INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD (Con galería de productos)
Durante el transcurso del año 2016, las empresas vinculadas al licensing han percibido un incremento en el consumo, por lo que, a pocos meses de la Campaña de Navidad y Reyes, esperan que sus ventas aumenten en comparación con la Navidad anterior. A partir de las valoraciones de licenciatarios y detallistas, analizamos categoría por categoría cuál será la tendencia y evolución del sector durante la próxima campaña.
El licensing gana un peso muy importante durante este período, sobre todo, en categorías como el Juguete o la Perfumería, en los que consigue más de un 60% del total de las ventas anuales. El reconocimiento y valor emocional que transmiten las propiedades hace que el consumidor se sienta atraído por todo tipo de productos siempre y cuando sean de su personaje favorito; y lo cierto es que este segmento va mucho más allá del target infantil. El informe, en el que también publicamos las principales apuestas del catálogo de agentes y propietarios que tendrán repercusión, está disponible en su totalidad en el número 71 de la revista Licencias Actualidad .
La opinión de los licenciatarios:
ARTESANÍA CERDÁ: “La licencia es el motivo por el que se compran determinados productos ya que más allá de su uso, aportan valor emocional. En cuanto a la campaña, las propiedades siempre funcionan y consiguen una demanda estable”.
COLOR BABY: “La próxima tendencia de Navidad y Reyes estará marcada por la tendencia a consumir todo aquello relacionado con las series televisivas del momento, debido a su gran impacto en la mente de los niños”.
DEKORA: “El target de 3 a 8 años suele guiarse por las tendencias cuando se trata de licencias, mientras que el adolescente se guía por las licencias con las que se identifica, y, el público adulto, por las propiedades de moda y el diseño de los artículos”.
DOLCI PREZIOSI: “La campaña de Navidad y Reyes supone un 10% del total de nuestras ventas y para este año percibimos algo más de optimismo. Esperamos que los consumidores dejen un espacio significativo a las compras de impulso”.
GAMANATURA: “La gran cantidad de actores existentes que producimos y distribuimos licencias hace que los consumidores encuentren una oferta muy amplia de un mismo producto”.
KIDS LICENSING: “Las tendencias de compra de los consumidores han variado, ya que actualmente las licencias que están de moda pasan por delante del precio cuando se trata de prioridades”.
MONDO TOYS: “En cuanto a las estrategias para la próxima campaña de Navidad, nos enfocamos completamente a los nuevos medios, así que tendremos una campaña 100% online con spots explicativos, tutoriales y vídeos emocionales”.
TOYBAGS: “Realizamos desarrollos genéricos en nuestra colección aplicando nuestro sello, pero estamos centrados en un porcentaje muy elevado de licencias. Para ello, realizamos un seguimiento exhaustivo de todas las novedades en propiedades”.
Las apuestas de Agentes y Propietarios:
BIPLANO LICENSING: De cara a la campaña, Biplano trabajará con las propiedades WWE, show televisivo de gran audiencia con emisión en Neox, y Masha y el Oso, serie dirigida al target preescolar que ya cuenta con más de 30 licenciatarios.
EDEBÉ LICENSING: La compañía señala el papel de Santoro Gorjuss, un icono de rabiosa actualidad que ha conseguido altos niveles de demanda, y Catalina Estrada, con una gran demanda por sus productos bajo licencia.
EL OCHO, LICENCIAS Y PROMOCIONES: Desde El Ocho, destacan sin lugar a dudas la propiedad Peppa Pig, que probablemente se posicione dentro del top de las mejores marcas preescolares. Además, cuentan con propiedades como Ben & Holly, Masterchef Junior o Nancy.
HASBRO LICENSING: Destacan la propiedad My Little Pony, Transformers, Play Doh, Nerf y Monopoly, cada una de ellas con soportes específicos en distintas categorías y un completo programa de licensing.
LUK INTERNACIONAL: La propiedad estrella de Luk de cara a la próxima campaña de Navidad y Reyes es la licencia evergreen Doraemon, que goza de unas buenas audiencias y es, en repetidas ocasiones, líder en Boing.
MATTEL CONSUMER PRODUCTS: Mattel destaca el posicionamiento de Barbie, considerada una de las marcas número uno de muñecas a nivel mundial, con un grado de reconocimiento del 95%. Asimismo, contará con el Bombero Sam.
NICKELODEON & VIACOM: Una de sus propiedades más importantes es Patrulla Canina, licencia preescolar clave ya consolidada en todos los retailers. Blaze y los Monster Machines también está empezando a posicionarse entre las propiedades importantes en España”.
NOTTINGHAM FOR EST: De cara a la campaña, la compañía ya contará con gran cantidad de productos de Super Wings, una de las series de más audiencia en Clan. Además, lanzará la primera colección de peluches de Playmobil.
PENGUIN RANDOM HOUSE: El grupo editorial apuesta por las propiedades Moderna de Pueblo (nacida de un blog creado por la ilustradora Raquel Córcoles) y Agustina Guerrero (diseñadora gráfica y dibujante), licencias que se dirigen a un target joven.
PLANETA JUNIOR: La compañía destaca la propiedad Trolls, que se posicionará como una de las licencias de éxito gracias a la inversión y calidad de la película, además de la implicación de toda la distribución.
TURNER CN ENTERPRISES: Desde Turner señalan, como sus propiedades mejor posicionadas, Hora de Aventuras y El Asombroso Mundo de Gumball, con largo recorrido y posicionamiento consolidado entre el público.
WARNER BROS CONSUMER PRODUCTS: DC Super Hero Gir ls es la licencia de Warner Bros C. P. mejor posicionada de cara a la próxima campaña de Navidad y Reyes, además de las licencias clásicas como Looney Toons o Tom & Jerry.
YPSILON LICENSING: Desde la compañía señalan La Panda de la Selva como propiedad mejor posicionada, siendo una serie con proyección internacional que se emite en más de 100 países y fue ganadora en los premios Emmy Kids Awards 2015
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