ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO PUERICULTURA LIGERA PIA HOMS, BRAND ACTIVATION ASSOCIATE DE MAPA SPONTEX IBERIA Dentro de la categoría de puericultura ligera podemos encontrar artículos de pequeña puericultura de diferentes segmentos como higiene, cosmética, alimentación y puericultura técnica, que están considerados como imprescindibles para el cuidado del bebé. En este artículo, Pia Homs, brand activation associate de Mapa Spontex Iberia, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como los factores clave que marcan el segmento de Alimentación dentro de la categoría de Puericultura Ligera, las principales tendencias que podemos encontrar y la evolución de las ventas. “DESDE LA PANDEMIA SE HA INTENSIFICADO LA PREOCUPACIÓN POR LA SALUD Y EL BIENESTAR DE LOS NIÑOS” La categoría de alimentación ha crecido regularmente en los últimos años, impulsada por la innovación y los nuevos diseños. Varios factores han influido en esta evolución. En primer lugar, los avances en ciencia y tecnología han permitido el desarrollo de productos más seguros y efectivos. Lo que acompaña a unos padres cada vez más exigentes y conscientes de lo que compran, pues están mucho más informados. Ha desembocado a un aumento de la demanda de productos que garanticen la fiabilidad y seguridad, y a la vez que tengan un diseño atractivo y funcional. Asimismo, la amplia disponibilidad de información ha empoderado a los consumidores, quienes ahora investigan y comparan productos antes de realizar una compra. Este acceso a la información, junto con la influencia de nuevas tecnologías, ha modificado las actitudes y motivaciones de compra, llevando a una mayor atención a los ingredientes y la calidad. Puntualizando también la dificultad de conciliación familiar que muchos padres atraviesan y afectan a sus decisiones de compra, priorizando productos que faciliten su día a día además del cuidado de sus hijos. TENDENCIAS DE MERCADO Las tendencias actuales en la alimentación infantil están marcando una diferencia significativa en el mercado. En primer lugar, la sostenibilidad se ha convertido en una de las preocupaciones más relevantes para los consumidores, quienes buscan productos que no solo sean saludables, sino también responsables con el medio ambiente. Esto se traduce en una mayor demanda de opciones eco-friendly. Por otra parte, queríamos destacar que, desde la pandemia se ha intensificado la preocupación por la salud y el bienestar de los niños. Muy de la mano con la sostenibilidad, ha impulsado el interés en alimentos orgánicos y naturales, libres de pesticidas y aditivos, puesto que los padres cada vez prestan más atención a la calidad de los ingredientes que ofrecen a sus hijos. Otra tendencia destacada es el Baby Led Weaning (BLW), que permite a los bebés alimentarse de forma autónoma, fomentando su independencia y una relación positiva con la comida. Además, la personalización de la alimentación se ha vuelto esencial, ya que muchos padres buscan adaptar la dieta de sus hijos a sus necesidades y preferencias específicas. Por último, la educación alimentaria temprana está ganando protagonismo, con un enfoque en involucrar a los niños en la preparación de comidas y en la adopción de hábitos alimenticios equilibrados. Estas tendencias reflejan un cambio hacia una alimentación más consciente, saludable y sostenible para los más pequeños. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS Las ventas en el segmento de alimentación infantil están siendo impulsadas por varios elementos clave. En primer lugar, la transmisión de información clara y accesible al consumidor es fundamental. Los padres buscan productos que no solo cumplan con estándares de calidad, sino que también sean respaldados por información confiable. En un mercado globalizado, los padres tienen acceso a una amplia variedad de productos, pero también se enfrentan a la saturación de opciones. Esto hace que las marcas deban destacar no solo por la calidad de sus productos, sino también por su capacidad para crear una experiencia de compra más personalizada y significativa. Además, el concepto de maternidad ha evolucionado hacia una faceta más comercial. Las influencers que comparten sus experiencias y consejos sobre la maternidad están desempeñando un papel crucial en la promoción de productos, ya que ofrecen una perspectiva auténtica que resuena con otros padres. Finalmente, una mayor educación sobre alimentación saludable y sostenible desde una edad temprana podría fomentar una demanda más robusta de productos que satisfagan esas necesidades, lo que contribuiría al crecimiento continuo del mercado. n 78
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx