GAZELLE S MAKES LIFE GO EASY SOPORTE ELÉCTRICO EN SUBIDAS, BAJADAS Y TERRENOS IRREGULARES FUNCIÓN BALANCEO Medio especializado en productos para bebés y 1ª infancia Nº 185 www.puericulturamarket.com 2024
Retos y oportunidades de innovar en puericultura Desde PUERICULTURA Market expresamos nuestro pesar por las pérdidas humanas y materiales ocasionadas por la DANA en las comunidades de Valencia y Castilla-La Mancha. La innovación en el sector de la puericultura es un factor esencial para dinamizar el mercado y responder a los intereses de las familias de hoy en día. En un contexto en el que las tendencias tecnológicas, la sostenibilidad y la funcionalidad juegan un papel clave, las empresas del sector apuestan por soluciones cada vez más avanzadas y adaptadas a las expectativas de los padres y del entorno social. Pero al mismo tiempo deben hacer frente a diferentes desafíos a la hora de introducir productos innovadores. Por ejemplo, la inversión en investigación y desarrollo es considerable, con tiempos prolongados de desarrollo y homologación y un retorno económico que no es inmediato. En esta edición, publicamos un informe sobre Innovación en el sector de la puericultura, en el que analizamos cómo se está aplicando, cuáles son los desafíos y cómo influyen las tendencias socioculturales en este ámbito, además de presentar las iniciativas en I+D de una selección de empresas del sector. Desde la conciencia sostenible y el creciente baby led weaning (alimentación complementaria a la lactancia materna) en los artículos de Alimentación infantil, hasta la integración de innovaciones tecnológicas en productos de Puericultura técnica que buscan simplificar la vida de las familias. En esta edición, analizamos la evolución y tendencias de dos categorías dentro de la Puericultura ligera, como son los productos para la Alimentación y los artículos de Puericultura técnica. Dos segmentos que, en general, evolucionan de una manera estable, en los que los padres priorizan la seguridad y la funcionalidad. La próxima edición de Babykid Spain + FIMI se celebrará en Valencia del 22 al 24 de enero de 2025, organizada por ASEPRI y Feria Valencia, y con novedades en los días de celebración, de miércoles a viernes. Entrevistamos a María Eugenia García, vicepresidenta de ASEPRI y CEO de Micuna Family Brands, que nos explica los aspectos clave de la edición de 2025, que contará con cerca de 500 marcas de productos infantiles en un solo lugar. Aprovechamos esta Editorial para felicitar a Smart Group por su trayectoria dentro del sector de la puericultura, con la celebración de su 10º aniversario. Entrevistamos a Josep María Vallès, CEO de la empresa, que nos explica la evolución de la compañía durante estos años. Disfruten de la lectura, EDITORIAL Emili Alsina, director.
Revista bimestral SUMARIO EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 6 INDICADORES DEL SECTOR DE LA PUERICULTURA 10 Asociación Internacional de Revistas de Puericultura 18 INFORME: ALIMENTACIÓN Y P. TÉCNICA Productos eco-friendly y funcionales: Las prioridades de las familias en Alimentación y Puericultura Técnica 44 La industria valora la evolución de los productos para la Alimentación y la Puericultura Técnica 54 Productos destacados 58 74 44 Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director Ejecutivo: Aleix Torné Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director de Área Agropecuaria: Ángel Pérez Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_puericultura@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Controller: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Defensores de Chaves, 15, 3.º F 1000-109 Lisboa Portugal www.grupointerempresas.net «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: Asociación Internacional de Revistas de Puericultura DL B 6897-1994 ISSN Revista: 1134-038X ISSN Digital: 2696-5860 INFORME: INNOVACIÓN La innovación es clave en el sector de la puericultura 18 La industria apuesta por la innovación 25 Productos destacados: Innovación 32 QUÉ HAY DE NUEVO 96 PRÓXIMO NÚMERO 98 ENTREVISTA 14 Entrevista a Josep Maria Vallès, CEO de Smart Group Audiencia/difusión de www.interempresas.net auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: ENTREVISTA Entrevista al Consejo Rector de Dulce Bebé 36 Entrevista a María Eugenia García, vicepresidenta de ASEPRI y CEO de Micuna Family Brands 40 SEGURIDAD VIAL INFANTIL 66 Desde el 1 de septiembre está prohibida la comercialización de sistemas de retención infantil ECE R44 NUESTROS DETALLISTAS Entrevista a María Fernández, CEO de Mi Mami es Lista 68 ARCADIO BASURTO, DIRECTOR COMERCIAL DE BABYAUTO 74 PHILIPPE DARMIGNY, GENERAL MANAGER SPAIN AND PORTUGAL DE CYBEX 76 JOSEP GELABERT, PRODUCT MANAGER DE JANÉ 77 PIA HOMS, BRAND ACTIVATION ASSOCIATE DE MAPA SPONTEX IBERIA 78 RAFA HERRERO, DIRECTOR COMERCIAL DE TOYNAMICS 79 ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA Renovarse o morir 80 Un espacio y dieciséis sentidos 82 GUÍA DEL SECTOR 84 CONTENIDOS EXCLUSIVOS Y ESPECIALIZADOS PARA 2025 92 365 IDEAS 95 Dale sentido a tu establecimiento
6 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Joykids distribuye SmarTrike en España y Portugal Joykids es el distribuidor oficial de SmarTrike en España y Portugal, lo que les ha permitido introducir en ambos mercados Traveler, el primer active stroller del mundo. SmarTrike es una empresa reconocida por su innovación en el diseño y fabricación de productos que facilitan la transición desde la primera infancia, hasta alcanzar la independencia en el movimiento. Y promueven la diversión y la actividad de los más pequeños, al mismo tiempo que satisfacen las necesidades de las familias. La empresa cuenta con un departamento de I+D que le permite estar a la vanguardia, y ser pioneros en cada lanzamiento de producto. Todo desarrollo tiene muy en cuenta añadir valor a través de la innovación y funcionalidad, siempre respaldados bajo patentes y certificaciones que garantizan los estándares más estrictos de calidad y seguridad. Tras el buen funcionamiento de los productos Xtend y STR, este 2024 SmarTrike ha presentado su concepto Traveler, una silla de bebé que proporciona una experiencia de paseo activa combinando lo mejor de una silla de paseo, y un triciclo evolutivo, para lograr el equilibrio ideal entre diversión y descanso. Joykids será la empresa encargada de continuar la expansión del producto en España y Portugal. Dorel Juvenile presenta sus últimas novedades en Barcelona El pasado 26 de septiembre, Dorel Juvenile presentó en el Hotel Majestic de Barcelona las últimas novedades de sus marcas Maxi-Cosi y Tiny Love. Más de 30 tiendas especialistas de puericultura de España y Portugal se unieron al evento para conocer en primicia