TP22-TecnoPack-Tecnología y equipamiento para envases y embalajes

16 DISEÑO OBJETIVOS • Crear una marca relevante que sea rápidamente identificable por el consumidor de vino americano. • Construir una estética reconocible y un imaginario propio que le distinga. • Proyectar la personalidad de la marca: familiar, sostenibilidad, Rioja... PROPUESTA La composición busca unificar todos los elementos singulares de la marca bajo códigos que el consumidor rápida- mente, en un golpe de vista, entienda e identifique vinculados al heritage de familia, también se buscó una clara conexión entre toda la gama de manera que se reforzaran unos tipos de vinos con otros y se estable- cieran vasos comunicantes de cara a la mejor introducción en este compe- titivo mercado. La jerarquía de marca es clara: Escudo familiar reinterpre- tado que se transmite al troquel, el nombre de la bodega como aval y garantía y Rioja como denominación que prestigia. Se incorporan también elementos como la numeración de cara a reforzar el carácter exclusivo y Premium de esta gama. SOLUCIÓN GRÁFICA Se buscó una composición que cla- ramente entroncara con los valores de respeto a una manera de hacer y sostenibilidad que están inculca- dos por la propiedad de Bodegas Fernández de Piérola, una compo- sición clásica que se ve rota por una franja de color que rompe el hiera- tismo de la configuración. Desde el primer momento deja a las claras la voluntad de estar en el seg- mento Premiumde vinos al apropiarse de códigos inconfundibles en la cate- goría: tipografías, estampaciones… Desde el inicio está concebida como una gama en la que poder incorporar nuevos vinos a medida que el con- sumidor lo reconozca. PRODUCCIÓN Todos los materiales utilizados parten de la premisa de ser respetuosos con el medio ambiente y fácilmente reci- clables. Estampación que sirve para reforzar el carácter premium del pro- ducto y que acentúa el tratamiento familiar de cada uno de los vinos como expresión de una manera de enten- der la viticultura. n DATOS DEL PROYECTO Cliente: Bodegas Fernández de Piérola Estudio: TSMGO | The showmust go on Web: www.tsmgo.es País de origen: España