o realmente significativas como fue el caso de Muñeca Maniquí, según datos de NPD para 2013.
3. La tendencia a la baja ha continuado este año, con una caída del 13,2% en valor hasta abril. Aun así, con casi 13 millones de euros en ventas en los cuatro primeros meses del año, se trata de la segunda categoría con más peso en el mercado, sólo superada por preescolar (14,4 millones). Las dos son las únicas que han rebasado los 10 millones de euros.
4. El top de producto de la categoría en diciembre estuvo dominado por Famosa (18 artículos en el top 25, incluidos los seis primeros), mientras que en el top del total del año, si bien este fabricante mantuvo un mayor número de ítems, Monster High consiguió la primera posición (así como la segunda y la cuarta).
5. Según las valoraciones de los detallistas consultados para realizar el informe especial “Navidad y Reyes 2013-2014: una campaña en positivo”, publicado en Juguetes B2B nº 209, Muñecas Maniquí sufrió una acusada pérdida de ventas, principalmente provocada por la reducción de la demanda de Monster High.
6. Aun así, esta categoría pudo compensar la caída de ventas gracias a la buena evolución del segmento muñecas sin mecanismo, con un 42% de los detallistas consultados que manifestaron que fueron al alza. El buen comportamiento de Nancy fue determinante durante la campaña. Por su parte, muñecas con mecanismo se mantuvo estable para la gran mayoría de profesionales (67%).
7. Famosa cerró el año en positivo, con el crecimiento del 2% en sus ingresos, y se sitúo líder en ventas durante la campaña. Además ha incrementado su cuota de mercado en dos décimas porcentuales hasta el 10,5% y cerró 2013 como la segunda fabricante de España por ventas.
