Lectura Specs Sostenibilidad en el sector 22 la demanda de los clientes y los beneficios comerciales, la importancia asignada a otros factores difiere. Para las empresas que planifican activamente las prácticas de sostenibilidad, la motivación clave para implementar (más) medidas es cosechar beneficios de reputación (46% de los encuestados) y abordar y mejorar la demanda de los clientes (29-30%). En contraste, solo la mitad de las empresas que no están seguras acerca de la introducción de prácticas de sostenibilidad califican los beneficios de reputación como un motivador clave (21%). Además, parece que las empresas que planean medidas de sostenibilidad adicionales tienen una visión clara de lo que impulsa su decisión y los beneficios que esperan de ella. En consecuencia, sopesan los factores motivacionales potenciales de manera más resuelta, con el delta entre el factor menos clasificado (fines de marketing) y el factor más importante (beneficios para la reputación) que asciende a 32 puntos porcentuales. En contraste, las empresas indecisas clasifican todos los factores de manera relativamente igual, con el rango del factor de motivación más importante al más importante que asciende a solo 14 puntos porcentuales. La complejidad y la falta de relevancia percibida para los clientes son obstáculos clave que obstaculizan la implementación de prácticas de sostenibilidad Entre las empresas que no planean implementar (más) prácticas de sostenibilidad, surgen dos razones principales. En primer lugar, muchas empresas temen los procesos complejos o que consumen mucho tiempo (25%). En segundo lugar, muchas empresas no perciben una demanda suficiente de los clientes (24%). Sorprendentemente, un grupo relativamente grande de encuestados (12%) afirmó que aún no ha considerado las prácticas de sostenibilidad. Parece que la provisión de soluciones simples e intuitivas y una mayor presión de los clientes pueden ayudar a incrementar la adopción de medidas de sostenibilidad en la industria de la construcción. En materia de sostenibilidad, los encuestados parecen estar muy bien alineados con sus clientes Los encuestados parecen estar bien alineados con sus clientes con respecto a la relevancia real frente a la percibida de la sostenibilidad. El siguiente gráfico muestra cómo las empresas perciben la importancia de la sostenibilidad para sus clientes. A partir de la información sobre los tipos de clientes a los que sirve cada empresa, se creó una indicación de la relevancia real frente a la percibida de la sostenibilidad para los clientes. La única divergencia relativamente pequeña indica que las empresas están bien alineadas con sus clientes, lo que confirma la hipótesis de que la presión de los clientes es la fuerza impulsora para una mayor adopción futura de medidas de sostenibilidad en la construcción. Los encuestados australianos perciben la sostenibilidad como lo más relevante; los europeos del este atribuyen puntuaciones de relevancia relativamente bajas a la sostenibilidad En todas las geografías, los encuestados atribuyen puntuaciones de relevancia relativamente altas a las prácticas de sostenibilidad en su negocio. En particular, las empresas australianas y norteamericanas asignan puntuaciones relativamente altas. Los encuestados de Europa occidental y Asia también califican la sostenibilidad como muy relevante para su negocio; sin embargo, sus puntuaciones de relevancia asignadas son ligeramente más bajas. Las empresas de Europa del Este asignan puntuaciones de relevancia relativamente neutrales, por lo que parecen considerar la sostenibilidad solo como una relevancia moderada para su negocio. Las herramientas fáciles de usar, los incentivos más fuertes y la presión de la demanda representan los puntos de inflexión clave para acelerar la adopción de herramientas de sostenibilidad
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