El sector del juguete es optimista de cara a Navidad
El sector juguetero español es ligeramente optimista de cara a Navidad y espera un crecimiento de las ventas entre el 1% y el 2% en comparación con el año anterior. Así lo han expresado los diferentes actores del sector que han participado en un encuentro celebrado en la sede de Toy Planet en Paterna (Valencia). El encuentro empresarial ha contado con la participación de María Costa, directora de investigación infantil y de ocio de AIJU, Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet, Jesús Ballesteros, director de marketing de Famosa y Sandro Falomir, director comercial de Falomir Juegos.
Durante el encuentro se han aportado algunos datos. Mientras que en el Reino Unido las familias se gastan al año 438 dólares por niño, en España esta cifra es de 176 dólares. “Los padres españoles no consideran el valor cultural y educativo que tiene el juguete para los niños. Sin embargo, en el resto de países europeos compran juguetes durante todo el año”, asegura Jesús Ballesteros. En este sentido, el director general de Toy Planet ha destacado: “Lo importante es saber elegir bien que juguete y dejarse asesorar en la compra”
La crisis también ha obligado a las compañías a internacionalizarse. “Para Famosa, hace tres años, el peso de la facturación en España era del 60% y hoy es del 40%, esto nos ha obligado a buscar otros mercados”, ha señalado Ballesteros. En el mismo sentido, Sandro Falomir ha añadido que su empresa lleva años en el mercado latinoamericano y que ahora se están introduciendo en Europa.
Durante el encuentro también se ha abordado el peso de las licencias en el mercado español, que es de un 30%. “Somos un país más proclive a las licencias. En Alemania funciona mucho menos, solo en un 12%”, ha asegurado María Costa. También se ha prestado especial atención a las cuestiones sexistas que suscitan los juguetes. “El año pasado detectamos cierta sensibilidad y desde Toy Planet hemos apostado por romper con los tópicos. En nuestra Guía de Navidad ya hay niñas que juegan con coches de radio control y niños que juegan con muñecas. Esto lo demanda la sociedad, es una realidad que hay que reflejar en nuestras comunicaciones”, ha destacado Gaspar.
Este año las familias se van a encontrar con un buen surtido de productos en el mercado, ha comentado Ignacio Gaspar. Los productos estrella serán, entre otros, el Palacio de las Princesas y Hadas de Pin&Pon, las construcciones de Lego, productos de Playmobil, el Furby y licencias de moda del año como Frozen o Peppa Pig.
Toy Planet, por su parte, introducirá en el surtido un Smartphone dirigido a niños de más de 10 años. Falomir apuesta por el juego de mesa Last Word, del que en EEUU se vendieron más de un millón de unidades. En este sentido, María Costa ha señalado las cuatro tendencias detectadas en el mundo de los juguetes: los juguetes que vienen de nuestra infancia; juguetes pequeños pero que se convierten en inseparables de los niños; juegos para aprender habilidades sociales y la tecnología. “El 40% de los hogares españoles ya tienen tablet y el 70% de los niños menores de 8 años usa aparatos móviles”, ha apuntado Costa.