los productos más nuevos de las marcas. Entre los artículos presentados, los asistentes pudieron conocer la nueva silla multigrupo Emerald 360 Pro con Tecnología SlideTech (patentada por Maxi-Cosi), y que sale al mercado este mes de noviembre. Y también sorprendieron con la nueva colección de Tiny Love llamada Tiny Rockers, diseñada para que la música juegue un papel fundamental en el desarrollo del cuerpo, el corazón y la mente de los bebés. BabyKid Spain + FIMI 2025 presenta un nuevo formato de miércoles a viernes BabyKid Spain + FIMI, la feria internacional del sector de la infancia coorganizada por ASEPRI y Feria Valencia, se celebrará del 22 al 24 de enero de 2025 en Feria Valencia y promete sorprender a visitantes nacionales e internacionales con su nuevo formato y su oferta comercial. En esta nueva edición, BabyKid Spain + FIMI se reinventa adoptando un nuevo formato de miércoles a viernes, con el objetivo de adaptarse a las necesidades del sector y ofrecer una experiencia más completa a los profesionales. Así, el certamen se consolida como punto de encuentro para conocer las últimas tendencias y novedades en moda infantil, calzado, puericultura, juguetes y complementos. Durante tres días, los asistentes tendrán la oportunidad de sumergirse en un entorno dinámico y estimulante, donde la innovación y la creatividad serán los grandes protagonistas. Además, este año la feria sorprenderá a los visitantes con tres personajes muy simpáticos, Growy, Lolly y Mr Label, cada uno de ellos experto en un sector del universo infantil: calzado, moda y puericultura, y que tendrán un protagonismo especial en los distintos soportes indicativos. Asimismo, la Fashion Week volverá a ser un evento destacado dentro de la feria que atraerá todas las miradas con las propuestas de las marcas líderes del sector.
7 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Cybex participa por primera vez en el Salón del Automóvil de París Cybex participó por primera vez en el Salón del Automóvil de París, que se celebró del 14 al 20 de octubre en el centro de convenciones Paris Expo Porte de Versailles. A lo largo de toda la semana y con el objetivo de continuar la labor de concienciación que viene desarrollando sobre la importancia de la seguridad de los niños cuando viajan en coche, Cybex lideró diferentes talleres educativos con expertos del sector y también presentó sus últimas novedades en cuanto a sillas de bebé. Los visitantes de la feria tuvieron la oportunidad de conocer a los distintos equipos de Cybex y de descubrir la tecnología de vanguardia y los procesos innovadores detrás de cada uno de sus productos. En el stand destacó la línea T, una extensa y completa familia de sillas auto que han obtenido excelentes resultados en los Informes Europeos de Sistemas de Retención Infantil (SRI) que ponen en marcha organismos independientes de referencia como el RACE o el ADAC. Con su participación en Mondial de l’Auto 2024, Cybex reafirma su posición en el mercado y su inversión en excelencia e innovación. En esta línea, Etienne Engrand, director ejecutivo de Cybex France BeLux, comentó que “estamos muy orgullosos de estar presentes en Mondial de l’Auto 2024 y compartir nuestra experiencia y nuestras últimas innovaciones con una audiencia internacional. Este evento nos ofrece una oportunidad única para mostrar nuestro compromiso con la seguridad infantil, pero también para educar a los padres actuales y futuros sobre medidas efectivas de seguridad en el automóvil”. Asimismo, en el marco del evento también se celebró una conferencia sobre seguridad en el automóvil en la que participaron Camille Lacourt, campeona olímpica y madre joven, un representante del Ministerio de Interior (Delegación de Seguridad Vial), un representante de la Gendarmería Nacional Francesa y otros expertos del sector, entre los que se encontraba Cybex.
8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Miniland, galardonada en los Premios Solidarios 2024 de la ONCE Los Premios Solidarios del Grupo Social ONCE Comunitat Valenciana 2024 son la máxima distinción que la ONCE concede a nivel autonómico, distinguiendo a aquellas personas, empresas, ONG, entidades y organismos de la Administración Pública y programas o trabajos de comunicación que hayan destacado por una labor solidaria coincidente con los valores esenciales de la Cultura Institucional del Grupo Social ONCE. En la categoría de Empresa, el galardón este año ha recaído en Miniland, por “su aportación al conocimiento de la diversidad por parte de los niños y las niñas a través de una línea de juguetes inclusivos, especialmente en la colección de muñecos y muñecas Miniland Dolls, de diferentes orígenes y con discapacidad auditiva, visual, síndrome de Down, etc.”, según ha mencionado Enrique Llin Ruiz, presidente del consejo territorial ONCE Comunidad Valenciana en su comunicación del premio. Julien Fournier, director general de Miniland, y que acudió a la gala junto al consejero delegado Jorge Sempere, agradeció el galardón: “Para Miniland es un honor recibir este reconocimiento por parte de una entidad tan respetada y comprometida como es La ONCE. Sin duda, nos inspira a seguir trabajando con mayor dedicación y esfuerzo para continuar creando productos y servicios que promuevan una sociedad más inclusiva y accesible”. Y añadió también que “esperamos seguir abriendo puertas juntos. Estamos convencidos de que el trabajo conjunto entre nuestras entidades puede seguir generando un impacto positivo y duradero en la vida de muchas personas. Contamos con su apoyo para seguir construyendo un futuro mejor, donde la igualdad de oportunidades sea una realidad para todos”. España registra la tasa más baja de la UE en número de hijos por mujer Según la estimación provisional del centro de análisis Funcas, el número de hijos por mujer en España cayó en 2023 hasta los 1,12, lo que representa un nuevo mínimo histórico y por debajo del registro más bajo registrado hasta ahora (1,13 en 1998). Si el Instituto Nacional de Estadística (INE) acaba confirmando estas estimaciones, España se situaría como el país de la Unión Europea con un índice de fecundidad más bajo, por debajo de Austria (1,23), Bélgica (1,47), Países Bajos (1,43) o Suecia (1,45). El estudio publicado por Funcas remarca que desde 1981, tras un primer desplome de la fecundidad en 1977, el número de hijos por mujer en España se ha mantenido siempre en niveles inferiores al reemplazo generacional (que según los estándares se sitúa en 2,1 hijos por mujer). De hecho, en las últimas décadas ningún país de la UE ha alcanzado un índice de fecundidad igual o superior al nivel de reemplazo, siendo Bulgaria (1,81) y Francia (1,68) los países que registraron unas cifras más altas en 2023.
