El Audio branding como estrategia de marca
El Audio branding puede llegar a evocar un recuerdo permanente en la mente del consumidor, según detalla Óscar Beà, managing director de Bcn Tracks.
Audio branding, Identidad sonora, Sonido corporativo, Sonic branding,… Se le puede denominar de muchas formas, pero en definitiva se trata del uso estratégico del sonido en beneficio de una marca o entidad, explica Óscar Beà, managing director de Bcn Tracks, que en este artículo nos detalla los principales factores a tener en cuenta respecto al Audio branding.
El valor de la música y el sonido. El poder del sonido para impactarnos no es subjetivo: los estudios en neuromarketing y marketing sensorial avalan la capacidad excepcional del sonido para dejar en nuestro cerebro una huella endeble, gracias a su sorprendente capacidad de evocación, asociación, estímulo e inspiración. La cualidades del sonido lo convierten, entonces, en la pieza estratégica menos intrusiva y más valiosa para identificar una marca, ofrecer una experiencia de consumo única y vincular al usuario de manera eficaz y memorable.
Visibilidad e identificación para el consumidor
Lo primero que aporta es diferenciación respecto a la competencia. Vivimos en un entorno saturado de estímulos de todo tipo, cualquier estrategia que nos ayude a dar visibilidad a nuestra marca será bienvenida.
A los atributos del sonido se suma la oportunidad de utilizarlo estratégicamente. Actualmente, en un mundo dende la comunicación audiovisual nos acompaña siempre a través de múltiples dispositivos, el sonido es el elemento más constante y sutil a la hora de hacernos presentes. En todo momento ‘sentimos’ las marcas en la televisión o los anuncios del cine, en Internet, en los móviles… y es en todos estos contactos con nuestro público cuando podemos hacerle llegar un mensaje mucho más atractivo para él.
