“En otros países europeos, el juguete tiene más prestigio”
La desestacionalización de las ventas de juguetes es un objetivo que no se podrá alcanzar en el corto plazo, como explica Carlos Cases, coordinador de marketing de Playmobil. Uno de los puntos que destaca al respecto es la importancia de que los padres vean el juguete como un producto esencial para sus hijos y no sólo como un regalo navideño.
¿Cómo valora Playmobil el primer año de la campaña de desestacionalización de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ)?
Creemos que el camino que se está siguiendo es el correcto: aunque todos queremos resultados cuanto antes, debemos tener una justa dosis de paciencia. Llegar a desestacionalizar el sector no se puede hacer en poco tiempo.
¿Cómo colabora Playmobil con esta campaña?
En todas las notas de prensa que enviamos figura información sobre la campaña, tenemos cartelería en nuestras instalaciones, hemos publicado artículos en Facebook al respecto y estamos ya negociando con nuestra matriz para incluir más información tanto en la web como en catálogos.
¿Cómo gestiona Playmobil esta estacionalidad?
Lo más importante es tener producto para todas las ocasiones y bolsillos de forma que se puedan vender todo el año. Esto hay que acompañarlo de una desestacionalización pensando en el medio-largo plazo. Está claro que si quieres vender durante todo el año, tendrás que apoyar las ventas todo el año, no sólo en Navidad.
Playmobil está presente en prácticamente todo el mundo: ¿cómo cree que es la situación del mercado español del juguete en este aspecto y en comparación con otros mercados?
La mayor diferencia radica en como percibe la sociedad el juguete. En otros países europeos, el juguete tiene más prestigio y se percibe ese factor cultural y educativo para los niños, lo importante que es para su desarrollo y sus habilidades sociales. En España todavía se piensa en el juguete como algo para los niños en Navidad, y los padres se preocupan en jugar con sus hijos en enero, no todo el año.
¿Qué más se podría hacer, tanto por parte de los fabricantes como de los distribuidores?
Uno de los puntos más importantes este año es el incluir la campaña en la estrategia particular de las empresas, no verlo como algo externo, sino poner empeño y esfuerzo, creer en el proyecto y tenerlo presente en todo momento. Salimos todos ganando, pero para ello tenemos que remar todos al mismo tiempo y en la misma dirección.
El número de Juguetes Express de abril incluye un reportaje sobre la estacionalidad y más entrevistas: además de Playmobil, Carrefour, Muñecas Arias y Juguettos.