9 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Spielwarenmesse presenta las tendencias jugueteras para 2025 El TrendCommittee internacional, junto con el equipo de Spielwarenmesse, ha detectado dos nuevas tendencias jugueteras para el próximo año: ‘Anime & Friends’ y ‘Healthy Heroes’. Estas tendencias se presentarán junto con ejemplos de productos relevantes en una ubicación destacada junto a la entrada central del recinto ferial, en la próxima edición de Spielwarenmesse, que tendrá lugar del 28 de enero al 1 de febrero. Además, las presentaciones de ToyTrend en el Toy Business Forum en el pabellón 3A, complementarán estas presentaciones con información adicional que ayudará a planificar el surtido. La ToyTrend ‘Anime & Friends’ muestra productos y temas de licencia para niños y adolescentes del ámbito del anime y el manga. También se incluyen en este género juguetes diseñados en el estilo japonés kawaii (dulce o mono en japonés), así como figuras con los característicos ojos grandes de Hello Kitty, como por ejemplo un aguacate de peluche sonriente. Por su parte, la tendencia ‘Healthy Heroes’ fortalece el cuerpo y la mente de los niños, uniendo movimiento, atención plena y alimentación sana en una sola experiencia. Y su objetivo es despertar la conciencia de la buena forma física junto con la salud emocional, mental y social. Las ToyTrends no sólo reflejan la actualidad del sector juguetero, sino que también abordan cuestiones sociales de alcance mundial.
10 MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Los detallistas especializados han apuntado que en el periodo septiembre-octubre los márgenes comerciales fueron IGUALES a los del periodo anterior, y así lo han expresado el 50% de los profesionales a los que hemos consultado, que apuntan que han podido mantener sus márgenes. Por su parte, el 50% restante de los detallistas consultados ha tenido que reducir sus márgenes, mientras que ningún detallista de los consultados pudo aplicar unos márgenes comerciales superiores a los del periodo anterior. En cuanto a las novedades presentadas por la industria y ofertadas en los puntos de venta especializados, el 75% de los encuestados observó una tendencia estable durante este periodo y el 25% restante considera que el número de novedades mostró una tendencia a la baja, mientras que ninguno de los detallistas consultados observó una tendencia al alza en cuanto a novedades. Por ello, la tendencia en este ámbito fue ESTABLE durante los meses de septiembre y octubre. Las ventas del sector de la puericultura mostraron una tendencia ESTABLE durante los meses de septiembre y octubre de 2024, con un 37,5% de los detallistas que registraron unas ventas estables durante este periodo, otro 37,5% que registró unas ventas a la baja, y un 25% que pudo registrar unas ventas al alza durante este mismo periodo. Evolución de las VENTAS Evolución de los MÁRGENES COMERCIALES NÚMERO DE LANZAMIENTOS -de los fabricantes- ofertados en su tienda INDICADORES CLAVE DEL DETALLISTA DE PUERICULTURA ANÁLISIS DE SEPTIEMBRE Y OCTUBRE DE 2024 Fuente: TIE alerta del incumplimiento de las normas de seguridad en juguetes comprados a terceros en el mercado online Toy Industries of Europe (TIE) ha elaborado un estudio en el que compró más de 100 juguetes a terceros comercios de dentro y fuera de la UE en 10 marketplaces, y denuncia que el 80% de los juguetes no cumplían las normas de seguridad de la UE, como las establecidas por la Directiva europea sobre seguridad de los juguetes. Pruebas de laboratorio independientes muestran que estos juguetes entrañan graves riesgos para la salud de los niños, como peligro de asfixia y sustancias químicas tóxicas. Coincidiendo con la Semana Internacional de la Seguridad de los Productos 2024, TIE pide una actuación urgente de la UE para responsabilizar a los comercios electrónicos de la seguridad de los productos ofrecidos en sus plataformas cuando no haya ninguna otra parte de la UE responsable. Los juguetes para realizar el estudio se compraron en Allegro, AliExpress, Amazon Marketplace, Bol, Cdiscount, Fruugo, Light In The Box, Shein, Temu y Wish. Seis de estas plataformas han firmado el Compromiso de Seguridad de los Productos de la UE, un compromiso voluntario para poner fin a la venta de productos inseguros en sus plataformas. Este ejercicio de compra se centró exclusivamente en juguetes sin marca y juguetes de marca desconocida vendidos por terceros a través de comercios online. Al no incluirse los juguetes de marca, los resultados no reflejan la seguridad de todos los juguetes disponibles en estas plataformas. Catherine Van Reeth, directora general de TIE, afirma que “los juguetes inseguros de vendedores que ignoran las normas de la UE seguirán inundando la UE a menos que los comercios online tengan más responsabilidad por la seguridad de los juguetes vendidos en su plataforma, donde nadie más en la UE tiene esa responsabilidad. A menos que todos los participantes en la cadena de valor tengan que cumplir su parte, seguirá existiendo un vacío legal. Además de asegurarnos de que siempre haya alguien responsable de proteger a los niños y a los consumidores de la UE, necesitamos una mejor aplicación de las normas existentes”.
