IPMARK premia la campaña ‘Let’s Talk about Pork” de Interporc por su valentía al defender a la ganadería española
La revista IPMARK, que impulsa cada año los premios TOP 5 Excellence Estrategias de Marketing ha otorgado una mención especial a la campaña de la Interprofesional Agroalimentaria del Porcino de Capa Blanca (Interporc) y la Unión Europea "Let´s Talk about pork", por su valentía al defender a la ganadería española, en general, y los beneficios de la carne porcina, en concreto, de los ataques procedentes del sector vegano.
Los resultados obtenidos durante los tres años de campaña no han pasado desapercibidos para los cinco miembros del jurado de IPMARK. Y es que, esta ha tenido más de 110 millones de impactos en prensa; más de 50.000 páginas vistas en social media y más de 300.000 likes y comentarios; unos 33,8 millones de contactos en televisión y exterior; 2,4 millones de millenials y Z impactados en los eventos, workshops y acciones formativas…
“Nuestra campaña ha contribuido a mantener la imagen del sector porcino aumentando en cuatro puntos su percepción de calidad y en 10 puntos la percepción del respeto animal, consiguiendo que el 65% de las personas que vieron la campaña consideren que el cerdo de Europa tiene mayor calidad que el de otros orígenes”, ha destacado Daniel de Miguel, director de Internacional de Interporc.
Los bulos se han convertido en uno de los grandes problemas sociales de los últimos años. Para ayudar a combatirlos, los sectores del porcino de España, Francia y Portugal se unieron en torno a esta campaña sin precedentes para contar toda la verdad sobre el modelo de producción europeo de carne de cerdo, el más exigente y de mayores estándares de calidad, sostenibilidad, trazabilidad, seguridad alimentaria, bioseguridad y bienestar animal del mundo.
Los premios TOP 5 Excellence Estrategias de Marketing de la revista IPMARK han sido creados para reconocer las estrategias de marketing más brillantes, eficaces, relevantes y disruptivas del año.
Hablemos del porcino de Europa, la campaña al detalle
Dirigida principalmente a jóvenes de entre 18 y 30 años, Let's Talk About Pork From Europe ha utilizado la dinámica Fake or Real (mentira o verdad) para proporcionar información útil y veraz a través de la voz de todas las partes implicadas en el proceso de producción de carne de cerdo en Europa.
Let's Talk About Pork From Europe ha contado con la financiación de la Comisión Europea en el marco de los planes de promoción de la Unión Europea ‘Enjoy! it’s from Europe’, cuyo objeto es la promoción e información de los productos europeos. La campaña ha logrado combinar diversas acciones y eventos dirigidos a la generación millennial y a la Generación Z.
En el programa de la campaña también han participado los consumidores, quienes pudieron resolver sus dudas sobre el modelo de producción de carne de cerdo en Europa, a través de la página web letstalkabouteupork.com y los perfiles sociales de Twitter (@TalkAboutEuPork) e Instagram (@letstalkabouteupork_es).
