23 INFORME: INNOVACIÓN aumento del comercio electrónico, los consumidores están más informados y exigentes, lo que hace que el precio sea un factor fundamental en su decisión de compra. Por ello, las empresas deben esforzarse por ofrecer productos de alta calidad a precios competitivos. Además, la creciente cuota de mercado de las marcas blancas representa una amenaza significativa para empresas especializadas. En este contexto, la preocupación por el medio ambiente ha llevado a un enfoque en la sostenibilidad, lo que obliga a las empresas a adaptarse a estas tendencias y ofrecer productos que no solo sean seguros, sino también respetuosos con el entorno. Por último, el descenso en el número de nacimientos también representa un desafío, ya que puede afectar la demanda general de productos en el sector. Por lo tanto, es crucial innovar constantemente para mantenerse relevante. La innovación y el desarrollo continuo son retos clave que enfrentan las marcas en este sector”. LA INFLUENCIA DE LAS TENDENCIAS SOCIOCULTURALES EN LA INNOVACIÓN A la hora de innovar, son muchos los factores que pueden tener un impacto directo en el trabajo y desarrollo de las empresas de puericultura. En este sentido, las tendencias socioculturales tienen también un gran impacto en la innovación dentro del sector de la puericultura, ya que influyen directamente en las expectativas y preferencias de las familias. Factores como la evolución de los roles familiares hacia una mayor corresponsabilidad, el creciente enfoque en la sostenibilidad y la diversificación de las estructuras familiares están impulsando el desarrollo de productos más inclusivos, eco-friendly y adaptados a diversas necesidades. Además, la salud y el bienestar infantil, junto con la demanda de productos que favorezcan el desarrollo educativo, están modelando el mercado, obligando a las empresas a ajustarse a estas nuevas demandas para mantenerse competitivas y relevantes. “Evidentemente la sociedad ejerce presión sobre las familias respecto a ciertos comportamientos o productos. Si esta presión está motivada por criterios científicos es perfecta, ya que
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