11 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Una silla giratoria 360º que crece en altura y anchura para adaptarse al crecimiento del niño. Con gran reclinado en 5 posiciones, instalación con ISOFIX y pata de apoyo. A contramarcha de 40 a 105 cm y a favor de la marcha de 75 a 135 cm., dispone de paneles de protección lateral Guard Surround Safety y compartimento para guardar los arneses cuando se usa en modo elevador con respaldo. 40-135 cm | desde el nacimiento hasta los 10 años aprox. i-Pivot Grow™ Silla multiedad giratoria i-Size 10 AÑOS GIRANDO CON SEGURIDAD
12 PUBLIRREPORTAJE Descubre la revolución en movilidad infantil con smarTrike, la marca precursora del triciclo evolutivo, y que ha redefinido el concepto de sillas de paseo, triciclos evolutivos y patinetes. A través de la innovación y la sostenibilidad, ha desarrollado una amplia gama de productos pensados para fomentar la actividad y diversión de los más pequeños, sin olvidarnos de las necesidades de su familia. MOVILIDAD INFANTIL I+D smarTrike lleva un tiempo observando que el modelo de crianza está experimentando una transformación. El concepto de familia ha evolucionado hacia la premisa ‘Familia como equipo’, donde niños y adultos comparten una vida activa desde los primeros meses de vida. La empresa dispone de un extenso y experimentado departamento de I+D, lo que le permite mantenerse a la vanguardia de la innovación tecnológica, adaptándose a las tendencias y necesidades del mercado. Este nuevo enfoque es fundamental para el desarrollo de sus productos, donde las necesidades de los niños, sus padres y su entorno, se combinan para crear productos exclusivos y funcionales. La combinación de estos conceptos, junto con una tecnología avanzada, permite desarrollar productos versátiles que ofrecen una experiencia única, tanto para padres como para niños. TRAVELER, EL PRIMER ACTIVE STROLLER DEL MUNDO Con Traveler, su modelo estrella, la empresa establece un nuevo estándar en la industria, combinando versatilidad y sostenibilidad, para ofrecer una experiencia única tanto para padres como para niños. Con Traveler los paseos en familia se convertirán en una auténtica aventura a través de una nueva experiencia de paseo activa. Traveler de smarTrike llega para redefinir la forma de pasear y de viajar. Traveler es el primer Active Stroller del mundo. Hoy es una silla para descansar, y mañana un triciclo donde tu peque podrá pedalear. Su diseño facilita la transición entre las etapas de desarrollo infantil que promueven la autonomía del niño. Este innovador producto fusiona lo mejor de una silla de paseo y un triciclo en un solo concepto, cubriendo las diversas necesidades que surgen en las familias durante la etapa evolutiva, que va de los 6 meses hasta los 4 años de edad, donde se necesita buscar el equilibrio entre descanso y diversión. INNOVACIÓN, DISEÑO Y SOSTENIBILIDAD EN MOVILIDAD INFANTIL
113 PUBLIRREPORTAJE SMARTRIKE (DISTRIBUIDO POR JOYKIDS) 96 508 24 57 WWW.JOYKIDS.ES PATENTES EN PRODUCTOS EVOLUTIVOS smarTrike es una empresa líder en innovación, respaldada por numerosas patentes que integran sostenibilidad y diseño en el sector de la movilidad infantil. Ofrecen productos evolutivos, creados para adaptarse al crecimiento del niño y acompañarlo a lo largo de varias etapas de desarrollo. El objetivo es asegurar la comodidad de los niños y sus familias mientras crecen, juegan, viajan y exploran. Todos los productos de smarTrike están fabricados con materiales resistentes y pasan por rigurosas pruebas de seguridad para cumplir con las normativas internacionales, asegurando que los niños puedan disfrutar sin riesgo de sus sillas de paseo, triciclos evolutivos y patinetes. Traveler es una silla de paseo que se transforma fácilmente en un emocionante triciclo para niños, compaginando descanso y actividad, gracias a su cómodo y amplio asiento reclinable 160º y sus diferentes modos activos de paseo, dirección padre/dirección niño y pedaleo. La seguridad es primordial, por lo que Traveler cuenta con un arnés imantado de 5 puntos, una barra protectora integrada y una práctica muñequera para mayor seguridad. Además, está diseñado para pasear de forma confortable por todo tipo de terrenos. Su rueda delantera es de gran tamaño, gira 360° y cuenta con amortiguación, garantizando así una conducción suave incluso en superficies con baches. Asimismo, su capota solar UPF 50 extensible en 4 niveles mantiene protegido al pequeño explorador. Traveler es muy ligero. Tan solo pesa 6,9kg, lleva asa para transportar, e integra un mecanismo de plegado rápido y compacto, lo que lo hace ideal para viajar, guardarlo y transportarlo a cualquier lugar. También cuenta con una amplia colección de accesorios, como saco para pies, burbuja de lluvia y mosquitera, portavasos, bolso organizador, y clips, para hacer más fácil la vida de las familias. LA GAMA XTEND AMPLÍA SUS LÍMITES smarTrike Xtend ha marcado un hito en la industria de la movilidad infantil, con su revolucionaria colección de productos diseñados para acompañar a los más pequeños, desde sus primeros años de vida hasta la adolescencia. La colección Xtend Scooter integra un diseño único en el mundo, con una base extensible patentada, que se ha convertido en la clave para el diseño de todas las líneas de patinetes evolutivos de la marca. Extienden la vida útil de sus productos, desde los 12 meses hasta los 12 años de edad. Xtend integra varias líneas de producto adaptadas a diferentes franjas de edad. Desde la versión Xtend Scooter Ride-On, que es la más completa, a la Xtend Scooter Mini-Ride, que integra asiento sin almacenaje, o Xtend Scooter que es únicamente patinete para niños de 3 a 12 años de edad. Xtend Scooter Ride-On es el modelo más transformador: un 5 en 1. Pasa de ser un vehículo dirigido por los padres, a convertirse en un correpasillos independiente, y posteriormente en un patinete con base y manillar extensible para niños de hasta 12 años. Este modelo también integra una