Marketing impreso y acabados: estas son las tendencias actuales, según EMG

Añadir códigos QR a folletos, catálogos o manuales es una de las tendencias que más se ha extendido en los últimos tiempos. Se trata de un método rápido y sencillo para que el consumidor reciba más información de un producto o servicio, además de ser muy útil para poder rastrear las tasas de respuesta de los clientes. Se pueden usar de diferentes maneras como, por ejemplo, incluidos en tarjetas de presentación, folletos y anuncios publicitarios. El objetivo es que el código, una vez escaneado por un dispositivo móvil, conduzca a una página capaz que favorezca una conversión, ya sea la captación de los datos de un cliente potencial (lead) o incluso conseguir una venta mediante e-comerce.

Cuando se usan códigos QR, hay que asegurarse de que el código sea fácil de escanear y lleve al consumidor a una página de destino compatible con dispositivos móviles.

La personalización es otra tendencia que está transformando el marketing impreso. Implica adaptar los materiales de marketing a las necesidades e intereses específicos del público objetivo. Personalizar un producto o servicio ayuda a establecer una conexión más directa con los clientes y es un elemento diferencial a la hora de producir tarjetas de presentación, folletos, cupones de descuento o anuncios publicitarios.

Estos materiales pueden definir mucho el talante que quiere transmitir la empresa. Si van a un público joven, por lo general acostumbrará a tener un diseño más atrevido. En cambio, si su uso se enfoca más a ámbitos más formales, se definirán por unos diseños más estandarizados.

Por lo tanto, cuando se personalizan los materiales impresos hay que tener muy en cuenta a qué público se dirige, asegurándose de que la información le sea relevante, interesante y atractiva. También es importante asegurarse de que la estrategia de personalización no parezca demasiado intrusiva o agresiva.

La impresión texturizada agrega un efecto relieve a folletos, invitaciones, postales o catálogos. Este acabado se está expandiendo entre las empresas que buscan formas de agregar un elemento sorprendente a sus materiales impresos y multiplicar su valor añadido. Además, este tipo de acabado tiene una gran capacidad para transmitir calidad y dejar un valioso impacto a quien lo recibe y lo toca. Y es que consigue que la imagen no solo se vea, sino que también se palpe.

Mediante el uso del barniz selectivo (Spot UV) con efecto relieve se puede crear una impresión texturizada en tarjetas de visita, invitaciones o catálogos. Es una excelente manera de agregar un toque único y elegante a una campaña de marketing impresa.

El uso de barniz selectivo ha evolucionado mucho gracias a equipos como la Duplo DuSense, que permite realizar este tipo de acabado a talleres de impresión que hasta hace poco aún veían este tipo de acabado fuera de su rango. La DuSense, que hace poco un nuevo modelo para formatos más grandes (B2), abre nuevas oportunidades a estos impresores que deseen ofrecer a sus clientes productos con mayor valor añadido y, en consecuencia, abrir nuevas oportunidades de negocio.

Cuando se utiliza la impresión texturizada, es importante escoger bien qué elementos se desean acentuar con relieve, ya sea un texto o un logotipo. También hay que elegir un papel que sea lo suficientemente grueso como para soportar el efecto relieve. De lo contrario, el efecto será menor.

El troquelado permite cortar el material impreso con formas creativas. Es muy útil para crear tarjetas de presentación originales o personalizadas, como, por ejemplo, el logotipo de la empresa. También se usa para imprimir postales con la forma del producto en venta, agregando un toque único al material impreso.

Las empresas pueden usar el troquelado para imprimir tarjetas, postales u otros tipos de material impreso destinado al packaging al que se desee dar una forma especial. Existen múltiples equipos para realizar este acabado, pero actualmente destacan las mesas de corte digital, que funcionan sin tener que encargar una matriz física con la forma a realizar. Duplo dispone de las PFi Blade B2+ y B3+, ideales para trabajos bajo demanda y de rápida entrega. Su sistema de alimentación automatizado permite cortar en multitud de formas, hendir y perforar una variedad de materiales que incluyen papel, laminados, adhesivos y materiales sintéticos. Su automatización y facilidad de uso han hecho las mesas de corte PFi Blade muy atractivas para cualquier taller de impresión que necesite ofrecer a sus clientes tarjetas, vales o adhesivos con formas creativas y personalizadas.

