Sobre las ventajas… y las desventajas de la publicidad digital
Tras haber dejado atrás la campaña de Navidad y Reyes, analizamos en este artículo las ventajas y las deventajas de la publicidad digital, en un momento de sinergia entre lo convencional y lo digital.
Desde JUGUETES b2b hemos analizado de qué forma se plantean las diferentes compañías jugueteras de España la campaña de Navidad. Cómo y qué productos lanzan al mercado, cómo lo hacen y el porqué. Sobre todo hemos hablado este año sobre la estrategia digital. Aunque todavía estemos en un momento de sinergia entre lo convencional y lo digital, presentamos las valoraciones de los profesionales sobre las ventajas y las desventajas de la publicidad digital:
Desde CYP Brands aseguran que “la ventaja de la publicidad digital es que tienes una comunicación más directa con el niño, además de prescriptora". Sin embargo, desde GIOCHI reflexionan sobre la otra cara de este canal: “Dada la gran cantidad de información que existe en internet, consideramos que hay contenidos inadecuados y es difícil distinguir entre lo real y lo irreal”. Mientras que en CRAYOLA afirman lo siguiente: "Nosotros le vemos la ventaja de que son más flexibles -los anuncios en soporte digital- y hay más posibilidad de interactuar con la comunidad que, a la vez, presta más atención al mensaje”.
Un acto invasivo o una ventaja
Desde ELEVEN FORCE añaden que “la principal ventaja de la publicidad digital es la garantía de poder conocer la eficacia y productividad de las acciones digitales gracias a los KPI fijados, pero el usuario puede percibir el mensaje como un acto invasivo en un entorno que entiende como privado”. Por otro lado, desde QPLAY se muestran optimistas y afirman que “no le vemos desventajas a la inversión en publicidad digital y la mayor ventaja creemos que es la visibilidad de nuestra marca y de nuestros productos”.
Algunas ventajas de la publicidad digital es poder medir la eficacia de las acciones, sin embargo, también puede resultar un acto invaso de cara al internauta
Más detalles y precisión gracias a los medidores digitales
Muchas empresas nos han afirmado que una de las grandes ventajas de la publicidad digital es que se puede medir todo. Se puede medir su eficacia, a quién le llega el mensaje, el impacto, etcétera. Desde COLORBABY detallan que "la principal ventaja es la infinidad de formatos publicitarios que se pueden desarrollar así como el detalle de los datos que se extraen, y el inconveniente es la dificultad de fragmentar y dirigir correctamente las campañas, ya que la audiencia objetiva se dispersa mucho en entornos digitales”. A lo que añaden desde EPOCH Para Imaginar: “La mayor ventaja de la publicidad digital es el control de las estadísticas; conocer el gasto y los resultados con claridad. La desventaja es la gran variedad de elementos a tener en cuenta. Sin embargo, es interesante añadir que con la entrada de los nuevos canales la ventaja es que el canal tradicional se ve reducido y logramos concentrar más al público al que queremos llegar”.