caja de almacenamiento bajo el asiento, para las dos primeras etapas de uso, lo que representa un valor añadido para las familias. Esto les permite llevar algunos juguetes durante los paseos o utilizarla para guardar elementos esenciales del bebé, como la crema solar, los juguetes o el agua. Todos y cada uno de estos modelos están fabricados con materiales de alta calidad para asegurar su alta resistencia y perdurabilidad en el tiempo. Además, cuentan con un sistema de plegado rápido y compacto, junto con ruedas de gran tamaño con luces LED para asegurar la diversión en cualquier tipo de terreno. Xtend es, por lo tanto, el vehículo ideal para niños de todas las edades, ya que transforma cada paseo en una experiencia segura y divertida. COMPROMISO CON LOS NIÑOS, LAS FAMILIAS Y EL PLANETA La empresa también presenta un gran compromiso con el medio ambiente, desarrollando productos sostenibles con una amplia vida útil. Además de contribuir a la protección del medio ambiente, promueve entre las futuras generaciones un estilo de vida más responsable y consciente para ayudar a minimizar el impacto ambiental y construir un mundo más saludable. CONCLUSIÓN smarTrike busca crear experiencias memorables que acompañen el crecimiento y desarrollo de los más pequeños, brindándoles la oportunidad de aprender mientras se divierten. Su innovadora filosofía, que fusiona vanguardia con funcionalidad, ha alcanzado el éxito en más de 80 países. Y a lo largo de los últimos años sus productos multietapa han sido galardonados con numerosos premios por su contribución al mercado de la movilidad infantil. Miles de familias en todo el mundo ya disfrutan de la libertad y flexibilidad que ofrece smarTrike. Prepárate para descubrir cómo un simple paseo puede convertirse en toda una experiencia inolvidable. n
ENTREVISTA 14 JOSEP MARIA VALLÈS, CEO DE SMART GROUP “El consumidor exige un servicio excelente a todos los niveles, además de unos productos estéticamente muy atractivos, innovadores y altamente resistentes” Este año, Smart Group celebra una década en el competitivo mercado de la puericultura, un sector que no ha dejado de evolucionar. Desde su fundación, la empresa ha logrado posicionar sus marcas Joie, Joie Signature y Nuna como referentes, manteniendo un crecimiento continuo. En esta entrevista, Josep Maria Vallès, CEO de Smart Group, nos cuenta cómo han sido estos primeros diez años llenos de retos, hitos y nuevas oportunidades, como el reciente lanzamiento de la marca Tavo, enfocada en la seguridad vial para mascotas. Carmina Meneses Smart Group celebra 10 años en el mercado de la puericultura. ¿Cómo describiría la evolución de la empresa desde sus inicios hasta hoy? La evolución ha sido más que satisfactoria. A excepción de la pandemia, el crecimiento ha sido espectacular y hemos conseguido situar a Joie, Joie Signature y Nuna como marcas líderes del mercado, cada una en su respectivo segmento. ¿Cuáles son los principales hitos que han marcado el crecimiento de la empresa? Hemos tenido que ir adaptando las instalaciones al rápido crecimiento que hemos experimentado, y de esta forma hemos cambiado 3 veces de oficina en 5 años, hasta llegar a la nave de 7.000 metros cuadrados que ocupamos en la actualidad y en la que podemos gestionar nosotros mismos la logística y dar un servicio perfecto al cliente. Empezar con una marca como Joie era un buen inicio, y la posterior incorporación de Joie Signature y Nuna nos dio alas. Y en breve empezamos con Tavo, una nueva marca creada desde Nuna dedicada a Sistemas de Retención de Mascotas, un mundo nuevo y apasionante.
ENTREVISTA 15 Mirando hacia atrás, ¿qué desafíos ha enfrentado Smart Group en sus primeros años y cómo los ha superado? La evolución del equipo ha sido sin duda uno de los mayores retos. Para iniciar una empresa se precisa un determinado perfil de personas y cuando se crece el perfil es diferente. La mayoría de nuestros colaboradores se han ido adaptando y creciendo con la empresa. Sin duda, la gestión de los recursos humanos ha sido el principal desafío, como lo fue también el gestionar el hipercrecimiento en los primeros años. ¿Cómo se estructura y organiza la empresa? La estructura es muy plana y contamos con muy pocos mandos intermedios porque nos gusta que nuestros colaboradores sean responsables de su trabajo. Tenemos diferentes áreas, como cualquier empresa, y nos gusta trabajar en equipo para dar el mejor servicio al cliente. Queremos que cuando un detallista nos contacte obtenga todo lo que necesita a la primera, sin marearle enviándole de un departamento a otro. Ello exige que nuestros colaboradores conozcan el funcionamiento de todos los departamentos y así lo fomentamos al promover las relaciones interdepartamentales para tratar los asuntos más diversos. Como distribuidor de marcas, ¿cuáles son las principales categorías que trabajan? Trabajamos esencialmente la puericultura pesada: sillas auto, sillas de paseo, tronas, cunas, hamacas y mochilas, pero entendemos la seguridad vial infantil con una visión 360º y por ello proporcionamos formaciones a detallistas y familias sobre cómo llevar a los niños seguros en el coche, realizamos cursos sobre la correcta instalación de SRI y disponemos del único protocolo de rescate pediátrico del mundo. Somos proveedores de Seguridad, no vendedores de sillitas. ¿Qué novedades están preparando para presentar al mercado español? A nivel de productos de puericultura, las marcas que distribuimos están constantemente mejorando los productos actuales y desarrollando nuevos conceptos. La nueva gran apuesta va a ser el desarrollo de los sistemas de retención de mascotas que vamos a distribuir bajo la marca Tavo. Tavo se aprovecha de los años de experiencia de Nuna en el desarrollo de los SRI para crear toda una línea de productos para la protección de las mascotas en los desplazamientos en coche. A diferencia de lo que existe hoy Smart Group se encuentra en una nave de 7.000 metros cuadrados en Gavá (Barcelona).