Al realizar una impresión troquelada, es recomendable elegir un papel grueso, que permita plasmar correctamente la forma a cortar.

La impresión transaccional se refiere a aquellos documentos que, a menudo por normativa, deben enviarse y recibirse en papel. Si bien se han digitalizado muchos de estos impresos, aún hay bastantes que se imprimen, como documentos de compra-venta, facturas, presupuestos o recibos.

La estrategia de marketing pasa por usar estos impresos transaccionales para crear comunicaciones personalizadas. Esta tendencia se está volviendo cada vez más popular a medida que las empresas buscan formas para transmitir más cercanía con sus clientes.

Si se planea realizar impresiones transaccionales, hay que conocer bien a quién la dirige. Si lo hace, se asegurará de que el cliente aprecie el tipo de comunicación personalizada en asuntos usualmente importantes.

Este acabado aplica una fina lámina de foil para dar un efecto metálico a los materiales impresos. De esta manera, quién recibe una tarjeta o postal con este acabado se siente más atraído, ya que el foil aporta un toque llamativo y lujoso a folletos, postales, tarjetas, invitaciones o cartas de menú.

Cuando se utiliza el laminado con foil, es necesario usar una equipo de alta calidad y diseñado para este tipo de impresión. En este contexto, una de las últimas novedades de Bagel Systems es el equipo Foiler 3DF, de gran productividad, calidad constante y compatible con el barniz Spot UV de la DuSense y tóner digital.

El último modelo de la Duplo DuSense (DDC-8000), compatible con formatos B2, también dispone de un módulo opcional que permite aplicar foil en frío. De esta manera, se combina el efecto metálico con el barniz con relieve, dando al material impreso un acabado impactante y de enorme calidad.

Si a los clientes les preocupa la rentabilidad, la impresión bajo demanda puede ser la solución adecuada, ya que permite a las empresas producir solo la cantidad de impresiones que necesitan, ayudándolas a maximizar su presupuesto.

Las empresas pueden usar la impresión bajo demanda para producir el volumen justo de tarjetas de presentación, postales y otros materiales que requieran en cada momento, lo que les ayuda a ajustar costes de impresión. También obliga a utilizar una maquinaria moderna y eficiente, que pueda manejar el volumen requerido y ofrecer una buena calidad de acabado desde la primera muestra. Conscientes de que el mercado va en esta dirección, Duplo dispone de la gama de equipos multifunción DC-Range, que concentran acabados de corte, hendido y perforado en una sola pasada. Esto permite a los impresores ganar tiempo y responder a cualquier encargo de última hora gracias a la gran automatización y fácil manejo. La DC-618 es la ‘entry level’ de la gama y se ha desarrollado pensando en pequeños y medianos comercios y talleres de impresión que busquen más eficiencia y productividad a la hora de finalizar tarjetas, postales, vales descuento o adhesivos. Las prestaciones de velocidad y volumen aumentan con la DC-648 y la DC-746.

Con esta tecnología se puede añadir información visual a la realidad física existente. Por ejemplo, solo con mostrar a la cámara un producto impreso aparece en pantalla una representación en 3D, un vídeo o una imagen panorámica.

La realidad aumentada se usa a menudo con materiales impresos, como revistas y catálogos, ya que permite crear una experiencia interactiva para los lectores. También puede proporcionar información adicional sobre un producto o servicio.

Al usar la realidad aumentada hay que asegurarse de que el contenido sea relevante y atractivo. También que la tecnología sea compatible con los dispositivos de su público objetivo. De hecho, es usual que para que reproducir estos elementos, el dispositivo móvil o tableta deba tener un programa instalado.

A pesar de la creciente digitalización, ignorar la importancia que mantiene el marketing impreso puede suponer perder conexión con los clientes potenciales. Productos impresos como folletos, tarjetas o cupones promocionales siguen siendo parte esencial en las campañas de marketing de empresas y comercios. Por esta razón, es muy importante estar pendiente de la evolución de las tendencias vigentes para sacar el máximo rendimiento y tener éxito en mercado.

Si tiene una empresa de impresión y desea ofrecer acabados adaptados a las actuales tendencias del sector, puede contactar con Equipos y Maquinaria Gráfica (EMG), distribuidor oficial de Duplo en España. Le asesorarán detalladamente sobre los equipos adecuados para realizar el tipo de acabado de impresión idóneo para cada producto.