ENTREVISTA 16 Showrooms de las marcas que distribuye Smart Group: Joie Signature y Nuna. por hoy en el mercado, Tavo ha conseguido cumplir con las exigencias de la estricta normativa R129 para proteger de esta forma a las mascotas, que son un miembro más de la familia. En estos 10 años, el mercado de la puericultura ha experimentado varios cambios. ¿Cómo ha logrado Smart Group adaptarse a estos cambios? A nivel de producto, el cambio de R44/04 a i-Size ha sido uno de los más relevantes y conseguimos adaptarnos rápidamente gracias a que tanto Joie como Nuna desarrollaron las colecciones de SRI homologados bajo la normativa R129 hace ya más de un año. A nivel de servicio el consumidor es cada vez más exigente en todo lo relativo a plazos de entrega, lo cual nos ha exigido mantener unas existencias mayores para poder servir inmediatamente cualquier pedido que recibamos. Conseguimos entregar en menos de 48 horas un 98% de los pedidos que recibimos, y ello nos diferencia positivamente. ¿Cómo considera que ha cambiado el perfil del consumidor y cuáles son sus principales demandas hoy en día en cuanto a productos de puericultura? Tal y como ya he comentado, el consumidor exige un servicio excelente a todos los niveles, además de unos productos estéticamente muy atractivos, innovadores, altamente resistentes y con una vida útil lo más larga posible. La relación con los retailers es clave. ¿Cómo trabaja Smart Group sus alianzas con el canal de distribución? Intentamos establecer una relación a largo plazo y acompañar al cliente en su día a día, adaptando nuestra oferta Oficinas de Smart Group. "A nivel de productos de puericultura, las marcas que distribuimos están constantemente mejorando los artículos actuales y desarrollando nuevos conceptos"
ENTREVISTA 17 EL FUTURO DEL MERCADO DE LA PUERICULTURA Al preguntar a Josep Maria Vallès, CEO de Smart Group, sobre cómo visualiza el futuro del mercado de la puericultura en los próximos años, detalla que “el mercado está en un momento muy delicado, con los nacimientos en mínimos históricos y una situación compleja para las familias a nivel económico”. Y añade: “Estamos experimentando una reestructuración del mercado, tanto a nivel de fabricantes como a nivel de detallistas, y de momento estamos aprovechando estos cambios para consolidar nuestra situación en el mercado y seguir creciendo”. comercial a los gustos de sus consumidores, que son diferentes en cada zona del país, y proporcionando todas las herramientas necesarias para que los productos de Joie y Nuna tengan una alta rotación. ¿Cuáles son los objetivos de Smart Group a corto, medio y largo plazo? A corto plazo nos preocupa la situación geopolítica, que añade un alto grado de incertidumbre en lo referente a los costes de transporte y el tipo de cambio de las divisas. Cualquier negocio para funcionar adecuadamente necesita estabilidad y hoy en día hay muchas dudas respecto al futuro cercano, empezando por las elecciones en Estados Unidos y pasando por las diferentes guerras que estamos sufriendo y que son auténticas catástrofes humanitarias. A medio plazo tenemos entre manos el lanzamiento y la consolidación de Tavo, la nueva marca de sistemas de retención para mascotas. El sector de los animales de compañía tiene ciertas similitudes con la puericultura, pero al mismo tiempo funciona de una forma completamente diferente y aprender sus dinámicas nos va a ocupar los próximos años. A largo plazo tenemos que empezar a pensar en el relevo generacional de la empresa y en cómo se tendría que hacer la transición y empezar a delegar el día a día de la empresa a una nueva generación que sepa dar respuesta a los retos de la distribución en nuestros mercados. Desde la nave en Gavá Smart Group gestiona la logística de las marcas que distribuye. ¿Desea añadir algún comentario más? Deseamos agradecer a PUERICULTURA Market el apoyo en estos 10 años de historia, en el que hemos compartido momentos mejores y peores, pero siempre mirando al futuro. Deseamos hacer llegar nuestro más sincero agradecimiento a Emili, Marc, Oriol, Carmina y al resto del equipo de Interempresas, y esperamos que este décimo aniversario sea sólo el primero de los muchos que pensamos celebrar conjuntamente. n
18 INFORME: INNOVACIÓN LA INNOVACIÓN ES CLAVE EN EL SECTOR DE LA PUERICULTURA La innovación en el sector de la puericultura se ha convertido en un pilar fundamental para satisfacer las necesidades cambiantes de las familias modernas. En un contexto en el que las tendencias tecnológicas, la sostenibilidad y la funcionalidad juegan un papel clave, las empresas de este sector están apostando por soluciones cada vez más avanzadas y adaptadas a las expectativas de los padres y del entorno social. Desde cochecitos eléctricos con asistencia inteligente hasta productos que promueven el desarrollo saludable de los bebés, el diseño y la tecnología se combinan para ofrecer productos seguros, prácticos y versátiles. En este informe exploramos cómo la innovación impulsa el desarrollo de productos pioneros y abordamos algunos de los desafíos que enfrentan las marcas al introducir nuevas propuestas en el mercado. Oriol Cortés La innovación desempeña un papel fundamental en el sector de la puericultura, impulsando su evolución y proporcionando soluciones que no solo mejoran la seguridad y el bienestar de los más pequeños, sino que también facilitan la vida diaria de las familias. Las empresas del sector se esfuerzan por integrar tecnologías avanzadas, materiales sostenibles y diseños multifuncionales en sus productos, respondiendo así a las crecientes demandas de padres y cuidadores. Este enfoque no solo refuerza la competitividad en el mercado, sino que también permite a las marcas adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades. En este contexto, la innovación se manifiesta de diversas formas: desde el desarrollo de tecnologías inteligentes aplicadas a cochecitos y sillas auto que mejoran la seguridad vial infantil, hasta la creación de productos que evolucionan con el crecimiento del bebé. Además, la sostenibilidad y el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente han adquirido un protagonismo creciente, reflejando la preocupación social por reducir el impacto ambiental. Otro factor clave es la adaptabilidad de los productos a diferentes etapas del desarrollo infantil, proporcionando soluciones prácticas y
19 INFORME: INNOVACIÓN eficientes que acompañan a las familias a lo largo de los primeros años de vida de sus hijos. El compromiso de las marcas por identificar y responder a las necesidades de los consumidores también ha impulsado la creación de productos personalizados, fáciles de usar y que permiten a los padres tener un mayor control sobre la seguridad y el bienestar de sus hijos. LA INNOVACIÓN SE APLICA EN DIFERENTES ÁMBITOS La innovación en el sector de la puericultura se puede dar en diferentes ámbitos, y las empresas ponen el foco allí donde consideran que es más importante renovarse para cumplir y satisfacer las demandas de las nuevas familias. Así, algunos ámbitos en los que destaca la innovación dentro del sector de la puericultura son la aplicación de nuevas tecnologías, la sostenibilidad y el uso de materiales ecológicos o la multifuncionalidad y los productos evolutivos, según fabricantes y distribuidores. “El estado de la técnica es, desde luego, uno de los factores que determinan la innovación de los productos, la evolución de las regulaciones y estándares de seguridad y calidad, la evolución de los materiales y la adaptación de sistemas provenientes de otros campos de aplicación, también facilitan estos cambios”, apunta Joan Forrellad, director de I+D y Diseño del Grupo Jané, quien explica también que “el estado de la técnica no solo facilita el desarrollo de nuevos productos, sino que también mejora su calidad, velocidad de desarrollo y capacidad para satisfacer las necesidades específicas de los usuarios. Todo ello, unido a una anticipación de las tendencias y necesidades de las familias, hace que nuestros productos puedan resultar al final atractivos, útiles y seguros para nuestros usuarios”. Por su parte, Josep M. Vallès, CEO de Smart Group, destaca que “evidentemente, cualquier nuevo producto se inicia con la investigación de las necesidades de los padres y los bebés. La principal ventaja de ser parte de dos marcas globales es que en cada mercado las necesidades de los padres son parecidas, pero se abordan de forma diferente, y poder beneficiarse de los desarrollos a nivel mundial es todo un lujo”. Mientras que Hannes Nösslböck, director general de Träumeland, considera que “es muy difícil enumerar un solo ámbito, ya que todos están relacionados entre sí. Por ejemplo, el hecho de escoger un material u otro tendrá una gran influencia en las funcionalidades del producto, que a la vez está relacionado con aquello que necesitan los bebés. Hoy en día la sostenibilidad y la procedencia de los materiales www.olmitos.com La mini bici que fomenta el equilibrio y la coordinación de bebés a partir de los 12 meses
20 INFORME: INNOVACIÓN son factores decisivos a la hora de escoger un producto u otro por parte de los usuarios finales, pero también los padres tienden a decantarse por aquello que ofrece las mejores prestaciones a sus pequeños. La clave está en desarrollar un producto que englobe varias funcionalidades y que, sobre todo, ofrezca lo mejor para el bebé”. En este sentido, Enrique Galán, director de KikkaBoo España, señala que “para nosotros el concepto de innovación no se ciñe exclusivamente a los productos, si no que implica a todos los ámbitos de la empresa. En lo que se refiere a productos, nosotros empezamos desde la detección de intereses de los padres hacía atrás, desarrollando productos que cubren esas necesidades, pues primero debe ser validada la necesidad en el mercado para saber que estamos trabajando en la dirección correcta”. Asimismo, Philippe Darmigny, General Manager Spain and Portugal de Cybex, destaca que “en la esencia de todos nuestros productos reside nuestro principio de innovación DSF. Este representa una línea de producto que combina un diseño claro y único, con una seguridad inigualable y una funcionalidad inteligente. Nuestro espíritu innovador da lugar a productos revolucionarios, que combinan una tecnología sofisticada con la máxima atención al detalle. En esta línea, en los últimos años nos hemos centrado especialmente en la aplicación de las nuevas tecnologías a los cochecitos y sillas de coche para hacer la vida de las familias más sencilla y segura”. Y Paola Córdoba, Junior Key Account Manager España y Portugal de InnoGIO, afirma que “nos esforzamos por ofrecer características adicionales que enriquezcan la experiencia del usuario. Esto incluye opciones como facilidad de limpieza, funcionalidad múltiple y adaptabilidad a diferentes etapas del desarrollo infantil. En conjunto, estos ámbitos nos permiten ofrecer productos que no solo cumplen con las expectativas de calidad, sino que también mejoran la vida cotidiana de las familias”. Finalmente, Pia Homs, Brand activation associate de Mapa Spontex Iberia, comparte que “en Tigex la innovación de producto destaca en varias áreas clave: Sostenibilidad, con una creciente tendencia hacia la sostenibilidad y diseños inspirados en la naturaleza.; Productos evolutivos y multiusos, cuya demanda es cada vez mayor; Funcionalidad y diseño; Detección de necesidades, trabajando continuamente para identificar y satisfacer las necesidades de los consumidores, a través de talleres de innovación donde participan padres y expertos en puericultura”. Y Chantal Evers, CEO de Tallytate, comparte también que “a través de nuestra distribución de Watchitude, destacamos en varios ámbitos de innovación de producto: Materiales, utilizando materiales seguros y duraderos; Funcionalidad, con diseños que no solo son atractivos, sino también prácticos; Personalización, lo que permite estimular la creatividad de los pequeños; Detección de necesidades, entendiendo las preocupaciones de los padres sobre la seguridad y la individualidad de sus hijos, para desarrollar productos que responden a estas necesidades; Experiencia del usuario, para garantizar la facilidad de uso”. LOS DESAFÍOS DE LA INNOVACIÓN Las empresas del sector de la puericultura deben hacer frente a diferentes desafíos a la hora de introducir productos innovadores. Por ejemplo, la inversión en investigación y desarrollo es considerable, con tiempos prolongados de homologación y un retorno económico que no siempre es inmediato. Además, es fundamental educar al mercado sobre nuevos conceptos, lo que puede requerir tiempo para superar barreras culturales o de comportamiento del consumidor. También deben destacar en un mercado saturado, ofreciendo productos seguros, funcionales y sostenibles a precios competitivos, mientras se adaptan rápidamente a cambios en las tendencias y regulaciones. “Toda empresa que quiera innovar necesita una gran inversión en personal y en equipos tecnológicos necesarios para contar con un departamento de I+D, cuyo retorno económico no se espera a corto plazo”, señala Philippe Darmigny, General Manager Spain and Portugal de Cybex, y añade también que “el proceso de desarrollo y homologación del producto es otro de los factores clave, ya que un nuevo lanzamiento puede requerir de años de investigación y de miles de pruebas antes de ser homologado para su venta. Tampoco se debe olvidar que, en el caso de algunas innovaciones, los nuevos productos deben afrontar Las empresas del sector se esfuerzan por integrar tecnologías avanzadas, materiales sostenibles y diseños multifuncionales en sus productos, para responder a las demandas de los consumidores
21 INFORME: INNOVACIÓN 22-24 ENERO 25 MIÉRCOLES-VIERNES valencia . spain www.fimi.es/bksfimi #BKSFIMI25 De 9:30 a 18:00 / miércoles y jueves De 9:30 a 17:00 / Viernes HORARIO DE VISITAS
22 INFORME: INNOVACIÓN cambios culturales o de comportamiento del consumidor que necesitan de tiempo para alcanzar su madurez en el mercado”. Asimismo, Josep M. Vallès, CEO de Smart Group, considera que “el principal desafío es que no todos los productos son bien recibidos por todos los mercados. Incluso dentro de un mismo país las familias de una u otra zona valoran más unos aspectos que otros y consecuentemente adquieren productos diferentes. Ser capaz de separar el grano de la paja y quedarse con lo verdaderamente relevante no es siempre fácil y supone una parte importante del éxito”. Mientras que Joan Forrellad, director de I+D y Diseño del Grupo Jané, remarca que “los desafíos son muchos, y especialmente para las empresas que desarrollamos productos y perseguimos la innovación para ofrecer mayores prestaciones y nuevos usos. El tiempo de desarrollo y la inversión representan siempre un riesgo muy alto, intrínseco en los procesos de innovación. Pero, a su vez, este riesgo es el que precisamente puede ser la llave de la diferenciación y el éxito. Cada año es un desafío nuevo, cada producto, cada idea, cada solución. Y aquí, es donde la experiencia, el conocimiento del mercado, el de nuestros clientes y del propio producto, ayudan sobremanera a conseguir los objetivos de estos desafíos”. Para Rosa Gisbert, directora de ventas de Joykids, el principal desafío es “educar al mercado. Cuando tu empresa introduce tantos conceptos nuevos, es un desafío lograr que nuestra audiencia cambie su forma de pensar y acepte las ideas nuevas y mejoradas”. Paola Córdoba, Junior Key Account Manager España y Portugal de InnoGIO, apunta que “cuando se lanza un nuevo producto, si la marca no tiene un reconocimiento sólido, puede ser difícil convencer a los consumidores de que prueben algo nuevo. La confianza se construye a través de la consistencia en la calidad y el servicio, y puede llevar tiempo”. Y Hannes Nösslböck, director general de Träumeland, señala que “los productos tienen que ser lo más simples posible, es decir, los usuarios tienden a preferir algo que no tenga una gran complicación. De modo que es un desafío crear un producto simple pero que al mismo tiempo ofrezca muchas funcionalidades. También, el precio es un factor a tener en cuenta. Es difícil poder mantener los costes por debajo de un tope para que el precio al consumidor esté en el rango que éstos estén dispuestos a pagar por él. Y, por supuesto, siempre se tiene que tener en cuenta a la competencia. Hay muchas marcas con productos similares. Pero la clave está en buscar marcar la diferencia”. Asimismo, Enrique Galán, director de KikkaBoo España, añade que “los desafíos son variados y complejos, hay que validar muchas hipótesis durante el proceso y hay que ser capaz de lanzar un mínimo producto viable (MVP) que sea capaz de ello y a partir de ahí pivotar lo que sea necesario para poder ir mejorando el producto ya con un mercado definido”, mientras que Chantal Evers, CEO de Tallytate, apunta diferentes desafíos a la hora de innovar como “la competencia, las regulaciones y las normativas que se deben cumplir, la adaptación a los cambios propios del mercado o la necesidad de feedback para conseguir una mejora continua de los productos”. Para cerrar el tema, Pia Homs, Brand activation associate de Mapa Spontex Iberia, comparte que “las empresas, especialmente en el sector de la puericultura, enfrentan varios desafíos al introducir nuevos productos al mercado. Uno de los más significativos es la comprensión de las necesidades y preferencias del consumidor, lo cual puede ser complicado. Además, la competencia en un mercado saturado hace difícil destacar, por lo que es fundamental desarrollar propuestas de valor únicas que logren captar la atención de los consumidores. Con el
23 INFORME: INNOVACIÓN aumento del comercio electrónico, los consumidores están más informados y exigentes, lo que hace que el precio sea un factor fundamental en su decisión de compra. Por ello, las empresas deben esforzarse por ofrecer productos de alta calidad a precios competitivos. Además, la creciente cuota de mercado de las marcas blancas representa una amenaza significativa para empresas especializadas. En este contexto, la preocupación por el medio ambiente ha llevado a un enfoque en la sostenibilidad, lo que obliga a las empresas a adaptarse a estas tendencias y ofrecer productos que no solo sean seguros, sino también respetuosos con el entorno. Por último, el descenso en el número de nacimientos también representa un desafío, ya que puede afectar la demanda general de productos en el sector. Por lo tanto, es crucial innovar constantemente para mantenerse relevante. La innovación y el desarrollo continuo son retos clave que enfrentan las marcas en este sector”. LA INFLUENCIA DE LAS TENDENCIAS SOCIOCULTURALES EN LA INNOVACIÓN A la hora de innovar, son muchos los factores que pueden tener un impacto directo en el trabajo y desarrollo de las empresas de puericultura. En este sentido, las tendencias socioculturales tienen también un gran impacto en la innovación dentro del sector de la puericultura, ya que influyen directamente en las expectativas y preferencias de las familias. Factores como la evolución de los roles familiares hacia una mayor corresponsabilidad, el creciente enfoque en la sostenibilidad y la diversificación de las estructuras familiares están impulsando el desarrollo de productos más inclusivos, eco-friendly y adaptados a diversas necesidades. Además, la salud y el bienestar infantil, junto con la demanda de productos que favorezcan el desarrollo educativo, están modelando el mercado, obligando a las empresas a ajustarse a estas nuevas demandas para mantenerse competitivas y relevantes. “Evidentemente la sociedad ejerce presión sobre las familias respecto a ciertos comportamientos o productos. Si esta presión está motivada por criterios científicos es perfecta, ya que
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